品牌建设的重要性及误区
对于企业来说，品牌建设是重要但常被忽视的任务。然而，品牌力不仅仅是营销的结果，而是企业后端能力的体现。供应链/产业链的整合能力、技术研发/应用能力、战略/策略能力是构建品牌力的关键要素。真正优秀的营销人应该站在更高的维度思考品牌发展问题，不受营销本身的限制。
对于大多数企业来说，品牌建设常常被认为是虚无缥缈的东西，口头上重视，但实际上往往被忽视。然而，我发现了一个有趣的现象，成功的CEO和创始人在媒体采访中很少提到品牌这个词。他们更关注企业的核心竞争力和护城河，这也是品牌力在用户眼中的体现。品牌力并不仅仅是知名度、美誉度和忠诚度，而是用户选择你而不选择竞品的综合因素。然而，现在构建品牌力的要素已经与以往不同了。供应链/产业链的整合能力、技术研发及应用能力以及战略/策略能力变得更加重要。营销在其中只是锦上添花，无法改变最终的市场格局。因此，真正优秀的营销人应该站在更高的维度去思考品牌发展问题，不要被营销本身所限制。
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