到底是数据不好买薯条还是数据好买薯条？基础数据的质量对于薯条投放效果有着重要影响。如果基础数据不佳，可能导致投放无法实现预期效果。一般来说，非爆文的笔记在三天内的数据就会趋于稳定，不需要等待太久。如果一篇笔记在发布几个小时后，与账号之前发布的笔记相比，数据增长趋势较快，那就可以说这篇笔记具有良好的自然流量，投放薯条的效果也会较好。投放薯条并不需要等待太长时间，具体要看这篇笔记的质量是否优秀。如果内容优秀并反映在数据上，即互动数据较多，那么投放薯条的效果就会更好。相反，如果笔记的自然数据较差，想通过薯条将这篇笔记的数据推广成千赞的爆文，所需的成本和代价会比较大。

投放薯条时，第一阶段需要注意的事项

投放薯条时，首先要关注的是标题和封面。用户首先需要阅读内容，才能与我们产生互动行为。如果标题和内容等方面无法吸引用户，那么互动的人数肯定会较少。因此，在前期投放时，需要先进行测试，当点击率和阅读率达到15%以上时，可以继续进行投放。

信息流笔记的选择策略

是在报备笔记中选取数据较好的笔记还是进行持续的测试优化，以获得数据较好的笔记？投放后会发现，自然流量较好的报备笔记，广告投放效果也较好。当然，经过测试的素材是非常好的，如果能持续放量，就没有必要更换。但是，信息流素材也会有衰退期。对于已经投放的优质素材，需要与新素材的测试同步进行。

为什么在社区笔记达到一定量级后再开始投放信息流广告？

在进行官方服务时，先进行好物体验（约100篇UGC笔记），并优化素人盘和尾部达人。然后再开始同步投放企业号的信息流广告。这是因为直接投放广告后，用户在站内搜索时没有使用过我们的产品，不利于转化，效果也不佳。

小红书笔记的分发逻辑和初始流量

笔记的分发逻辑是先有初始流量，然后根据笔记的评分进行分发。评分标准为：点赞1分+收藏1分+评论4分+转发4分+关注8分（仅供参考）。初始流量的具体数量因情况而异。

品牌的回搜指数如何查看？

品牌的回搜指数是指用户在48小时内，在阅读广告后返回发现页并搜索品牌词的行为。回搜率是指回搜的用户数与阅读笔记数的比值。这个数据代表用户在阅读笔记后对投放产品的兴趣程度，只有对产品感兴趣的用户才会进行搜索。因此，回搜率可以看作是笔记种草成功的一个过程指标。回搜率的具体数值可以向官方获取。信息流大盘标准的回搜率大约在0.5%，达到1%以上的回搜率建议进行放量；搜索大盘的回搜率大约在2%-3%以上，建议进行放量。

如何优化新号数据？

对于数据较差的新号，需要逐一进行优化，深入了解用户，并与同类高质量赞进行对比。可以从以下几个维度进行优化：1. 情绪点；2. 泪点；3. 新奇点；4. 美点；5. 槽点。从账号搭建到内容文字间距、板面设计等方面进行死磕，如果进行运营动作，可以先将文章发到自己的私域圈中，寻求赞和留言等行为，以突破初始流量池的限制，让平台为下一阶段提供更多流量。

关键词的确定方法和数量

一般来说，可以确定3个关键词。根据你的目的，如果你的目标是获取阅读量较高的关键词，可以选择在搜索框中搜索你们的产品，然后会出现许多下拉框中的词，选择一个与你们产品较为相关的关键词。第二种方法是通过新数据搜索和话题搜索，找到阅读量较高、热度较高的关键词，然后综合考虑选择。此外，如果是做电商的，可以通过电商后台了解进店的相关词汇，从多个角度考虑。

是否建议进行大量置换？

不建议进行大量置换，因为存在品牌受损的风险，平台仍在持续治理中。

怎么做电蒸烤箱？是否越复杂的产品越需要视频？

对于电蒸烤箱这样的复杂产品，最好采用视频方式进行推广。因为对于大家电这类产品来说，成为爆品相对较难，因为客单价较高，消费者在决策时会更谨慎。相比之下，消费者对于两三百元的产品会更有冲动购买的欲望，这样的产品更容易成为爆品。越复杂的产品越需要视频的方式推广，比如蒸烤箱，可以通过美食教程来推动产品销售。通常直接种草的是什么？

产品的优势之一是在各个方面都能够给人留下深刻的印象，如果产品没有这样的特点，就需要通过一些攻略类的内容来提升产品的吸引力。在策划产品内容时，首先要了解市场上其他人是怎么做的，不要自作聪明，除非你已经有了很多经验，知道如何制作内容才能更容易爆红。如果没有经验，建议找到同行或者跨类目的内容来学习，这样可以节省很多时间。对于以视频形式展示产品的情况来说，仅仅讲述产品的优点是不够的，这就好比一个软性的说明书。因此，我们必须清楚我们的目标和阶段，每种笔记都有它的目的。

医美在小红书上的推广受限，官方的特批也被取消了。如果在小红书上的业绩不好，可以考虑将精力放在其他渠道，比如抖音，而在社群中继续学习和了解。关于视频的横屏和竖屏传播的区别，竖屏主要用于娱乐类内容，横屏则更适合教育和知识传播。具体采用哪种形式的笔记，可以参考行业头部账号，因为移动端是竖屏时代。

当仅仅通过KOL合作采买和无费置换无法获得足够的流量时，首先要认识到当前流量效果不佳的原因。在小红书商业化之前，100%的流量都会分配给原生内容，比如达人或专业账号。但商业化之后，一部分流量会给付费品牌，也就是信息流广告。如果想在原生内容中获得更多流量，必须拥有更好的创意。因此，很多人抱怨自己的笔记流量不好，是因为整个平台的性质发生了改变。平台的商业化导致一部分流量分配给了付费商家。

制作信息流广告投放计划的方式有两种。第一种是通过官方免费配备服务商，服务商会帮助搭建投放计划，但需要预存资金。第二种是自己在后台充值，然后与官方同事对接进行投放。对于投放计划这一块，建议找专业人士来做，如果没有专业的投放团队，可以与官方对接。

在选择高质量的达人时，平台只能提供蒲公英平台，让品牌方自己筛选。达人的筛选是一项繁琐的工作，因此建议关注那些互动较好的达人。比如，关注那些为某个品牌写过爆款笔记的达人，并观察他们关注的其他达人，这样更容易找到达人并产生爆文效果。

专业号和薯条在投放方面并不冲突。薯条主要用于测试和曝光新笔记，如果某个笔记的点击和互动效果良好，就可以将其用于信息流投放。如果预算充足，建议薯条测试后直接使用信息流投放，否则可以先使用薯条进行测试和曝光。

当某个计划中的一部分素材无法投放时，可能意味着这些素材不够吸引人。投放无法进行有三个原因。首先要看笔记的点击率是否低于2%，如果低于2%，可能是素材本身的问题，比如封面、标题或正文。其次要看是否是出价的问题，选择的出价是否过低，还有竞品的影响，竞品的投放会导致出价较高，从而限制我们的流量。第三个原因是人群标签是否过窄，如果只投放一线城市或某个特定类目的人群，可能会导致流量受限。

在信息流推广和搜索推广的预算分配上，建议初期70%的预算用于信息流，30%用于搜索。因为在产品的品类需求还不确定时，信息流可以更好地吸引用户。随着时间推移，可以逐渐将预算调整为50%的信息流和50%的搜索。搜索广告可以直接拦截用户的需求，对于在小红书上进行转化非常重要。

如何判断一篇笔记是否值得投放信息流，关键在于用户是否愿意与我们进行互动，是否愿意询问产品的购买方式。在初期，关注效果是重要的，比如点赞和评论数量在100左右，并且有多条评论询问购买方式的笔记，可以给予更多的流量进行曝光。通过后台数据观察点击率，如果点击率超过5%-10%，并且薯条测试也有10%的点击率，可以将笔记进行信息流投放。

广告、赞助和其他形式的投放在信息流位置上没有区别。信息流位置包括发现页的第6、16、26个位置，以及搜索页面的第3、13、23个位置。

最大的一个区别是广告是要跳转到外链的，比如说跳转到你的官网，跳转到你的商城以及说跳转你的小程序，它是会显示广告的标签；那如果说你不跳转，你就是在我们的笔记上面，那就会显示赞助的一个标签。

广告与赞助之间存在一个重要区别，广告需要将用户引导到外部链接，如官网、商城或小程序，并显示广告标签；而赞助则是在我们的笔记上显示，无需跳转。

如何判断自家产品在小红书的需求大不大?

要判断自家产品在小红书上是否有市场需求，首先需要了解该产品定位的用户群体及其购买动机。以颈托为例，它主要服务于颈椎不适或希望改善体态的人群，这些人群可能包括长期伏案工作者、白领和学生，甚至是需要颈椎康复的中老年人。小红书的用户主要是学生、白领和宝妈，其中学生和白领正好涵盖了两大需求群体，而宝妈则是家庭消费的主力群体，因此可以初步判断该类产品在小红书上推广是合适的。

小红书内容收录的原理是怎样的？

小红书的内容收录原理是通过蜘蛛程序（爬虫）爬取和抓取大量笔记，并存储在数据库中。当用户在搜索框中输入查询词后，小红书的搜索引擎会从数据库中挑选出符合查询要求的笔记进行排序和展示。蜘蛛的爬取、笔记的收录和排序都是自动进行的。

如何判断笔记是否被收录？

要判断笔记是否被小红书收录，可以直接在小红书上搜索完整的笔记标题，如果能够通过搜索标题找到笔记，则说明该笔记已被收录。对于新发布的笔记，建议等待12个小时后再查看收录情况。

小红书笔记掉收录的常见原因有哪些？

笔记掉收录的常见原因可以从三个角度来观察。首先是账号方面：账号是否接到违规通知，是否是营销号，是否发布大量同质化内容，是否刷量等。其次是内容方面：内容是否违规，是否遵守社区规范，是否包含违禁词，以及内容的质量是否过硬。最后是品牌层面：品牌是否被风控，例如被封禁的品牌可能需要一段时间才能解封。

笔记掉收录要怎么处理？

处理笔记掉收录的方法有几种。方法一是等待自然恢复，有时候笔记的收录会在1-2天内自动恢复。方法二是让博主修改笔记内容或添加利益声明，并进行申诉，有一定几率重新收录。如果以上方法都不起作用，那么基本上只能更换一篇新笔记或让原博主重新发布一篇新的。

小红书博主有哪些沟通细则？

与小红书博主的沟通需要考虑以下细节：

• 价格：图文/视频/报备/非报备，单品/合集/合集位置价格。

• 视频合作：漏出位置、视频时长、漏出的产品形式。

• 合作档期、合作主题、展示形式。

• 是否可以授权小红书官方账号使用？

• 是否授权商用（信息流、淘宝详情页）？

• 文案/视频中是否可以出现品牌名称？如果没有流量稳定后是否可以加入？

• 发布后进行评论维护，如有限流及时通知配合更改，并提供发布后7天的小眼睛截图。

• 是否可以配合拍单？

• 是否保证收录？

• 是否可以进行内容多渠道分发？

brief最常忽略的点有哪些？

在与博主进行brief时，常常会忽略以下几点：

• 在评论区进行互动讨论，引导用户提及品牌/产品名称及购买。

• 对于评论区询问产品的问题，需要积极回复并引导正面讨论。

• 确保笔记内容符合规定，不违规不限流。如收到相关通知，应及时联系PR。

• 如出现负面评论，需及时处理并回复正面内容或删除评论。

• 发布后及时提供图文素材、链接、收录截图和小眼睛截图。

小红书笔记流量的三个主要来源？

小红书笔记流量的主要来源有三个：推荐、搜索和关注。推荐流量相当于系统猜测用户的兴趣，精准度相对较低。搜索流量是用户主动告诉系统他们想要了解的内容，精准度较高。关注流量一般在博主知名度较高、粉丝量大或粉丝与品牌目标人群契合度较高时才会有较大作用。

怎样对投放量进行粗略估计？

对于投放量的粗略估计，主要需要考虑报备笔记和软文的比例。一般情况下，如果单月投放量小于150，可以选择是否进行报备，这是第一点。如果投放量在300到150之间，最好搭配3到5篇报备笔记，这是第二点。如果投放量大于300，最好搭配5篇以上的报备笔记，或按照行业内的说法，比例为80%不报备，20%报备。以上仅供参考。

投放关键词的不同时期/关键词布局？

对于投放关键词的选择和布局，可以从两个角度进行分析。首先是单篇笔记，标题关键词的布局非常重要。一般情况下，一篇笔记只能容纳1到2个关键词，很少有笔记使用两个以上关键词。其次是根据品牌的不同阶段进行考虑。新品牌在小红书上没有积累，用户无法搜索到该品牌，也没有对品牌产生信任，因此适合投放一些品牌词。当品牌在小红书上有一定内容积累后，可以考虑投放一些常规关键词或细分词。关键词的选择没有硬性标准，需要结合预算和投放数量来决定。另外，当品牌出现负面评论时，也适合投放品牌关键词。

笔记带多少个话题比较好？

对于笔记所带的话题数量，没有一个固定的标准。一般来说，带一个或少数几个相关的话题是比较好的，这样能够更好地定位笔记的内容。过多的话题可能会使笔记的主题不够明确，也会分散读者的注意力。因此，在选择话题时应根据笔记的内容和目标受众进行合理的选择。

笔记的话题可以有多个，建议选择与关键词相关或浏览量较高的话题。与标题不同，标题必须包含目标关键词且字数有限，因此应尽量简洁。一个笔记可以包含2到4个话题，但很少有人会主动通过话题浏览笔记，因为在小红书上没有直接进入话题的入口。

只有一个月的投放时间，但要推广两款产品，还来得及进行测试吗？很遗憾，这是不可能的。在一个月的时间里，需要两周的时间来筛选账号和联系博主，剩下的两周用于发布内容、执行推广和进行迭代，时间非常紧迫。一般情况下，至少需要提前一个半月到两个月的时间来寻找第三方机构。在关键时刻的大促销活动中，通常需要提前两个月做准备。