2018传播的十大趋势：公众号没人看，线上传播不再省钱
2018仍然是以创意为主导的一年。
创意受到甲方的尊重
回顾整个2017年，上半年可以用“低迷”来形容，下半年则可以用“用心”来概括。不管是低迷还是用心，都是面向同一个核心目标——消费者。这表明甲方的审美水平正在逐渐提高，广告的沟通性已经开始超过胁迫性。过去那种言语暴力和叫嚣营销的时代已经一去不复返，可以预测，2018年仍然是以创意为主导的一年。
社交媒体行业的变化
社交化是一种沟通方式，社交媒体只是一种媒体形式。所有媒体背后的本质仍然是内容。从目前的趋势来看，整个行业不会再有单纯以社交为主营的传播公司。另一方面，在互联网的影响下，媒体价格越来越透明，依靠媒体赚钱的传播公司将面临越来越大的困难，而那些做好内容的公司可以开始提高价格。
单点创意的回归
通过2017年的一系列热门案例可以看出，能够打破行业壁垒实现全民传播的内容，要么是情感上极具联结力的创意，要么是内容形式上的突破。事实上，这两个方向的重要性早在传统媒体时代就已经被证实。2018年，要实现现象级传播，内容创作仍然离不开这两个要点。
公众号的变化
现在已经是不争的事实，微信公众号的打开率越来越低，阅读量也越来越少，越来越多的自媒体已经停止更新。然而，目前来看，大部分垂直领域中，做好内容的自媒体寥寥无几。如果抛开刷阅读量、为甲方赚黑心钱的行为，你会发现只要预算稍微大一点，自媒体领域仍然有很多赚钱的机会。
线上传播不再省钱
很早之前，甲方喜欢线上传播，是因为他们认为线上的流量是廉价甚至免费的。我们与几个深度合作的微博超级营销大号合作，从今年年初到现在，价格几乎翻了一番。另一方面，只要微信公众号的粉丝数量稍微大一点，带货能力稍微强一点，收费就会达到几十万，很多已经超过当地纸媒的价格。这种涨价趋势在2018年可能会更加明显。
线上传播不再局限于微信和微博
这一趋势在今年已经十分明显，比如罗大佑在深圳举办跨年演唱会。你可能是在好奇心日报的信息流看到了这个广告，然后在知乎上看到某个老文青在讲述这个事件，最后在朋友圈看到某个KOL在推销打折门票。于是你被吸引了，点击链接，跳转到某个票务APP完成购票。这次购票的成绩归功于好奇心日报、知乎还是那个KOL，很难说清楚。但可以肯定的是，如果只局限于微信和微博进行传播的公司，未来将会面临困境。
品牌年轻化是个伪命题
最近一年，越来越多的客户找到我们，希望为他们的品牌进行年轻化的传播策略和创意。这背后的一个大背景是，社会的消费主流（特别是在消费品领域），已经被90后接管。而真正的品牌年轻化，并不是简单地追随时下流行的短视频或者抖音，学习各种亚文化流行词汇。如果简单地把品牌年轻化和传播年轻化划等号，依然无法改变年轻人不购买他们不需要的产品的现实。接下来的几年，我们可能真正需要的是企业年轻化、管理年轻化和产品年轻化。也许我们早就忘记了，这些才是品牌的本质，传播只是品牌工程的一部分。
技术仍然是创意的基础
这一点不用多说了，今年最流行的一句话是“贫穷限制了你的想象力”。在传播行业，技术也会限制你对创意的想象力。这一点我们可以向阿里和腾讯学习。
甲方可能比乙方更专业
早些时候就有传闻，某大型互联网公司的市场部门与中型传播公司没有什么区别。随着80后逐渐接管甲方的管理岗位，对创意的接受度会越来越高。但与此同时，许多乙方的精英也转向甲方市场部门，加上甲方对传播的重视，专业的天平已经开始向甲方倾斜。从近几年4A公司的生存状况就可以看出这一点。但这并不是坏事，也许在创意行业，服务时代即将过去，创意和内容将迎来春天。
专业和资源仍然最有价值
总结一下，2018年传播行业最赚钱的两件事依然是：掌握流量，掌握好创意的生产方法。
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