最近我在进行竞品调研时发现了一个有趣的现象：越是知名的品牌，在网上检索到的信息数量越多，也就是说信息密度越高。相反，不太知名的品牌在网上的信息非常有限。这让我想到了一个问题：是企业先有了品牌才有了大量信息，还是因为有了大量信息才有了品牌知名度呢？

根据我的观察，我更倾向于后者。这可能解答了那些想要打造品牌却做不出来的人的困惑：为什么我们的产品那么好，却无法成为一个知名品牌呢？原因就在于信息密度不够。

什么是信息密度呢？信息密度指的是在多个平台上搜索品牌名字时所得到的搜索结果数量。结果数越多，信息密度就越高，反之则越低。举个例子，在百度图片搜索中输入品牌名字，看看自家产品的图片能出现多少张。对于知名品牌如元气森林和完美日记来说，搜索结果翻几页都找不完。而你搜索自己家产品的名称时，可能百度会提示：您搜索的信息不存在。这种情况很尴尬，也解释了为什么你们的产品无法成为一个品牌，原因就在于信息量不够。

我深刻体会到信息量不足无法带来销量的问题。去年我出版了《全栈运营高手》，打算进行推广，很多人在百度搜索书名了解书的信息时，除了京东购买链接，其他信息都没有。这给人的感觉是：这本书没人看呢？虽然书中有很多干货，比一些畅销书还有价值，但推广的信息密度不够，降低了用户的购买欲望。后来，我开始自己发布了很多关于这本书的图片和文字内容，销量才逐渐有所起色，我明白了一个道理：想要打造品牌，还是需要自己创造内容。

既然找到了造不出品牌的根本原因，那么我们应该如何解决这个问题呢？答案是提高品牌的信息密度。

具体来说，一些公司想要打造品牌，会请专业的品牌咨询公司，花费大量资金得到一份品牌诊断书，但却没有实际效果。这并不是说这些方案没有效果，主要问题在于执行的落地。实际上，只要执行能力强，随机选择一套方案，也能打造出一个知名的品牌。

而执行能力就是将方案中的核心点用大量的图片、文字和视频进行广泛传播，以提高信息密度，从而打造一个品牌。毕竟，就连羊羊羊都能火，还有什么不能火的呢？

举个例子，我曾经从零开始推广一个快消品品牌，当时这个品牌在网上几乎没有信息。我们首先展开自媒体推广，每天在十几个自媒体平台上发布一篇推文，这些推文的文案分为两个方向：一个是植入品牌词，另一个是植入行业词。以牛奶为例，假设品牌名称是“今晚打老虎”，我们在标题中加入“今晚打老虎”的品牌词，这样在用户搜索产品信息时，能够找到很多相关文章，至少要求搜索结果至少有3页以上；另一方面，在标题中打上“牛奶”等相关关键词，让不了解我们品牌的人在了解牛奶信息时能够看到我们的品牌，从而提升品牌曝光率。

每天发布一篇推文的节奏是为了应对百度的蜘蛛爬虫算法，因为你无法预测哪篇文章、哪个平台的内容会被收录。

值得一提的是，软文只是工作的一部分，而图片和视频则是战略工作。为了提升信息密度，我们需要在多个方面使用大量的图片、文字和视频进行传播。与软文相比，制作图片和视频的门槛更高，这也是为什么新公司无法打造品牌的原因之一，因为没有足够的人力和资金来制作如此多的图片和视频内容。然而，仅仅傻等机会的到来，希望能够一举成为知名品牌，是不现实的。

我还会给大家分享一个经验，当时我是如何和另外一个人一起，在一周内制作出200多套产品图片素材的。我们找了很多素人，其中包括一些关键意见领袖（KOC），给她们寄送样品，她们帮我们拍摄了图片，然后发布到自己的账号上。这样一来，我们就能享受到所谓的“躺赢”。

那一周，我们再也没有自己动手拍摄，却获得了200多套素材，每套至少包含五张图片（我们要求至少五张以上）。我们每天在朋友圈发布一套素材，至少可以持续半年。我们征得了素人的同意，还将这些素材发布到了自媒体账号上，现在在百度搜索某个行业的热词时，我们这个全新的饼干品牌和一线品牌如好吃点和奥利奥一同出现在搜索结果首页，为品牌带来了源源不断的流量。

至于视频制作，无疑更加困难。有些品牌宣传视频的制作费用甚至要几万元，对于初创公司来说，这是一笔不小的开销。那么该怎么办呢？我们可以多拍一些开箱视频，这样既简单又能提高品牌的信息密度。

当然，我们也要评估信息密度的效果。我相信大多数运营人员或企业老板都尝试过发布文章、图片和视频，但最终都没有持续下去，因为我们都有一个行为基准，对于没有预期效果的事情不会投入热情。信息密度的覆盖也是如此。仅仅发布几篇软文、几张图片和几个视频，就能带来效果吗？这是不现实的。你搜索一下元气森林，会发现文章数量超过2000万条，图片数量超过3万张，视频数量更是数不清。这些都是日积月累的结果，信息密度的提升和效果的转化是有一个临界点的。一旦超过这个临界点，你会发现，即使是随便发布的内容也能带来转化。至于这个临界点在什么位置，很难判断。它取决于过去发布内容的质量和推荐程度。

因此，我们要像阿甘一样，坚持不懈地发布内容，直到看到曙光的时候。因为提升信息密度的道路是正确的，那些知名品牌无一例外都是通过这种方式崭露头角的。不要因为一时看不到效果而放弃，这是错误的。

用文雅的解释来说，信息密度就是广告的覆盖率，覆盖率越高，越能打透用户。要知道，任何平台都是可以被打透的，只要你有足够的资金。如果产品的ROI还可以，那这点钱根本不是问题。你要做的就是多产出内容，提高信息密度，下一个知名品牌毫无疑问就是你的产品了。

最后，要记住，打造品牌是一个长期的努力，需要持续不断地提高信息密度。只有坚持下去，才能看到成果的。