品牌的成长需要时间
我小时候，家里有一块空地，妈妈建议我种扁豆，我开心地帮忙准备好土地和架子，然后种下扁豆种子。第二天早上，我急切地去看扁豆，但它们还没有长出来。妈妈告诉我，扁豆的成长是需要时间的，不可能一天就长出来。我明白了，有些事情急不来，需要遵循自然规律。我耐心地等待扁豆的发芽、生长、开花和结豆，最终花了两三个月的时间。这个经历让我明白了事物的成长需要时间。
后来我工作了，接触到了推广领域，和很多产品人员交流时，他们总是问我有没有一种方法能够让产品立刻火起来，快速成为知名品牌。这让我想起了小时候种扁豆的经历，品牌的成长也是需要时间的，不可能一夜之间就成功。
广告投放一般可以分为品牌广告和效果广告。大家对效果广告比较熟悉，通过种草、信息流广告、竞价排名等方式，花多少钱能带来多少用户，这是大家都很关注的。但是对于品牌广告，很多人并不太了解。品牌广告的效果不能立刻看到，但它的价值比效果广告更大。
举个例子，假设我看到了一杯标价1000元的奶茶，我可能会觉得这个价格太贵了，但是如果这个奶茶品牌在新闻媒体上进行了投放，虽然我没有看到广告，但是我会在犹豫时去搜索该品牌的价值。如果搜索结果显示该品牌不会影响我开法拉利，那么我可能就会决定去尝试一杯。品牌的作用是通过提前埋雷或者狂轰乱炸的方式，逐渐影响用户对品牌的认知。这需要时间和资金的投入。
产品品牌的建立就像治疗疾病一样，慢性病的治疗是一个缓慢的过程，而急性病的治疗往往也是很快的。那些快速崛起的品牌，往往也会很快地消失。以抖音为例，曾经有很多品牌在抖音上迅速走红，但很快就消失了。相比之下，像喜茶、奈雪这样的品牌，他们在深耕市场、打造品牌之后，才慢慢被人们认知。
对于品牌的察觉是一个快与慢的过程。作为运营推广人员，虽然我们最终追求的是效果，但是品牌广告的察觉是一个相对缓慢的过程。在我做B端品牌推广时，铺设软文的效果一开始并不明显，但随着时间的推移，品牌的曝光逐渐增加，最终产生了明显的效果。我们所做的基础工作对品牌的察觉是无法立刻感知的，但一旦被感知到，说明品牌已经具备了一定的势能，进一步推动品牌的发展变得更容易。
想要成为品牌，就需要耐得住寂寞，不急于求成。时间是成果的不可忽视的一部分，急不来。当然，我们的方法也要正确，否则再耕耘百年也无法成为品牌。如何区分所做的工作是有用功还是无用功？只有通过长时间的实践才能得出答案。
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