如何正确开始自媒体之旅
不要盲目追随自媒体的潮流!请记住,自媒体并不仅仅是公众号的写作。如果你只是抱着玩玩的心态,那就随意发挥吧。但是,如果你想要真正做好自媒体,并获得收益,那就有一些关键点你需要了解。
首先,从定位开始你的自媒体之旅。现在每天都有很多人想要或已经开始做自媒体,但大多数人都是匆匆忙忙地写文章,每天不知所云,也没有人关注。在困难面前坚持,坚持后又放弃。如果想要持续发展自媒体并获得收益,你首先要明确自己的定位。没有明确的定位就像是没有准心的子弹。简单来说,就是要想清楚以下四个问题:
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你是谁?
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你的目标人群是谁?
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你能为他们提供什么垂直内容?
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这些内容对他们有什么独特价值?
定位是必须的,至少你应该有一个大致的方向。很多人做自媒体稀里糊涂,就是因为没有定位,不知道内容方向,也不知道该做些什么。想清楚这些问题,是开始的第一步。一艘船不能没有方向盘地迎接每一次新潮流,而是必须朝着正确的方向前进。如果你想成为一切,最终只会什么都不是。接下来,你可以开始创作内容了吗?不是的,你需要找到适合你的自媒体模式。
做自媒体一定要写文章吗?当然不是!做自媒体一定要做公众号吗?也未必!现在的自媒体平台非常多,举个例子就有很多,每个平台都有自己的特点和属性。如果你想做自媒体并开始赚钱,就需要找到适合你的平台。有的人可能不适合做公众号,可能更适合在今日头条分发内容,可能更适合抖音的短视频,或者适合知乎的问答等等。关键问题是,你的个人自媒体模式是什么?你可以思考以下几个方面:
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自媒体的内容形式可以是图文、短视频、音频、问答、直播、条漫、vlog等。
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自媒体的主流平台包括公众号、抖音、今日头条、快手、百家号、喜马拉雅、网易号、企鹅号、知乎、小红书、Bilibili、微信视频号、简书等。
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自媒体的变现方式可以是广告、带货、打造个人品牌、知识付费、社群付费、做IP产品、投稿赚稿费、咨询服务、直播、原创优质内容奖励、平台活动获奖收益、流量收益、粉丝赞赏等。
这三者可以自由组合,你可以找到几十种自媒体的模式和方向,而不仅仅局限于一个方向:写个人公众号,接广告。当然,这个方向也可能适合你。最重要的是找到适合自己的个人自媒体模式。
关于自媒体是否有前途的问题,许多人都关心。赚钱是非常必要的。自媒体行业虽然已经发展了很多年,但仍然在高速发展,仍然是一个非常“新”的行业,有更多的机会和机遇,有很多可能性,甚至常常是有价无市的。很多人通过自媒体赚到了自己想要的东西,无论是声誉、人脉、金钱、成长还是见识,都是成功的例子。所以,从我的角度来看,这个行业一定有前途。但具体到每个人,你可以当我在放屁。因为有没有前途,取决于你自己的努力。如果有人告诉你,做自媒体最终一定能赚大钱,那要么他是骗子,要么他把你当傻瓜。
最后,你需要专注于关键点。现在有超过3000万的新媒体人以及无数想要开始做自媒体的人,大多数人关心的是哪里有素材、如何增加粉丝、在哪里分发内容、有什么新媒体工具、什么时候能有收益等基础问题。从知乎上相关问题的关注度和点赞量就能看出来。想要做好个人自媒体,当然需要了解这些东西。但是,这些问题大部分都可以通过搜索得到不错的答案和解决方法。我给大家一个小建议:花2-3个小时集中搜索这些必要问题,然后选择对你有帮助的放到一个日常清单里,以后遇到新问题再添加进去就行了。不要花太多精力在这些问题上,容易陷入到表面问题无休止的循环中。更多的时间应该用在思考自己的定位、经营粉丝群体、规划内容、挖掘需求以及提升自己上面。最核心的还是为他人创造价值,从而放大自己的价值。只有做好内容,拥有有价值的内容,你才有底气。
想赚钱?没问题!发广告也没问题!你的价值输出做得怎么样了?庄稼种好了,才有硕果累累的一天。我自己不是全职从事个人自媒体,只是在业余时间分享一些自己专业领域的干货,总计已经有数百万字的原创内容了。
提供高密度新知
有一本书叫《所谓成长就是认知升级》中,傅盛说到:人和人之间最大的差别就是认知的差别。做自媒体也是一样,创造新的认知就是创造价值,这需要我们为读者提供新知。所谓新知指的是读者还未了解的信息,可以是新知识、新概念、最新资讯、新观点、新方法、新故事、新视角、新颖的情绪表达等等。自媒体不是自我陶醉的流水日记,如果你提供的内容是众人皆知的,没有任何新奇之处,那么别人就没有必要花时间去阅读,你也没有必要费力去创作。如果你要做,就必须考虑:读者能从你的内容中获得超出他们认知的信息,你能为他们提供什么新知?你的观点能让读者产生惊叹、领悟、赞同、开阔视野的感觉吗?输出的内容就是这样的,我们要不断激发读者的兴趣,通过提供新知吸引他们的注意力,直到他们读完你的内容。想要卖米饭,先制造饥饿感。提供新知就是制造饥饿的源头。而且,为了让读者在你这里有所收获,光有新知还不够,还需要保持高密度的新知。首先,你的内容中针对目标读者要有足够多的有效信息,以保证内容的总价值。其次,整个内容要有足够的新知密度,以保证读者能够轻松畅快地阅读,不断给予他们阅读上的“奖励”,也就是用精炼的语言直接表达观点。老练的自媒体人讲究准确表达,不拖泥带水,一语中的,不需要的内容坚决删除。让读者在单位时间内获得更多有效的信息。
生而为人,说点人话吧
做自媒体别过于高冷,用语不能太文绉绉,你不能让大多数人直接就望而止步。不管是什么形式的内容,其实就是在与读者进行沟通交流。那就说人话,不要说鬼话,不要说神谕!我认为这是一个自媒体人必备的技能。你输出的内容就是帮助读者轻松理解你的想法。内容不需要华丽的词藻,不需要炫耀文学功底,也不需要使用晦涩难懂的概念。你可能很有才华,但是你的读者可能不会理睬你。你对自己的言辞感到惊叹,但高雅的文字和精致的词藻很有可能会将注意力从内容上转移。我们不是在卖关子,而是通过内容与读者进行交流。直截了当地表达,通俗易懂地交谈。够了。
也要学会合理装逼
大家不太喜欢看过于简单的内容,特别是过于高深的论调也无法引起大家的兴趣。长期来看,人们喜欢的内容往往是那些:不超出他们认知太多,恰好够得着的内容。这就需要创作者能够合理地 "装逼"。也就是说,你的内容和观点首先要有一定的高度,但逼格不能太高,要保持略高于目标读者的认知水平和知识量。这样,读者才能持续感到满足、惊喜,并且能够认同你的身份。逼格太低,没有什么新东西,读者就会失去兴趣,不愿阅读。逼格太高,读者无法理解,感觉内容与自己无关,也不会阅读。这就是为什么做自媒体时,一定要了解读者,与读者成为朋友,甚至让读者参与到创作中。即使你拥有丰富的知识,也不要在读者面前过于炫耀。因为你有你的定位,找到自我表达和读者之间的交集才是一个自媒体人应该做的,而不是陷入 "知识的诅咒"。这意味着你必须不断进步,至少要比大部分读者进步得更快。因为读者在不断成长,当你的内容比他们高出一点点时,他们会留下来。而当他们成长到你无法在他们面前 "装逼" 时,他们自然会离去。如果你想一直保持领先地位,就必须提供比他们稍微高一点的内容。超出他们的认知,高一点点,才能成功地 "装逼",获得认同。原则只有一个:不要过于 "装逼",关键是给人带来共鸣。
请不断丰富积累,别停下来
做自媒体是一个持续输出的过程,你必须随时做好心理准备:脑子可能会一片空白。因此,它必须是一个倒逼坚持输入的过程,也就是不断丰富自己的积累。你脑子里充满了源源不断的积累,这是最强大的优势。输出的内容不是凭空想象,也不是无中生有,如果什么都没有,很可能是你的大脑空空如也。如果你只是一个普通的人,工作和生活与大家没有太大差别,那你凭什么能创作出超越大家的内容呢?唯有比常人有更多的输入积累。你需要花时间!即使你做的是娱乐综艺类的内容,你也需要长期关注哪些综艺最受欢迎,哪些明星有最高的话题性,哪些梗能够引起读者的喜爱,哪些内容可以进行关联...你的经历、生活中的事情、遇见的人、洞察到的现象、听到的趣闻、旅行过的地方、看过的电影、读过的书、听过的歌、参加过的演唱会,包括你观看过的综艺节目、他人精彩的文章...等等都可以成为你大脑中的积累。
多做笔记、整理素材库,使用便签等方法,可以边学习边感受,学完后回味。例如,读书时可以写读书笔记,看电影时可以写短评,观看综艺节目时可以记录印象深刻的片段,阅读文章时可以备注自己的观点。这些都是非常好的习惯。一些优秀的资源和平台,如TED、BBC、全球史上最佳电影TOP 100、《奇葩说》、《吐槽大会》、《向往的生活》、《圆桌派》等,都值得一看。还有知乎、豆瓣、今日头条、B站、微博、抖音、虎扑,以及果壳网、澎湃、译学馆、煎蛋网、好奇心日报、雪球、AcFun等,都是不错的信息输入平台。素材的积累非常丰富,大家可以按自己的喜好进行选择和整理。对于自媒体从业者来说,积累各种有用的无用的东西,增长见识,扩展阅读,都是非常有益的。要不断学习和积累,这可能是自媒体从业者最辛苦但也最幸运的事情。 自媒体创作者应该多模仿,不要矫情 很多人开始从事自媒体和内容创作,但有一个让人矫情的毛病,就是不爱看别人的作品,总觉得自己最大最牛。整天围着自己的小圈子转,有点文人相轻的意思。虽然我们要保持自己的个性,但也不能闭门造车,只关注自己的作品。模仿是任何一种创作的必经之路,模仿并不简单,也不可耻。相反,真心去模仿是值得鼓励的,尤其是要像素级模仿。抄袭很简单,但像素级模仿需要思考别人作品的每一个细节,模仿到精髓:他为什么这么做、我可以怎么做、怎么做可以更好。我们应该学会模仿,了解他人的作品,才能让百花齐放。市场只认可好的作品,我们应该学习,不断改良自己的内容。对于自媒体创作者来说,模仿是一种能力。我们要从别人的作品中找到自己的灵感。做自媒体也要真诚,不要装腔作势 自媒体更多是一种源自内心的表达。它不在于自己有多牛,也不在于内容有多优美。打动别人的是我们字里行间的经验之谈以及真情实感、真实状态的流露。用自己的态度,用自己经历过的来表达,不要假装,才能获得读者的共鸣。每一次的内容都是在用推心置腹,与读者进行深入沟通。写作的目的是让读者感同身受。最佳的内容就是讲真实的故事,这是非常有力的。我们应该保持真实,用自己的内容风格表达自己的真诚想法,这可能会是我们最强大的武器。另外,在这个媒体下沉,人人都可以分享观点的时代,做自媒体并不是一件值得自嗨和傲娇的事情。我们要保持谦卑,真诚地与读者沟通和进步,这条路会很长,但却是值得走下去的。## 你最大的依靠是用心 这么多年来,我见过很多做得特别好的自媒体创作者。他们思想独到,经历丰富,个性突出,能力强,充满热爱等等。但我最真切的感受是,你永远干不过一个用心的人。对于那些极度用心的人,你会从不屑到惊讶,再到佩服,甚至有点害怕。在自媒体行业,没有什么心法和捷径可以一蹴而就。虽然掌握方法并不难,可以通过阅读、请教前辈、听课等途径获取。但真正决定成败的是谁去实际付出行动,谁去总结经验,并且比别人投入更多心血。用心做事可能不会立即带来巨大的收获,但一旦用心了,就会像有魔法一样,总是不遗余力地努力争取。相反,如果对事情持悲观态度,也不会直接导致失败,但你会对任何事情都不会全力以赴,容易放弃,最终得到的结果也会与你预料的一样不好。悲观者往往是正确的,而用心者最终会成功。所以,我认识的人中没有多少天才,只发现了很多用心的人。没有天才的自媒体,只是有人在一件事上花费了更多的时间和精力,并且还在继续努力。所以,如果你真的想开始做自媒体,就要排除万难,立即行动起来。种一颗树,最好的时间不是十年前,而是现在。如果你已经开始了,请保持初心,不必去模仿别人,要有自己的原则,用心做真实热爱的东西,并踏实地输出。沉下心来,踏踏实实地前进,用心分享的人运气不会太差。最后,我想分享一段半佛仙人的话:
这一漫长的等待,持续了整整17个年头。也许对于你来说,这段时间会更长久,或者也许更短暂。也许明天就是你期待已久的日子,或者也许它永远都不会到来。无论如何,这就是现实世界的规则。在这里,我并非是告诉你要放弃,而是教你坚持下去。
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