这几天有几个名字让我印象深刻，分别是马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及丁真。虽然这些人之间没有直接联系，但从品牌打造的角度来看，它们确实具有相似之处，对于我们品牌建设或个人影响力的打造有很大的借鉴意义。

这些人之所以引人注目，是因为他们都非常火爆，每个人都成为大家讨论的焦点。比如马保国，大家在B站上都很熟悉他，群里也充斥着关于他的鬼畜表情包。这些人之所以如此火，就是因为他们拥有巨大的流量，而流量则意味着变现的机会。比如蒙淇淇发一条微博，就能每天赚取一万元的广告费，这样的情景让人羡慕不已。

那么我们是否也可以像他们一样火爆呢？当然可以。这就需要我们掌握方法和技巧。丁真的火爆与其他人有所不同。我敢肯定，即使全网都在刷丁真的视频，他的火爆也不会持续太久。而其他人则可以持续保持火爆状态，这就是我们要学习马保国等人的原因。

持续不断的产出内容是品牌崛起的前提

上述几个人的共同特点就是持续不断地产出内容。比如蒙淇淇在2016年开始写微博，直到2020年才被人们发现；马保国在2001年开馆授徒，之后又在2008年和2017年分别出版了一本关于功夫的书籍；辣目洋子从2016年开始推出自己的短视频作品，至今已有4年的时间。成功并非偶然，除了像丁真这样的例外。丁真凭借一段短视频一下子火爆全网，这种方式是我们每个人，包括公司老板都梦寐以求的。我们不需要像马保国那样耕耘十几年，也不需要像蒙淇淇那样写微博四五年，我们希望的是今天上线，明天就刷爆全网。然而，这种浮躁的心态并不可取。

我们做品牌的人都明白两个词，网红和长红。网红意味着品牌像流星一样，稍纵即逝。长红则是指能够存活十几二十年的品牌。我们口口声声喊着不要做网红，要做长红。然而，我们是否有与之匹配的内容产出呢？因为只有持续不断地产出内容，我们的个人或公司才有可能火起来。好比燃烧的火苗，这些内容才是助燃剂，用之不尽，而没有内容产出的话，单凭一张照片、一个视频或一个事件，人或品牌的火爆只能是昙花一现。

要想做长红，就要不断修炼内功，持续创作优质内容。就像德云社所说的，一个人的实力跟不上他的名气是很危险的。为什么会有这样的结论，大家可以仔细思考一下。

内容的差异性是品牌崛起的潜力

上面列举的只是几个我能想起来的例子，市面上从事内容创作的人并不只是这几个。抖音上有成千上万的主播，微博上更是博主数不胜数，还有B站、知乎、小红书等各种平台，以及线下的KOL，数量庞大。然而，真正能够突破圈层的人寥寥无几，这说明了什么？说明大家的内容大多相似。如果我们想打造个人或企业品牌，最好的方式就是创作具有可读性和差异性的内容。

可读性是品牌崛起的必要条件，而差异性则决定了内容是否具有突破圈层的潜力。比如《全栈运营高手》这本书之所以能够突破圈层，也是因为它的内容与众不同，不仅讲述运营，也不仅讲述推广，而是将运营和推广结合在一起，这种差异化的内容带来了突破。

以马保国老师的突破圈层之路为例，我第一次看到马老师是在一场实力不对等的擂台赛中，他被对手三拳击倒在地，这段视频在网上迅速传播开来，很多人都嘲笑他自不量力。一个五十多岁的老人，怎么可能打得过三十多岁的拳击手呢？我一开始也是这样认为的，觉得这个人脑袋有问题。然而，随着时间的推移，我经常看到马老师的视频，发现他经常与年轻人切磋，并拍摄短视频进行辩解，最终他火遍全网时，我明白了，这个人不简单。

什么是新闻？狗咬人不是新闻，人咬狗才是。两个年轻人打架，一个被打倒并不算新闻。然而，如果是一个老人和一个年轻人打架，老人被秒杀或者年轻人被击倒，那才是新闻。

实力不对等本身就有话题性。比如一个八岁男孩赤手空拳打败泰森的事件，其传播力要远远大于泰森打败八岁男孩的事件。

马老师深谙此道，所以他不断与年轻人切磋，以制造话题。你觉得他真的认为自己能打败年轻人吗？他又不傻。

我们做品牌的人也是如此，平铺直叙的推广也许可以打造一个普通品牌，但差异化的内容才能打造一个顶级品牌，比如Supreme和Lululemon。

熬是品牌崛起的终极奥义

持续不断地产出内容需要时间，可能需要几年甚至十几年的默默耕耘。一个词：熬。内容的差异性不一定能够突破圈层，或者说是否能够突破圈层有时候也有运气的成分。对于未来的不确定性，同样需要熬。

我每周都会发布文章，这也是一个熬的过程。从2017年开始到现在已经三年了。最近突然有灵感，用讲段子的方式来分享运营推广的知识，每篇文章的阅读量一下子涨到十几二十万，这是一种什么样的感觉呢？就是火的节奏。如果其中一篇文章被炒作爆红，那么下一个蒙淇淇就可能是我。

品牌的崛起也是如此，我们看到当下的网红产品，比如三顿半、王饱饱、完美日记、元气森林等，都是经过长时间的努力才得以成功的。在初创阶段，这些品牌默默无闻地进行基础的运营工作，优化产品、改进用户体验、优化推广流程以确保回报率为正。

这些工作需要时间，不是一蹴而就的。需要一个词：熬。没有人喜欢等待，老板也不例外。很多企业一推出产品就急于找达人做推广，结果用户购买后体验不佳，产品的下一阶段推广工作也就无法继续了。

互联网上有一句话叫做：“快就是慢，慢就是快。”这句话如何理解呢？我们可以从丁真接下来的发展中得到答案。

最后

凡事都需要一个过程，品牌的崛起也不例外。付出时间并不一定能够让品牌崛起，但是不付出时间，品牌肯定起不来。没有经历煎熬，就想要成功，是不可能的。

正如老一辈人所说的：“心急吃不了热豆腐”，“冰冻三尺非一日之寒”，“多年的媳妇熬成婆”。大家一定要记住，持续不断地产出优质内容，创作差异化的内容，等待运气来临的那一刻，你就会迎来属于自己的辉煌时刻。

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