2020高考品牌广告片盘点
高考作为全民教育的大事，今年又因疫情等特殊原因变得更加特别。许多与教育行业相关的品牌也在这一节点推出了广告营销活动。在这些广告中，晨光文具、蒙牛、作业帮等品牌都通过不同形式的宣传，向高考生传递出陪伴、鼓励和支持的信息。
晨光文具的广告采用了拟人化的手法，以晨光中性笔为主角，讲述了晨光文具陪伴高考生走过奋斗时光的故事。广告通过将高考拼搏的氛围与晨光中性笔结合，展现了品牌对高考生的支持与关爱。
蒙牛的广告则是以牛蒙蒙的憨憨造型为主角，囊括各学科的题库、考试小妙招等内容，诸如此类，一本正经地说着各种段子。通过将押题和蒙牛紧密结合，营造出轻松幽默的氛围，同时强调蒙牛在备考过程中的陪伴，传递出品牌的营养关怀。
作业帮的广告则更加注重情感共鸣，通过讲述高考生所面临的心理和环境压力，为消费者传递出品牌的陪伴和支持。广告中，作业帮在线上学习中给予了孩子多么温柔有力的帮助，强调了作业帮的育人情怀。
这些广告以不同的形式，向高考生传递出鼓励、支持和陪伴的信息，同时也展现了品牌对消费者的关爱和关注。
学而思助力启程向前
在学而思和南方周末联合推出的短片《启程》和《向前》中，我们看到了疫情下高三师生备考的生活。这些片子聚焦于高考延期、高考对学生的意义以及他们想要考上的大学。虽然学而思在片中几乎没有露面，但是它提供了全新的看待高考的思路——人生从来不只有一场考试。而《向前》则讲述了从高考出发，成为一名成年人后所面临的各种考验。这些短片让观众感受到学而思理念的包容性，同时也让人们对学而思品牌的定位更加清晰，它不仅仅是一个供学生学习的品牌。
湖南卫视让我们写给我们
湖南卫视在7月6日推出的短片《我们写给我们》，通过歌曲MV的形式为高考加油。短片的歌词来自于之前的征集活动，由9位网友提供的歌词融合而成，应和了短片的标题：“我们”写给“我们”。短片讲述了三位好友在高考前和工作时的相似场景，他们挨批时、奋斗时、成功时，始终陪伴在彼此身边，共享酸甜苦辣。短片强调了友情对人生的重要性，让观众深刻体会到珍惜青春和珍爱友谊的意义。相比其他品牌在宣传高考时强调的泪水和汗水，湖南卫视沿袭了一贯的调性，为高考生们带来更多学习以外的提示。
除了以上品牌的广告片，还有猿辅导和考拉海购的创意短片。猿辅导的短片《最后一课》截取了品牌旗下十二位老师结课时的话语，表达了对学生的期待和鼓励。而《呼吸》则将备考的“题海”具象化，讲述了高考生们在水中奋力呼吸、最终上岸的故事。考拉海购则创造了“高考拉”、“要高考拉”、“高考拉疯了”等谐音词，连成有趣的手绘小动画。另外，有道精品课邀请品牌代言人郎平拍摄《致上场前的你》，通过让郎平答一份生平成就的卷子和排球基础知识的卷子，形成对比，告诉高考生们不要害怕，因为十二载寒窗学习，会在你的身上留下印记。这些短片虽然创意各异，但是都能够为高考生们带来不同的启示和鼓励。
今年各品牌发布的高考广告片，情感渲染、真实记录、幽默妙语应有尽有，但几乎都涉及到今年的疫情。这些广告片提到了疫情下为了孩子奋战在一线的父母以及那些在病床上依然刻苦学习的学生们。品牌怀揣着十二分的诚意，为高考而借势，表达了对于这一意义非凡的教育节点的责任感和同理心。这种表达是社会所需要的，也是品牌应该做出的。
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