新媒体运营的出路在哪里？

本文将从为什么做新媒体、三大迷茫的原因、职位前景以及该怎么做，这四方面分析新媒体运营编辑的出路。

为什么选择从事新媒体工作？

很多人选择从事新媒体工作主要有两个原因：

1. 门槛低。新媒体编辑是进入互联网行业最容易的职业之一。只要有一定的文字功底、学习一些营销思维，并且在日常生活中有接触过新媒体的经验，就可以入行。

2. 薪水高（据说）。很多人听说互联网行业收入较高，所以纷纷考虑转行。此外，网络上关于转行后月薪从4000到7000，甚至上万的经验贴也让人心动。

新媒体运营人迷茫的原因

1.期望与现实的差距

这是很多新媒体运营人员迷茫的主要原因。他们期望通过工作赚到更多的钱，但实际上大多数新媒体编辑运营的薪水并不那么高。

他们每天辛苦地工作，找素材、选专题、写文章、编辑发送、求转发和推广。有的小公司甚至让他们一个人负责公司所有的自媒体账号，包括文案、设计和推广等工作。

一些贪婪的老板设定了不切实际的绩效目标，给他们带来巨大压力。他们努力追逐热点，时刻保持工作状态，甚至在半夜起床推文。

然而，他们的辛苦工作和巨大压力并没有换来相应的回报，没有成就感。

2.高门槛的职位晋升

新媒体运营是一个入门门槛低，但上升空间很大的职业。但是，越往上，门槛也越高。初级运营人员可以很快晋升到中级，但中级和高级之间的差距很大。

原因在于运营工作涉及的专业知识很广泛，一般人很难在各个方面都精通。

要提升到高级运营人员，首先需要掌握新媒体运营的五个核心思维能力：

• 文案创作

• 活动策划

• 数据分析

• 用户思维

• 营销推广

他们需要努力学习，并找到一个允许他们犯错的平台。此外，他们还需要一定的敏感性和洞察力，才能达到领先于普通人的水平。

大多数人没有这种天赋和勤奋，实际上在一个领域专精已经非常有竞争力了，所以高薪高级运营是一个门槛较高的职位。

3.互联网运行模式的快速变化

互联网和许多行业的不同之处在于，它的运行模式变化非常迅速。

一个明显的例子是，在我接触自媒体平台的一年时间里，许多平台的规则发生了很大改变。例如，今日头条和企鹅号取消了新手期，某些内容频道因某些原因突然封禁等等。

内容方向也在不断变化，短视频越来越火，抖音的日活跃用户甚至超过了今日头条，微信公众号的打开率越来越低。

刚入行的新媒体运营人员还没有摸清规则，就已经过时了。

新媒体运营的前景

雷军曾说过：“站在风口上，猪也能飞起来”。

新媒体运营也属于风口上的职位。尽管公众号的打开率越来越低，但我毫不怀疑新媒体运营的前景。

首先，我们需要纠正一个概念，新媒体不仅仅是指公众号，还包括许多其他类型的媒体平台，如今日头条、百家号、企鹅号等泛媒体，以及微博、知乎等社交论坛，还有抖音、喜马拉雅等短视频和音频平台。

根据马斯洛的需求层次理论，人们在解决温饱和安全问题之后，有情感和归属的需求，再高一层是尊重和自我实现。

而新媒体平台正好满足了大众的情感和归属感，尊重和自我实现的需求。大众需要获取信息、表现自我和找到兴趣圈子的渠道。

因此，新媒体并不会衰落，只是内容形式在变化，愈来愈满足更多大众口味。由于有了大众用户，企业自然而然地希望利用新媒体来推广自己的产品，这就产生了相应的岗位需求。

每个企业都希望有能够带来盈利的员工，所以高级新媒体编辑运营是他们喜欢的。目前，这种高级新媒体运营人员还不多。

我们应该如何做？

新媒体确实让许多人成功地跃升到另一个阶层。当我们羡慕他们拥有百万粉丝、接广告赚大钱时，不妨思考一下我们能做些什么。

1. 将新媒体视为一个产品来运营。所谓的产品思维，就是要找到用户的最基本需求，提供他们想要的东西。将新媒体作为一个产品来运营，你的目标是让这个产品生存下去。建立完整的产品线，包括生产、制造、包装、推广和反馈。逐步提升每个环节的能力，也就是提升核心能力。

2. 建立自己的运营思维体系，即学会独立思考。高级运营和初级运营的区别在于运营思维。许多新媒体运营人员刚入行时只是做一些基础工作，缺乏自己的思考。互联网行业的产品多种多样，这类员工如果换一份工作就需要重新学习和适应，晋升的速度也会受到影响。当你不断实践思考总结时，会形成自己的知识体系。有一天你会发现很多东西都是围绕一个核心不变的原则，这时你已经成为了一个决策者，观察整个大方向。

3. 始终以目标为导向，以结果为导向。不要自我催眠，认为自己很努力。企业不是慈善机构，结果是非常重要的。很多人在做新媒体时喜欢标榜情怀，不愿意迎合。但商业本身就是利益关系。时刻围绕着目标工作，能帮助你快速理清每项工作中的逻辑关系，避免做无用功。

总结：要提升核心能力，建立运营思维，围绕目标工作，以结果为导向，才能进阶为高级新媒体运营。这时，升职加薪已经不远了。