从“丑到极致”到“丑即是美”：Crocs洞洞鞋如何红遍40个国家？
一双标价1999元的Crocs洞洞鞋，虽然外形被评为“最差发明”，但它却成为了一种流行现象。这双鞋子的设计灵感源于“划船鞋”，旨在提供实用性和舒适性。Crocs采用的专利材料“封闭式细胞树脂”，能够在体温下自动变形，从而更贴合不同的脚型，还能抗菌和除臭。这种轻便好穿、舒适透气的鞋子，成为了许多需要久站的职业人士的必备工具，也在大众生活中广泛应用。尽管很多人觉得它不好看，但这种“丑鞋”却成为了一种流行元素。
Crocs洞洞鞋的成功，不仅在于它的实用性和方便性，也在于它的自黑营销策略。自黑在娱乐圈的明星营销中很常见，而Crocs也利用了这一策略，将自己的外形缺陷放大，从而树立了接地气、好玩亲切的人设。这种自黑营销不仅增加了消费者对品牌的好感，还为路人和粉丝提供了笑料。
总之，Crocs洞洞鞋的成功故事告诉我们，实用性和方便性是品牌成功的重要因素之一，同时，自黑营销也可以成为一种有效的品牌推广策略。
当我们在公众场合被质疑时，我们不应该过于激动，否则我们的反应会适得其反。以前的土味女团 3unshine 在出道之初就遭到了负面评价，“这样子也能当女团吗？”。虽然时光荏苒，4年过去了，但愿意去改变的品牌和个人，能够在时尚杂志的镜头下展现出潮流和时尚的形象。
但是，即使是一线团体，也常常在时尚造型上掉链子，画风难以言喻。无论是明星还是品牌，网友的揶揄可以提供流量曝光的机会。然而，Crocs品牌却很有眼光地主动下场自黑，消费者普遍认为“洞洞”鞋难看，Crocs却要把洞洞设计发挥到极致，找来一众潮牌推出联名，并发出“丑即是美”的口号，一副“我不要你觉得，我要我觉得”的态度。
想象一下穿着洞洞鞋走秀的场景，这似乎很难想象。然而，在2017年，Crocs与炙手可热的设计师品牌 Christopher Kane 推出联名，对“美”和“丑”的刻板界定进行了颠覆。
Crocs与巴黎世家这样的奢侈品牌在2018年推出了春夏联名鞋款，保留了洞洞鞋的基础轮廓，并注入了10cm的厚鞋底，售价高达850美元（约为人民币￥6000+）。
穿上这双鞋走在时尚圈，足以引发地震。品牌Chinatown Market曾以恶搞趣味而闻名，其与Crocs合作推出了一款鞋子，鞋面和鞋垫采用了柔软的草皮材质，让人仿佛置身于草地之中。此外，Crocs还与街头潮流服饰品牌Beams合作，为洞洞鞋加入了流苏、串珠等时尚趣味元素；与纽约街头品牌Alife合作，将建筑物模型3D打印出来固定在鞋面上，或在鞋身上内置长筒运动袜；同时也与Line Friends、星球大战等潮流IP合作，收割粉圈经济。这些合作让Crocs在40个国家红极一时。
Crocs并没有改变其经典鞋型和标志性的“洞洞”，但消费者的心态已经发生了变化。现代年轻人更加注重个性和品牌联名，而这些合作正好符合了这些年轻人的需求。
Crocs：如何走出“洞洞”阴影
Crocs是一款被许多人嫌弃的“丑鞋”，但它的品牌成功地给自己塑造了一个形象，让消费者认为穿它是一件很酷的事情。这种风格被走到了底，成功地赋予了这双鞋有个性、做自己的时尚态度，从而成功地吸引了消费者。与其说“丑到极致就是潮”，倒不如说是把一种风格走到底之后，为这双鞋赋予了有个性、做自己的时尚态度，成功借助情感共鸣来圈粉。
今年也开始从低潮中恢复元气，其官方公布的2019年Q2财报，其销售额同比增长9.4%，达到2年来的最高速。一双正版的Crocs，售价集中在￥300-500的区间，平均可穿5年以上。太耐穿是它的产品优点，却也带来了另一个销售难题：鞋子还没穿坏，消费者已经“移情别恋”了，导致复购率低。更可怕的是山寨泛滥，很多人开始选择更便宜、看上去并无而异的山寨品，形成“劣币驱逐良币”的效应，在百度知道上依然有不少人crocs、cross傻傻分不清。
当消费迎来审美悦己时代时，比起取悦他人，大众越来越看重自我的使用感受和舒适度。正如过分强调性感的维密近年来销量乏力，今年更是停办维密大秀。与之相反的是，一些主打自然舒适的内衣品牌越来越受消费者青睐。Crocs主打舒适轻便，这也是大家最无法割舍Crocs的理由。
Crocs洞洞鞋成就了这个品牌，如今品牌在做的，就是努力摆脱“洞洞”的影子，寻求转型，开发新产品品类如坡跟鞋、拖鞋、凉鞋、童鞋等等，转换赛道来发力。不过在短时间内，大家提到Crocs，还是会不免俗地加上一句：“就是那个做洞洞鞋的品牌。”至于将来能否抓住新的契机东山再起，重新赢回市场，只能拭目以待了。毕竟，好看的皮囊千篇一律，舒服的鞋子那可是万里挑一，可遇不可求啊。
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