新媒体账号布局的三个角度
新人账号需要从三个方面进行布局。
高度
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新媒体行业已经处于竞争激烈状态,需要考虑目标人群规模是否足够大。
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行业发展前景如何,是否具有良好的发展趋势。
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是否适合在公众号上进行内容创作。
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是否能够在多个平台进行内容分发。
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是否能够成功跨界到其他行业。
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是否能够探索出全新的商业变现模式。
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是否能够布局微信矩阵,抢占市场,打造品牌。
深度
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在内容同质化的今天,需要专注于专业的内容创作。
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需要具备独立深刻的观点,产生有影响力的内容,形成竞争优势。
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是否能够击败竞争对手,成为行业中的领军者。
宽度
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是否能够提供多元化的内容。
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需要分析市场上的同行竞争对手,吸取优秀的经验。
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是否能够寻找合作伙伴,共享资源,实现粉丝的增长和商业变现。
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是否能够进行跨领域合作。
关于社群运营
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社群应该由愿景、KOL、宣言、项目/服务/产品/活动、核心成员、基层粉丝、目标用户等环节构成。
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社群应该实行付费制度,过滤掉价值观不同的人,提高社群的活跃度。
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社群需要赋予资源、金钱、兴趣、合作、价值等共同愿景,以促进社群的持续发展。
用户喜欢消费的商品不仅仅是满足需求的简单问题:
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首先需要分析需求是强还是弱。
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其次需要分析消费频率是高还是低。
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最后需要分析消费金额是高还是低。
例如对于大多数新媒体人而言,学习新媒体运营是中等需求,高频率且低消费的行为。
关于转化率
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踩热点的文章阅读量高,转发量高,但粉丝转化率相对较低。
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干货型的文章阅读量低,转化量低,但粉丝转化率相对较高。
自媒体人的考虑
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如果是草根型的自媒体人,没有社会知名度,没有名校背景,内容认可度可能较低。
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需要给自己贴上标签,多找渠道推广,与同行合作,曝光自己的品牌。
避免文章标题自嗨的方法:
- 在标题中加上“你”可以引起粉丝的兴趣,但需要慎用以避免适得其反。
商业变现
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流量广告是最简单的变现方式,公众号的流量越大,广告价格越高。
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商品变现是高收益的方式,需要建立精准粉丝,通过产品/服务/项目赚取粉丝的钱。
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融资是最快速的变现方式,但大多数新媒体团队无法获得融资。
团队考核
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在新媒体日常运营中,可以使用KPI和KOI两种考核标准。
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通过商品的购买力和购买频率来计算每个粉丝的回报率,减去各类成本得出最终的投资回报率。
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具有人格魅力的自媒体人可以提高用户的购买力和购买频率,增加商品的价值。
关于地方类账号
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地域号需要解决信息生产的问题,可以与其他地域类大号负责人交流,购买运营方案或参加课程。
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地方号的商业模式是创建县级市公众号,再快速创建周边县级市公众号和地级市公众号,构建城市级微信矩阵。
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地方号需要与当地政府、龙头企业和高频率消费的机构合作,而不仅仅是进行流量变现。
新媒体的用户思维
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设置微信公众号的ID时,应该选择全拼拼音,以便用户更容易理解。
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ID的长度应该适中,不能太长,以方便用户输入。
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ID中不应包含符号,以免给用户带来输入障碍。
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