为什么抖音上很难做出知名品牌？
各位村民朋友们，我是村长。最近，一个创业老大哥在朋友圈提出了一个问题：抖音电商一年的GMV已经接近万亿，为什么还没有出现像淘宝一样家喻户晓的抖品牌呢？
首先，我们来看看客观的历史原因。淘宝已经存在了将近20年的时间。在20年前，中国虽然有很多产品，但大多数都是线下品牌，大部分品牌都是通过传统渠道做广告来提升知名度。而真正通过电商渠道销售产品并建立品牌的很少，淘宝的出现改变了这一局面，才有了众多淘品牌的诞生。然而，如今市场上几乎可以找到各种产品和款式，竞争变得异常激烈。
抖音作为一个娱乐平台，其核心是内容。用户在抖音上消费的过程中，首先是看内容，然后才会考虑购买。因此，纯娱乐导向的内容电商对商品品牌的展示相对较弱。对于大多数消费者来说，他们更倾向于在淘宝等平台上购买商品，因为在他们的认知中，抖音上的商品是偶然刷到的。因此，抖音买东西的意识并不普遍存在。
抖音的推荐算法有利有弊。虽然打破了流量的群聚效应，实现了一定的公平性，但对于想要打造品牌的产品来说，这种流量形式对操盘手的要求很高。要持续生产足够好看、好玩的内容，并且了解用户，将分散的流量聚集在自己的账号上，同时在用户心中树立产品的理念。然而，产品本身的功能、材料等与娱乐化的内容之间存在冲突，这可能削弱产品本身的品牌力。因此，想要在抖音上做品牌，核心仍然是商品本身。
现有品牌对新品牌形成了一定的围剿。在抖音上，大多数主播都不敢接受新品牌的合作，他们更倾向于选择知名品牌或传统品牌。平台也在大力扶持品牌自播，尤其是知名品牌和传统品牌。这导致许多传统老品牌通过抖音重新获得活力。此外，用户对人的认知远大于产品本身，他们购买商品更多是因为抢到了优惠或者因为主播的引导，而不是因为品牌本身。
那么，抖品牌真的做不起来吗？实际上，生意的本质是流量，抖音作为一个庞大的流量平台，完全有可能孵化出知名品牌。然而，这需要平台和商家拥有足够的耐心和实力，并在未来五年甚至十年内不断努力。同时，平台需要从流量、曝光、活动等方面持续帮助品牌。此外，要真正打造一个品牌，不仅仅是把一个平台做好，还需要在其他渠道上进行推广和营销。
总之，抖品牌的建立并不容易，需要平台、商家和用户共同努力。希望各位朋友能够转发、评论和点赞，让我们一起见证抖品牌的崛起。
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