征文活动是内容型社区常用的鼓励产出的行为。要评价征文活动的成功与否，就必须在固定时间内收集到高质量、满足活动需求的文章。最近我们进行了一个线上征文活动，到目前为止收集到的数量已经是去年的两倍多。根据目前的发展趋势，而且考虑到征文后期增速减缓的规律，我们有理由相信这次的数量会是之前的三倍。

以下是对这次征文活动的总结，供内容型社区在进行征文活动时参考。

一个良好的产品机制社区

作为一个互动活跃的地方，一个良好的产品机制是至关重要的。在这里，我想介绍两个容易被忽视的方面和一个非常有用的产品机制。

社区的编辑工具要适合写作

社区的编辑工具要让用户写作变得更加顺畅。这对于用户的体验至关重要。如果写作变得愉快，用户就能更轻松地写出2000字长的文章；相反，如果写作体验不佳，用户可能会直接关闭编辑工具。现在很多人使用手机来写作，即使是在电脑上打出1000字的文章，也有可能在中途放弃，更不用说在手机上了。一个好用的手机编辑工具，能够编辑格式，能够让用户写作更加流畅。

文章呈现方式要更利于阅读

完成文章后，是否同时适配手机App和电脑端是很重要的。尤其是涉及到小标题、图片和表格等细节。这些细节会对阅读产生影响。

小标题的层次是否明显，图片在App上是否经过压缩，大小和清晰度是否适配App；对于包含多张图片的文章，如何处理不同尺寸的图片以更好地展示；表格展示中的换行等等，这些都是比较小的细节，但会影响其他用户的阅读。特别是在征文数量越来越多的情况下，没有任何格式的文章会导致阅读和回复量明显减少。

推荐和奖励机制

推荐和奖励机制是鼓励用户发帖的基本机制，也是对征文活动产出负责的方式。

将内容自动推荐给与之相关度高的用户，既能鼓励内容产出者，也能让普通用户看到他们感兴趣的内容。

奖励不仅仅指打赏，对于作者来说，用户回复的提醒、系统加精华以及查看量、收藏量等都是对作者很大的鼓励。这些数据能够直观地展示给作者，更能激励他们产出更多的内容。

一个优秀的活动方案

活动方案是活动的指导。在制定活动方案时，有三个方面需要特别注意。

选择合适的开始时间

这次活动之所以成功，一个原因是选择了一个合适的时间点。

由于是针对考研的活动，考虑到考研过程的繁忙，没有人会有时间写文章。之前的征文都是在分数线出来之后进行的。而这次活动是在考研结束后立即开始的，虽然中间隔了一个新年，而且前期也没有收到太多的文章，但是通过前期的推广预热，当分数线公布时，征文数量迎来了一个爆发期。

选择合适活动主题的恰当时间，给活动推广一个发酵期。发酵期的长短要根据活动针对的用户和主题来决定，太短的话效果不明显，太长的话用户会感到疲劳。

针对不同推广阶段准备2-4个文案

活动的推广不仅仅在初期，中期和后期也非常关键。要根据活动的进行程度和文章的效果，准备2-4个不同阶段的推广文案，使用不同的关键词进行推广。

及时跟进各个渠道的推广数据并进行调整

只有有量化的指标和反馈，才能更好地指导活动的进行。要对各种推广方式进行跟进，并及时调整活动的策略。站内的各个推广位以及站外推广渠道的活动打开率、文章数量等数据都需要进行分析统计，以便为下一轮的推广提供指导。

一个出色的运营方法

在这里的运营方法更多地是指付出努力。因为大部分工作需要找人来完成。

引导活跃用户参与活动

找一些活跃用户，根据征文要求进行写作，并在各个平台上推广这些文章，同时在文章内引导其他用户参与征文活动。这样可以吸引那些有类似经历但懒得动笔的用户来参与。

及时跟进每篇文章

对于前期的每篇文章，要及时进行运营推广。运营人员和版主要对文章内容进行加精华、回复，并在各个平台上推荐。作者发布文章时，希望得到关注。所以发布后，要经常上平台查看文章的浏览量和回复情况。这样做还能让习惯快速阅读的用户通过回复了解文章内容。

不断进行各种形式的推广

简单地宣传征文活动是不足以达到推广目的的，需要持续不断地推广，吸引注意力。就像脑白金那样，通过重复推广才能让更多人了解。在各种活动的结尾，要推送相关的征文推荐文章。尤其是在相关推荐这个环节，一定不要忽视。这一块的推荐量很客观。因为社区还没有实现更精确的推荐功能，所以相关推荐都是由编辑人员手动编辑。虽然这样有些麻烦，但能够根据每篇推荐文章的内容及时修改征文的标题，引导更加针对性。

以上是我们对这次征文活动的总结。当然，社区的分享氛围也是很重要的基础，但考虑到社区的分享氛围已经形成，所以没有详细讨论。