新消费思考的22条观点
2019年已经过去了一半，进入年中时间点，许多公司正在进行年中会议，回顾和展望他们的一年。我也在思考自己的复盘阶段，今天我将分享我关于新消费的22个有价值观点，希望能够给年轻创业者带来思考和洞察。
关于精准型消费零售创业
瑞幸上市展示了精准布局、精准花钱和精准投资的精准型消费零售创业的可能性。如果你有足够的资本撬动能力，可以学习瑞幸的模式。然而，对于没有这种能力的人来说，想要成为另一个瑞幸在茶行业或酒行业的模型是错误的观念。
关于消费投资
消费投资并不一定要投资全新品牌，你可以投资成熟低估的资产，并通过改变行业模式或其他可变因素来进行资本化运作。这是一种非常好的路径。
男性市场的价值被低估
过去，男性消费品供给非常有限，因此男性市场可能比女性市场更被忽视和低估。事实上，号称处于价值链最低端的男性消费者可能比女性消费者更有价值，只是他们不容易被种草。
茶饮行业可能面临摩尔定律
茶饮行业在过去几年经历了革新和迭代，但今年以来几乎没有出现知名的爆品。这可能意味着茶饮行业也遭遇了自己的摩尔定律，创新可能会在一段时间内停滞。
下沉市场的机会
下沉市场的机会并不是简单地将一线城市品牌直接下沉到二三线城市。在下沉市场，产品升级是逐步进行的过程，而不是一步到位。下沉市场的机会是重塑的机会，而不是简单地复制一线城市品牌的渗透。
产品型品牌创业的机会
未来的存量市场越来越多，因此产品的优劣和差异性变得越来越重要。传统的营销模式将逐渐扁平化，以效果为导向的营销将变得机会均等化。在这个背景下，产品设计将变得越来越重要。
品牌创业成为年轻人的生活方式
品牌创业越来越成为年轻人表达自我主张、实现自我价值和验证自我成长的重要方式。好的品牌创始人将把品牌与自我融为一体，他们的产品往往会与他们自身的状态相契合。
产业链共创模型
产业链共创将成为消费品创业的核心模型。消费品创业是将供应链与流量用户精准匹配，年轻人通过拥有超过5000个微信好友成为一个品牌个体，并围绕着自己的用户与强大的柔性供应链相匹配，从而形成一种新的品牌创业方式。
卖品牌的阶段
卖掉自己的品牌有两种可能性：一是第一代企业家面临接班问题，而第二代不愿意接班选择卖掉；二是五年一个周期，上个周期开始品牌创业的创始人进入成熟的投资收割期。
网红品牌的神话破灭
随着抖音营销成为标配，依赖网红打卡并将产品不可靠性作为卖点的网红品牌开始退潮。用户趋向理性，不再完全依赖网红店这个词汇来标签自己。网红可能开始成为一种不那么受欢迎的词汇和生活方式。
内容型产品的价值
内容型产品的价值得到了验证和放大。以泡泡玛特为例，该公司通过使用IP、供应链和自建渠道成功打造了一个硬消费零售品牌。线上线下不再成为区分新消费品牌的标志，零售公司从一开始就互联网化。
加盟模型的回归
在上升周期中，人们倾向于追求不确定性的东西。而当趋势开始下行时，人们开始追求确定性的东西。新生意人们开始追求稳定收益，品牌发现直营模式扩张遇到阻碍，加盟模式重新回到潮流。
新型渠道的崛起
家乐福中国的退场可能标志着中国新渠道变革的开始，小型渠道和离用户更近的渠道将变得越来越重要。
重新审视线下流量的价值
电影院、餐厅等线下业态可能会成为一种新的流量生态，中间可能会出现一些裂变玩法。谁将在线下构建流量护城河，这是一个有价值的讨论。
私域流量玩法的流行
随着私域流量玩法的流行，新一代微商将出现。这些新微商将以个人品牌化和大V化为特点。人人带货时代将超越直播带货时代，每个人都具备自己的流量，可以利用自身的特质进行卖货的实践和探索。
消费服务业的价值洼地
消费服务业可能会重新焕发其独特价值，特别是在新职业教育时代的兴起下。新职业教育将为消费服务业提供新的机会，例如美甲培训和家政培训。因此，职业教育和消费服务公司的结合变得非常有价值。
重塑传统行业的机会
过去看起来暴利、信息不对称且面临规模化问题的行业，可以用西方科学思维重新进行重塑，将所有经验主义变成数据主义的思考。因此，烟酒茶珠宝玉器瓷器这些中国元素都有很多新机会。
新一代国货品牌的崛起
最近的618活动是新一代国货品牌的登场成人礼。小仙炖、认养一头牛、钟薛高等品牌在618中证明了自己，用户对新产品非常渴望，好的产品自然能够打动人心。
社交货币型产品的受欢迎程度
随着用户对过去购物需求方式的改变，产品和品牌的炫耀感变得越来越重要。在朋友圈无法炫耀的产品将越来越缺乏价值，因此社交货币型产品将受到越来越多的青睐。
关于小众品牌
小众品牌实际上是一个伪概念。事实上，任何一个品牌都有成为大众品牌的潜力，只有大众品牌才具备深厚的护城河。追求小众并不总是明智的选择，在中国消费品创业中，追求大众是更好的选择。
吃领域的机会
在饮品领域已经涌现出许多优秀品牌，但在食品领域并没有令人印象深刻的杀手级产品。因此，在食品领域可能会诞生下一个喜茶。
以上是关于新消费思考的22个观点，希望能够帮助年轻创业者更好地理解和洞察这个领域。
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