倒放创意广告的奥秘
倒着看世界，透过现象看本质。
最近，京东金融推出了一支广告。
这支广告以“谢谢你一直在”为主题，向大家传递新年的热血和温情。广告采用了倒放的方式，用反话的台词传达内容。具体看看视频。
你我并不是过客，即使面对面却相距千里，你的生日会有人记得吗？孤单才是人生的常态，换一种方式看，现实或许没那么糟糕。
现实或许没那么糟糕，换一种方式看，孤单才是人生的常态，你的生日会有人记得吗？即使面对面却相距千里，你我并不是过客。
是不是很神奇？正着说是一个意思，倒着说又是另外一个意思。开始是消极悲观的情绪，然后反过来，都是积极阳光的态度。给人一种转机的感觉，非常舒畅。
无独有偶，这种创意不是第一次出现。前段时间，蚂蚁金服公益推出的公益广告“孩子们的心愿”，也是用的这个创意。
我想许下一个“了不起的心愿”，让生活就像这样。我不想像普通孩子一样长大，我想忘掉妈妈的样子。我不想吃妈妈做的饭，我想爸爸永远不管我。我不想交很多朋友，我想一直一直生病不去上课。我不想每天都看书，我想呆在山里永远不出去。我不想看见自己的样子，我想就这样闭着眼睛做梦。我不想做了不起的小孩，我想告诉自己，这就是我的命运。我不想去相信未来。
去相信未来，我不想告诉自己，这就是我的命运。我想做了不起的小孩，我不想就这样闭着眼睛做梦。我想看见自己的样子，我不想呆在山里永远不出去。我想每天都去看书，我不想一直一直生病不去上课。我想交很多朋友，我不想爸爸永远不管我。我想吃妈妈做的饭，我不想忘掉妈妈的样子。我想像普通孩子一样长大，我不想让生活就像这样。我想许下一个“了不起的心愿”，像普通孩子一样生活。对他们来说，已经是最了不起的心愿。
这个倒放的创意形式很适合这类的内容题材，比如关爱儿童公益。把儿童的叛逆心理，表现得淋漓尽致。再比如，为女性勇敢发声，扭转世俗的偏见。
2017年初的时候，台湾晶硕光学的广告《让眼睛说》也是用倒放创意，站在女性视角，巧妙表达女性所面对的世俗偏见。
女人的眼睛，勇敢不一样，可不是我说的。懂得温驯才是女生，那还用说。女人要自在展现身体，是不道德的。只有结婚才叫幸福，哪个女人不想。谁能换掉那副隐形的偏见，我敢说，这世界不该这样。
我敢说，这世界不该这样，谁能换掉那副隐形的偏见。哪个女人不想，只有结婚才叫幸福，是不道德的。女人要自在展现身体，那还用说。懂得温驯才是女生，可不是我说的。
倒放这个创意形式，是建立在洞察的基础上。就像恋人之间的情感对话，透过现象看本质。表面上说“你给我滚”，其实是叫你“赶紧抱住我”。
正着读的台词，是生活里的一些现象。比如，叛逆，撒娇，世俗。而倒着读的台词，才是你真正要展现的世界。所谓的叛逆，只不过想多获取你的关注。所谓的撒娇，只不过希望你多点关爱。而世俗的眼光，终将要被我们打破。
如果需要正话反说的时候，可以借鉴这个倒放创意。不得不说，这个创意太厉害了。当它执行出来了，我必须给一波赞许。
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