粉丝营销：玩转AR，激发参与感
视觉化社交正成为一种全球潮流。从风靡全球的游戏精灵（Pokemon Go）到近两年春节的AR红包大战，再到美图秀秀的AR萌拍，这些都是视觉化社交的典型例子。未来，粉丝营销还将继续创新，而其中一定少不了AR技术的应用。
《七十二层奇楼》是一档悬疑探险真人秀节目，它讲述了一群人为了解开故事背后的秘密展开的冒险。尽管有着标新立异的定位，强大的卡司和芒果台的推动，但节目的收视率却远低于预期。直到赵丽颖回归第三期后，收视率才有所回升，并在社交平台上引发了热潮。
赵丽颖之所以能取得如此效果，其实并不难理解。在新浪微博上搜索赵丽颖，你会发现话题#赵丽颖萌拍#霸屏。这正是美图秀秀结合《七十二层奇楼》中的实景，为赵丽颖量身定制的AR萌拍特效。通过AR萌拍特效，粉丝们不仅能通过屏幕看到赵丽颖的探险，还能亲身参与其中，感受她的喜怒哀乐。话题上线3天，就有七千多万的热议，这充分说明了粉丝们对这种互动方式的认可。
粉丝营销的核心是营造参与感。雷军曾说过：“从某种程度上讲，小米贩卖的不是手机，而是参与感。”美图秀秀与赵丽颖的合作就是借助AR新科技，提升了粉丝的参与感，同时也大大提升了《七十二层奇楼》的收视率。
然而，粉丝营销并非新概念，在图片和视频为主的视觉化社交趋势下，如何激发粉丝参与并转化为营销力量，成为明星、综艺节目和企业面临的问题。
以前，电视和广播的传播是在一个语境中进行的，而现在，在微信、QQ和微博上的传播则是在一个社交语境中进行的。然而，由于缺乏对客户的细分和资源整合的能力，许多明星和企业仍然按照传统的营销思路进行广告投放，而这种重媒体、弱社交的投放方式并不能吸引粉丝的参与。
另外，同质化也是一个问题。在数字化营销和粉丝营销盛行的今天，很容易出现同质化的现象。例如，有奖转发H5和抽奖已经成为“粉丝福利”的标配，但效果越来越差。原因是没有摸透细分人群的需求，并进行针对性的投放。
那么，如何才能玩转粉丝营销呢？
首先，要了解你的目标受众。无论是“手绘自拍”还是#赵丽颖萌拍#，它们的推出都符合年轻人追求时尚、好玩和个性化的需求。根据美图透露的数据，他们的应用已在全球11亿台设备上激活，拥有超过1亿的用户。只要找到目标用户的需求，实现上亿粉丝的参与并不是难事。
其次，产品联动可以形成强大的传播矩阵。美图公司旗下拥有丰富的产品矩阵，包括美拍、美颜相机、美妆相机和潮自拍等。这些产品不仅满足了不同用户群体的个性化需求，还可以相互联动。在一个产品推出新功能时，可以衍生出更多针对性和多样化的营销方式，形成强大的传播矩阵。
最后，深耕AR技术，掌握视觉化社交营销的要领。AR技术的优势在于能够将虚拟事物与现实环境结合起来，让用户在现实世界中感受虚拟空间中模拟的事物，增强趣味性和互动性。据预测，到2021年，AR市场将达到1080亿美元，其中AR的市场份额将达到830亿美元左右。AR技术将成为最强大的社交平台之一。美图秀秀已经成功将AR技术应用于粉丝营销中，为社交场景带来了新的波澜。
视觉化社交正成为一种全球潮流。从风靡全球的游戏精灵（Pokemon Go）到近两年春节的AR红包大战，再到美图秀秀的AR萌拍，这些都是视觉化社交的典型例子。未来，粉丝营销还将继续创新，而其中一定少不了AR技术的应用。
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