企业公众号运营九大未解之谜
前不久，一个名为《微信公众号还会有二次繁荣吗？》的文章引发了人们的热议和思考。
其中，几段话揭示了当前公众号发展的关键问题。
公众号的不景气是由多种原因造成的，既有外部原因，也有内部原因，这不仅是大势所趋，也是微信自身存在的一些问题所导致的。
公众号面临的外部压力来自于其他垂直内容产品，比如抖音、快手、爱奇艺、王者荣耀等，它们在满足用户内容需求方面不遗余力，追求极致的产品设计和用户体验，这不断挤压了微信公众号的内容竞争力。
与其他垂直内容平台相比，微信没有冷启动推荐机制，即使内容再优质，从零开始的公众号很难获得流量。新媒体行业发展多年，微信公众号早已完全中心化、头部化，新入局的人很难立足。这导致了创作者断层，新人纷纷转向抖音、快手、B站等平台，微信公众号可能会失去下一个创作时代。
而这正是我近几年对微信公众号生态的最大感受。
公众号的发展受到内部和外部双重压力的影响，毫无疑问。然而，作为占据内容生态半壁江山的公众号仍然是国内第一的新媒体平台，这得益于拥有11亿日活用户的微信支持。
如果你问身边从事自媒体的朋友，哪个平台的用户价值最高，回答最多的应该是公众号。特别对于企业而言，也许他们现在还在观望抖音，也许他们早已放弃了微博，也许他们开始接触知乎，也许他们甚至从未听说过B站。但是，几乎每个企业都拥有至少一个公众号，这已经成为标配。
企业公众号与个人自媒体完全不同。之前，我给从事企业公众号运营的朋友们分享过20条实用建议，这些建议都是经过实践验证的。
现在，我们不妨来思考一下在内外压力下，微信会做出怎样的调整？这个话题太大了，对很多企业来说并不适用，他们只关心那些“神操作”，而这一切都是一个巨大的谜团。
下面，我将向大家介绍企业公众号运营中的一些奇葩现象，这些现象不仅是大实话，简直是全国范围内的未解之谜。
未解之谜一
公众号到底是做什么的？
企业公众号应该有明确的定位，知道为什么要做这个号，它承担的功能和目的是什么。然而，很多企业的公众号实在是令人难以理解，你永远搞不清楚它的定位是什么。新闻资讯、功能服务、电商销售、品牌宣传、企业动态、员工风采、客户案例展示、领导讲话等等，应有尽有。最终，这个公众号默默承担了所有的任务。
未解之谜二
新媒体并非万能，不能包治百病
对于企业来说，公众号并没有颠覆他们的商业模式，也没有颠覆他们的产品结构，更多的是提高效率，拓展了服务和获客渠道。但是，仍然有很多企业认为新媒体是万能的解药。我真的很纳闷，明明产品质量很低，服务也不行，却相信在公众号上推广会奇迹般地发生。关键是，经过几年的努力，为什么还对自己的公众号充满信心呢？
未解之谜三
这是公司重视的核心战略发展部门，但只有一个人……
口口声声地重视新媒体，一定要将公司的公众号做成行业巨头。等你定眼一看，不对啊！！这个核心部门怎么只有一个人？用武汉话来说就是掉链子。即使他是全能的，也需要团队的协作才能完成任务。一个团队只有一个人也没问题，但以后就不要再吹了，我真的会当真。
未解之谜四
新媒体运营是全能的，样样精通
我非常佩服很多企业的新媒体运营人员，他们在企业中的形象就是样样精通，无所不能的角色。他们既能写文案，又能做设计，还能组织活动，吸引粉丝，制作视频，分析数据，甚至还能进行电商运营，玩社群，撰写方案，开拓渠道，进行私域营销等等。我很好奇，人力资源部门是否感到愧疚：公司如此稀有的全能人才，为什么只给他们开3500元一个月的薪水。
未解之谜五
这个话题很火，很多人都写了，你也写一篇10W+吧。
为什么在很多企业眼中，写一篇10W+的文章就像是使用了步步高学习机一样容易。只要有热点，你就会听到这样的声音：别人都能写出10W+，我相信你也能，写一些热门话题吧，只有爆文才是最重要的，你知道吗？嗯，我知道。
未解之谜六
没有预算、没有资源，却能做出满屏刷爆的活动，其他人都是这样。
我曾经以为，这个行业一定有某个非常著名的新媒体营销大师，企业都送管理者去听他的课，然后大师会告诉他们：新媒体运营一定不要花钱，不要花资源。不然，为什么那么多企业都喊着“0预算0资源做爆款”这样的口号呢？好像这才是真正的公众号运营方式。那意思也很明显：要花钱，我为什么还要让你做公众号呢？
未解之谜七
不是优质内刊的公众号，不是好公众号
把公众号当成内刊似乎从一开始就兴起了，这源于企业的强烈“荣誉感”。他们非得不停地对外发布自己公司的企业文化、精神、领导讲话、突出员工、团建新闻等等。做内刊没问题，但你可以专门开一个对内公众号来嗨啊，对外这样做简直就是发疯。
未解之谜八
做公众号的人一定也会玩抖音、知乎、小红书、B站
我就纳闷了，为什么做企业公众号的人一定要会玩企业抖音、今日头条、快手、知乎、小红书、Bilibili、微信视频号等等。难道这是天生的天才属性吗？每个平台都有自己的特点和属性，它们就像是不同的人。没有一个平台能让你成为大神。
未解之谜九
无事可做就分享各种链接……
企业中总有一些人，看到有趣、刷屏的内容或者火爆的活动。你猜他们会怎么做？他们不会分享给朋友，也不会分享给领导，更不会分享给老板……他们第一时间会默默转发链接给新媒体人员，分享他们的喜悦。他们不会说话，静悄悄地分享。你猜他们想干嘛？
以上就是我想说的企业公众号运营九大未解之谜，欢迎有高人来解释。回到开头，微信公众号还会有二次繁荣吗？如果所有企业都认真对待公众号，估计还能维持一段时间。朋友们，你还有其他的未解之谜吗？请留言分享。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~