随着社会文化的发展，人们越来越注重在知识层面上的关注和投资，并寻找自身的价值。这一趋势推动了学习成长型社群的兴起和发展。学习成长型社群是由一群具有相同气质和目标的人组成的社群，他们通过共同学习和成长来实现自我提升。相比于其他类型的社群，如产品型社群和企业型社群，学习成长型社群更具普遍性和典型性。为了展现学习成长型社群的面貌，我们选取了150个优秀的学习成长型社群进行专访，下面将逐步介绍这些社群的情况。

学习成长型社群在2016年有一个大爆发的原因有以下几点。首先，从时代背景来看，经济的大发展带来了物质繁荣和生活水平的提高，人们开始更加关注自我提升和精神层面的需求，因此愿意参加各种形式的学习团体。其次，在社会层面上，随着中产阶级的崛起，人们开始更加重视理性思考和对知识的学习，希望通过知识的积累来提升自我。另外，经济的发展和中产阶级的兴起对消费品提出了更高的要求，尤其是对知识性消费品的需求增加，这促使人们对知识、技能和精神层面的学习表现出异常的热情。此外，政府提出的“大众创业万众创新”口号引发了创业潮，社群创业成为追求创业梦想和自我价值的人们的首选。与此同时，创业学习型社群也随之涌现。

从社会个体的角度来看，在经济发展、中产兴起和消费升级的背景下，作为社会个体的群体成员自然会渴望学习知识和提升自我。为了满足这种需求，他们疯狂地加入各种知识技能学习和自我成长的社群，希望通过学习获得知识，提升自我，成为更好的人。同时，快节奏的生活和信息过载给人们带来不安感和焦虑感。为了对抗焦虑和寻找存在感，人们想到通过学习对抗焦虑，通过组织对抗空虚，因此寻求陪伴和共同学习、成长。

从社群创业者的角度来看，面对有利的时代背景和个体状态，他们往往会迅速抓住机遇，满足需求，组建社群。其中，两种类型的社群创业最为普遍。第一种是以学习成长为基因的自媒体社群，这些自媒体首先建立了自己的社群，解决了流量和变现的问题，取得了良好的效果。第二种是个人IP的社群，很多具有个人IP特点的KOL通过组建学习型社群开始了创业。这些社群通过共同学习和成长实现了一定的变现目的。

总之，2016年是学习成长型社群迎来大爆发的一年，你可以从自己的朋友圈和微信群中真切地感受到这种爆发的力量。

学习成长型社群可以根据其具体定位、人员构成和组织运营的特点进行分类。尽管这些社群的核心价值都是提高成员的技能水平或知识素养，但每个社群都有自己的特色。根据不同的形态，学习成长型社群可以分为以下几类。第一类是自我成长类社群，它满足了个人在快速发展的社会中提高知识素养的需求。这些社群往往从某项具体的技能入手，通过社群的力量来增加学习积极性。例如，李笑来社群以共同写作为主题，行动派社群注重协作创新，秋叶社群致力于PPT制作，ScalersTalk社群专注于英语学习。这类社群强调学习过程比学习成果更重要，注重培养习惯，让成员在学习中发现不同的自我。社群成员之间的协作和互动较强，可以共同行动实现目标。另一类是围绕自我提升理念的社群，例如Better Me社群以"一个人走得快，一群人走得远"为核心理念，通过连续打卡升级的方式，让成员在小组内相互陪伴和监督，成为更好的自己。好报写作社群将写作视为一种心灵禅修，让大家在写作中认识不同的自我。

学习成长型社群的运营策略

学习成长型社群具有多种不同的类型，但它们都共同关注相互陪伴、相互监督以及克服知识焦虑和内心孤独的深层需求。因此，这些社群特别注重一些特定的运营策略。

1. 强调塑造价值观

学习成长型社群的学习内容不仅仅局限于专业知识，还包括兴趣拓展、视野扩展和知识素养的提升，旨在实现个人更多的潜力。因此，这些社群非常重视塑造价值观，通过明确的价值观吸引符合调性的成员，并展示学习型社群给成员带来的独特影响力。例如，吴晓波书友会强调的价值观"认可商业之美，崇尚自我奋斗，乐意奉献、共享，反对屌丝经济"吸引了正在崛起的中产阶级。而广西师范大学出版社创建的读书社群知更社区倡导的"过一种深刻的生活"则抓住了人们不断攀升的精神需求和对智性生活的向往。

1. 构建去中心化组织，强调自主学习

学习成长型社群弱化"老师授课，学生听讲"的中心化模式，而是强调社群中每个成员的学习自主性和高度参与度。例如，碳9学社倡导"三没模式"，即没有教师、教材和参考书，一切都依靠自己去寻找和学习。在建立社群之后，如果有成员对本期课程主题有研究和认知，他们会分享自己读过的书，通过书单接龙的方式推荐给其他成员。此外，碳9学社还将学员分为小组，并选出组长，各小组自组织各种学习活动。

1. 设定严格的入群门槛

学习并不是一件轻松的事情，不同的人在学习能力上也存在差异。为了确保学习过程的高质量和高参与度，设置严格的入群门槛非常重要。除了普遍的会员费，许多学习成长型社群还会设定书面申请、面试和提交能够证明能力的作业等环节。

以上就是学习成长型社群的普遍运营策略。这些策略帮助社群成员相互影响，共同提高，实现个人的成长和发展。

建立特殊的社群仪式

学习需要一种特殊的仪式来促进，成长需要仪式来标志。在许多文化传统中，成人礼被用来确认个体生命的成长。同样，学习成长型社群也需要通过某种特殊的仪式让成员对自己的成长有心理认知，并获得陪伴感和归属感。社群仪式的形式多样，可以是每天固定时间的打卡、分享成果，也可以是构思社群口号、周边产品，或者是特定参与方式的社群活动。例如荔枝汇在举办线下沙龙时，要求社群成员按照沙龙主题进行装扮，秋叶PPT则在成员进群后要求完成自我介绍、曝私房照、发入群红包三个步骤。

构筑详细的激励机制与淘汰机制

持续学习本就不易，而持续且自发地学习更加困难。社群内的成员互相监督与鼓励可以帮助更好地完成学习任务。因此，学习成长型社群内部必须构建详细的激励机制和淘汰机制。激励和淘汰通常基于成员的签到、打卡、发言、讨论、分享等行为数据。例如，在运营学习类社群运营研究社内，当社群的签到率低于45%时，群主或管理员会将每月签到小于十五天的用户清退，并进行新用户的招募，以保持社群的活跃度。

线上活动与线下活动相联动

许多学习成长型社群的日常学习任务都在线上进行，但线下活动具有强烈的社交属性，可以最大程度发挥社群的相互监督、共同成长、抵御焦虑和孤独的特点。因此，大部分学习成长型社群都会将社群关系延伸到线下，让成员能够真正面对面地交流。同时，许多学习成长型社群也会根据地域建立“城市分舵”，方便成员进行线下交流。例如芝士会成立了6个城市分舵，任何一个成员到达分舵城市，都可以联系舵主进行接待。他们甚至还组织了一支游学团队，以分舵所在城市为线路，一起探索世界的美好风景。

学习成长型社群的商业模式

学习成长型社群的商业模式与其他类型的社群基本相同，但在具体的变现方式上主要从知识价值的层面出发。具体来说，主要有以下几个方面：

会员费：会员费是学习成长型社群最基本的变现方式，表现为不同形式的费用，如入会费、学习培训费用和参加活动费用。例如李笑来的共同成长社群，年费从1000元起步，每增加100人就增加2000元，最高达28000元。混沌研习社的线上会员费为每年600元，然后有线下课程报名资格，一堂课的费用约为1500元。吴晓波频道在游艇上主办的919社群狂欢节，交费919元获得甄选资格，然后根据舱型不同，费用从3999元到29999元不等。

知识变现：学习成长型社群以内容为主导，这些优质的内容既是吸引成员的核心价值点，也可以直接变现，即知识变现。例如罗辑思维打造的“得到”平台，每位老师大咖代表一个学习成长型社群，订阅费用为199元一年；吴晓波频道相关内容的订阅费用为180元一年；樊登读书会的音频内容，除少部分免费外，优质的书籍导读需要付费，费用为388元一年；十点读书的十点课堂主讲美妆、生活手绘、社交技巧等教程，费用从69元到199元不等。随着内容创业进入整合期，流量的分发趋于稳定，知识付费已成为社会共识，在社群商业模式中的重要性也将越来越大。

社群电商：学习成长型社群的价值观具有感召力，成员的粘性强，很容易转化为电商的客户。再加上所售卖的产品与社群特质契合，电商成为重要的变现途径。例如吴晓波书友会推出的吴酒，售价199元一瓶，在短短33个小时内，第一批5000瓶就已售罄。此外，吴晓波还开设了“美好的店”微店，销售图书、日用品、茶酒等丰富的商品，主要针对中产阶级的中高端产品。十点读书的电商产品主要是图书和文创类物品，“灵魂有香气的女子”的电商产品主要是女性用品，都是根据社群成员的需求而打造的。

广告推广：作为新兴的流量渠道，社群也可以通过广告收入获得一定的收益。例如趁早、灵魂有香气的女子、私席Seaty等社群拥有庞大的粉丝基数，并且是女性消费主力军，因此受到赞助商和广告商的青睐。

投资和IP孵化：学习成长型社群常与投资机构有关联，学习的过程伴随着人脉连接和资源对接活动，往往会发生投融资事件。例如碳9学社旨在通过学习来考察和筛选适合的创业者，然后进行投资。行动派主打自组织学习，今年初在深圳创办了AS孵化空间，帮助成员的创意项目落地，同时还推出了一批畅销书作者。秋叶PPT社群也注重发掘年轻人才，组成讲师团，进行课程培训，打造个人品牌，然后可以成为秋叶的书籍作者，通过孵化IP来变现。

学习成长型社群的未来趋势

由于学习成长型社群的迅猛发展，我们可以预测出未来的发展趋势。首先，大型社群将会越来越大，小型社群将会更加多样化。大型社群是指已经成熟且具有影响力的社群，比如吴晓波书友会、混沌研习社等。随着社群的不断涌现，流量问题将不再是一个难题，真正具备价值和服务能力的成熟社群才会吸引中产阶级和消费者。同时，社群的商业模式将会更加标准化和成熟。目前热门的知识型大IP将迅速实现社群化，知识变现将通过社群来完成。例如，《好好说话》这个知识IP通过社群销售单日获得了555万元的销售额。另一个典型的例子是之前提到的“得到”专栏，它正在转型为学习小组社群化的平台。

小型社群则是在大型社群和大IP之外的更加垂直、私密和地域性强的学习成长社群。类似于河流的支流和小溪，填满了整个社群生态系统。这种趋势将带来新的机会。这些小型社群起初会有明确的学习成长目标，然后逐渐演变为更加兴趣和价值观导向的亚文化社群。与创业型社群不同，这些社群将表现出更加自组织的特点，并且没有明显的商业变现需求。

其次，社群工具将变得越来越重要，围绕学习型社群将出现一两款专门的工具或平台。在2016年，出现了许多与学习、培训、微课和直播相关的社群软件，但没有一个具有统一权威地位的平台。电商有淘宝，内容创业有公众号，但社群创业却没有一个类似的工具平台。这导致学习成长型社群在形态和规模上都比较分散，难以形成统一的氛围。平台和B端往往是相互促进的。目前的社群工具大多是从微课和分享入手，对于社群关系的承载、运营和管理还不够完善。随着学习成长型社群的持续发展，将需要一款独立的社群工具来支持社群的运营。

以上是对学习成长型社群未来趋势的分析和预测。本文由150幂（微信号：mee150）作者团队在对上百个优秀社群进行专访后撰写，希望能够给社群的主持人、运营者和自媒体人带来一些启示。