个人品牌建设的关键要素与方法
内容互联网的兴起为我们普通人打开了一个全新的世界,使我们有机会展示自己的独特价值并被他人所认可。互联网是一个强大的平台和工具,我们可以在其中创造属于自己的天地。在互联网上,我们看到了各种不同类型的人物,例如李子柒、张同学、何同学、大猛子以及法外狂徒张三。每个人背后都有一个鲜活的群体。你可能会问,这与我们有什么关系呢?除了作为旁观者和内容消费者,我们是否可以成为内容生产者?如果我们能够有效地建立自己的互联网名片,这将是一个突出自己的绝佳机会。事实上,随着个人品牌的兴起,越来越多的人开始关注个人品牌的建立,进行个人品牌培训的机构也越来越多。有些培训机构收费很高,这让我有些无法接受。因此,我准备通过这篇文章,全面地向你介绍个人品牌的概念,希望能够让你清楚地了解个人品牌,不再浪费金钱和时间。你可以利用这些金钱购买书籍学习前人的经验,给父母买衣服,给女朋友送礼物,这难道不是更有意义吗?
个人品牌,简单来说,就是一张能够引起群体认知模式改变的人物名片。个人品牌展现了个人外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合。它具有整体性、长期性和稳定性。也许你对这个定义有些难以理解。让我举个例子给你解释一下。我,作为一个商科MBA毕业于牛津大学、金融博士毕业于斯坦福大学、外聘副教授于清华大学的人,还是世界500强企业万亿级私域操盘手。(我现在正在飞机上,刚刚从知乎下来,有点晕车。)如果以上信息是真实的,那么我是否需要打造个人品牌呢?很多人可能会认为不需要,因为这种情况下你已经是一个行走的个人品牌了。但实际上,你的个人品牌要像我这样先写出来,告诉别人。再回到我的例子,你看到了什么?权威性?影响力?你感受到了我能够给你带来的价值吗?事实上,在绝对实力面前,人们不需要刻意去打造个人品牌。然而,对于我们这些普通人来说,我们身处人海,相对普通,因此需要一些与众不同的特质标签,以便别人看到并认识到我们的价值,并为别人提供有针对性的服务。这正是个人品牌的目的。
个人品牌的建设内核是什么?从形式上看,似乎是在创作内容,输出作品。但实际上,它是在积累势能,建立权威,扩大行业影响力,努力树立自己的个人标签,并形成业内的标杆效应。那么,如何积累个人势能呢?我们不能仅仅局限于个人品牌的概念,而应该从全方位考虑。地点具有地点势能,例如硅谷、牛津、华盛顿等海外城市的地点势能高于北京、上海、深圳、广州等国内一线城市。所在企业具有企业势能,一个500强企业的操盘手和一个小公司的操盘手在能力上可能没有太大差别,但他们的个人身份势能却截然不同。职业身份具有地位势能,如今我们讲创始人IP塑造、创始人故事塑造,就是因为创始人作为企业内最核心的人物,相较于其他职业身份具有更高的势能优势,更容易被人接受,也更容易塑造出来。操盘的项目不同势能也不同,同样是在2019年做直播带货,给罗永浩做和给一个小公司做所积累的势能是不同的。作品的积累不同势能也不同,很多人至今还没有意识到作品的重要性,而日常的设计、文章、视频内容都可以成为你的作品集,为你积累势能。学历的成长不同势能也不同,学历本身具有一定的势能加持,并在成长过程中成为一个人永久性的成长势能背书。同样,家族财富势能、家族地位势能和家族关系势能也是个人势能的重要组成部分,是个人品牌建设内核的重要助力。如果我们将个人品牌建设内核的各个部分划分为1-10分,如地点、企业大小、职业身份、项目规模、作品能量、学历高低、家族财富、家族地位、家族关系,那么在这个层面上,你可以综合计算自己的品牌建设内核分数,进行自我评估。
个人品牌的渠道内容建设
个人权威性建设
很多人误解个人品牌的建设,认为只需要创作作品集,但实际上,个人品牌的建设是一个全方位的过程。对于普通人来说,要经营好自己的媒体账号,提炼核心成绩,并树立业内权威性,需要长期实践和时间沉淀。个人品牌建设的前提是拥有实力。要衡量自己的实力,可以综合考虑势能理论。此外,个人品牌建设中常被忽略的一个渠道是百科词条。百科词条是体现权威性的最佳方式,比作品还重要,因为它集合了你一生的成就和过往的所有成就。
个人代表性作品建设
在个人品牌建设中,我们可以控制的只有学历、工作地点、操盘项目和作品积累,以及在企业中获得更高职级的努力。在互联网时代,如果不具备编程能力,内容能力将是个人品牌建设的突破口。文字、图片、音频播音和视频内容的输出都可以为个人品牌建设增加势能。在综合衡量个人品牌建设内容时,可以根据输出的内容类型进行评分,满分30分。这样可以对自己的品牌建设进行自我衡量。
个人传播性渠道建设内容
在个人品牌建设中,选择合适的传播渠道比内容还重要。互联网上的传播渠道对于个人势能积累非常重要。个人作品需要从传播量、粉丝量、收藏和转发等角度进行综合的影响力衡量。不同传播渠道的权重也不同。公众号、知乎、百家号、微博等渠道更适合展示个人品牌,而抖音、快手、视频号和B站等则适合内容传播。垂直细分的专业领域网站也是很好的平台。综合传播量和全网粉丝综合量可以计算综合分数,满分为20分。公众号、知乎、百家号和微博的权重较高,容易展示品牌,而抖音、快手、视频号和B站适合内容传播。
个人品牌是一项持久性的工作
个人品牌的建设不是一件简单的事情,需要持续努力和付出,并且可能并不一定能够有太大的收获。因此,想要打造个人品牌,需要做好持久战的准备,并具备多方面的能力。对行业、岗位和业务有深入了解,能实际操作并有干货,善于输出和传播,对视频剪辑和文案内容有熟练的掌握,还需要独立完成PS海报设计等内容。个人品牌的建设需要积累足够的福气和运气。成功的个人品牌通常具备成功的操盘项目、独立成集的作品、深度独到的见解和广泛的行业影响力。对于普通人而言,在互联网上也不存在一夜暴富的可能性,需要依靠持续的积累。个人品牌的建设标准和公式不唯一,但成功品牌的共同点是一致的。加油吧,朋友们!感谢大家的陪伴,希望能对你有所帮助。
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