2018年数字营销趋势分析及2019年展望
作者对本届MASTER营销大奖H5中上榜的优质营销案例进行了研究，并从中发现了一些有意思的点，为人们提供了一些关于数字营销的趋势参考。
在过去的2018年，广告营销圈最直观的感受是，越来越少的广告能够让人们记住，只有极少数品牌用大胆、认真、偶尔不易察觉的方式，找到了接触数字时代消费者的有效途径。在这样的背景下，优质的内容比过去任何时候都更为重要。
数字营销趋势
信息流广告持续渗透
根据艾瑞数据显示，2018年信息流广告份额已经超过搜索广告，且预计在2019年和2020年仍将持续增长。本届MASTER营销大奖中，包括好看视频、优酷视频、携程、南航等超过十余个获奖案例都在投放中运用到了360信息流广告。品牌偏爱360信息流广告的原因包括：用户多、搜索加持、碎片化场景触达和智能投放等优势。
全场景依旧吃香
场景营销是一个被说了很多年的老概念，但是如今广告主们仍然乐此不疲地为此买单。他们希望在营销中整合更多端、更多形式的资源，以求触达更多用户场景。例如，本次MASTER营销大奖中的《京东11.11高质触达品效协同营销案例》中，京东通过整合360入口级流量联盟为“11.11大促”广泛引流，对用户进行认知打造，进而效果转化，完成品牌互动。此外，网易《荒野行动》通过360的“PC+移动”双端投放引导玩家“全日制吃鸡”，利用360广告资源矩阵，覆盖用户每日全生活周期，全时段组合创新投放，全方位触达用户群体，为其带来了大量优质用户。
硬件产品入局
随着物联网的深入发展，智能硬件逐渐走进寻常百姓家。同时，智能硬件也逐渐走入了营销方案中，广告主们希望通过硬件产品渗透用户生活的方方面面来推广品牌和产品。
在今年的MASTER营销大奖中，我们发现了许多优秀的案例，例如甘肃文化和旅游厅的新丝路营销案例。在媒体方面，以360儿童卫士为核心覆盖了用户搜索、阅读、视频等全互联网行为链路，通过双屏联动和拳头级产品的配合直接达到用户。在内容上，以亲子游为支点，通过趣味、互动、创新的内容宣发，线上线下紧密联动，激活全网用户参与激情，全面传递了甘肃旅游的价值。
在数字营销逐年兴起的过程中，toB企业也开始试水数字营销市场，例如WeWork，这与过去只有toC企业参与数字营销市场不同。此外，海外互联网企业入华成为了世界级营销难题，但iHerb这样的海外电商仍在尝试入华推广，借助了360推广的力量，通过目标人群画像分析构建”搜索+展示+移动”营销网络，凭借过亿次品牌曝光，iHerb品牌直达平均CTR超过100%，成功打造海外广告主本土营销标杆。
对广告主、代理公司甚至是媒体而言，2019年都面临着重大的挑战和变革，数字营销领域将会迎来何等变革，值得我们拭目以待。以上内容为本届MASTER营销大奖获奖案例的简要介绍，让我们一起期待未来的数字营销趋势。本文来源于梅花网（ID:meihuaevent）。
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