作为腾讯公司的重要项目，微信视频号在2023年将继续发展壮大。预测1指出，主播将从仅仅是招牌变成了品牌方，这一可能性高达85%。在直播带货的消费场景下，主播是连接人与商品之间关系的关键。然而，目前头部主播垄断了80%的用户注意力，这造成了严重的不公平现象。因此，视频号需要在2023年解决这个问题。对于广告主来说，这是一个好消息，因为这意味着他们将获得更多的商业流量。视频号已经不再只是一个内容展示平台，它已经发展成为一个可以打通生意经营链路的平台，包括视频发布、直播、电商和服务等核心应用。品牌方可以根据自身需求运用不同的功能，实现不同的运营目标。比如，上汽大众通过视频号提升品牌认知和形象，美的通过视频号增加销售转化和拓展市场，vivo则通过视频号提供精细化服务来完善购物体验。品牌方可以成为视频号的头号玩家，视频号的内容矩阵将成为企业品牌营销的重要载体，视频号直播将成为微信生态中一个重要的店铺，扮演用户服务与交易的关键角色。

预测2指出，视频号将开启一个全新的电商属性，这一可能性高达82%。视频号可以借鉴其他主流电商平台的特点，形成自己的特色属性。在2022年的双十一活动中，视频号已经开始了一系列操作，包括推出品牌激励措施、邀请大品牌进行直播推广、完善视频号小店能力等。这些操作引起了商家的关注。在微信生态中，存在着庞大的微商和社群电商，虽然这些操作处于灰色地带，但交易量已经非常大。因此，视频号的出现为这些商家提供了一个透明、公开、正规的渠道销售。视频号电商与其他产品的不同之处在于，它拥有天然的品牌资源，可以全面激活私域和盘活公私域流量，为品牌的增长提供能力。视频号是微信的一部分，它是微信生态中最原子化的内容组件，几乎等于微信的月活跃用户。视频号已经成功超越了抖音和快手，在使用时长上也接近朋友圈。对于品牌来说，视频号将成为挖掘蓝海的机会，基于熟人、半熟人的传播和裂变链路，以及商业价值的展示，是一个不可拒绝的机会。然而，视频号的闭环流量模式对品牌商家的运营能力要求更高，需要付出更多的精力打造私域流量，才能在视频号的公域流量中获得成功。

预测3指出，文化类直播将成为视频号的头号特色，这一可能性高达90%。在2022年的商业化演唱会中，崔健在视频号上获得了超过4600万人观看和超过1.2亿点赞的成绩，引发了现象级的刷屏事件。文化类演出成为视频号直播流量的重要组成部分。

2021年底，一场视频号演唱会直播掀起了轰动，吸引了超过2000万人次观看，成为视频号发展史上的里程碑。同年最后一个晚上，五月天的演唱会在朋友圈刷爆，观看量达到了1371万，再次引起了广泛关注。2022年，李健、罗大佑、周杰伦和张国荣等知名歌手相继在视频号上刷屏。根据新榜数据，2022年，视频号共有12场直播观众人次超过千万，其中80%是演唱会直播，另外两场是央视新闻直播。视频号凭借微信的社交流量，具备明显的优势。疫情的影响和情感共鸣，也推动了演唱会直播的流行。更重要的是，视频号已经成熟，数据显示原创内容播放量增长超过350%，万粉作者数量增长超过308%，日均视频上传量增长100%。与以算法推荐为主的抖音不同，视频号的传播具有涟漪效应，以个人为中心，根据血缘、亲缘、地缘、兴趣爱好等扩散，就像投入水中的石子，激起层层的水波纹，越扩越远。在这方面，车企似乎已经达成某种共识，将音乐演出作为塑造品牌价值、回馈车主、吸引流量、提高知名度的方式。例如，上汽联合腾讯音乐举办了海南万宁首届“WAVE浪潮音乐节”；比亚迪联合华为音乐打造的“鹿蜀音乐盛典”在广州Livehouse举办；长安汽车联合文创品牌荣造打造了线上音乐会。这也预示着未来更多品牌的营销活动将以演唱会、主题直播等为载体，通过视频号直播的社交裂变效应实现营销效果。

预测4：将出现1、2个现象级的S级主播引爆：可能性系数65%视频号直播的兴起必将推动视频号本身的发展。视频号具有巨大的制造话题能力，一定会吸引更多原生博主和快抖博主迁移到视频号。目前，抖音有罗永浩，快手有辛巴，淘宝有李佳琦，而微信视频号还没有出现名字响亮的大主播。从某种程度上来看，视频号并不需要大主播。视频号直播的人群分为专业团队和普通用户两类，后者可能拥有一些私域流量等现有资源，足以支撑小规模的运营。但目前这个用户群体还不足以出现现象级的主播。然而，在某个特定的时间点和特定的活动中，出现1、2个S级主播，引发现象级的刷屏事件是有可能的。从内容创作环境来看，视频号近一年在保护和鼓励原创方面做了大量工作，限制了低质量和抄袭模仿，通过招募和激励计划、降低变现门槛等措施积极激发了更多内容创作者的信心和动力，也带动了整体内容质量的提升。从直播环境来看，视频号官方推出了跨年庆祝、明星演唱会、文博展览、暑期公开课、戏曲戏剧、电商带货等多个方向，满足了用户的多种需求。例如，知识直播栏目“八点一刻”创下了1500场年度开播和40000场专栏开播的记录。如今视频号直播的观看次数增长超过300%，观看时长增长156%，优质直播数量增长达到614%。从商业环境来看，视频号不断提升，推出了信息流广告、视频号小店，并将视频号小店与微信客服打通，并增加了直播加热等功能。其中，信息流广告被认为是视频号未来最大的收入来源。随着产品能力的不断丰富，越来越多的短视频营销预算将注入视频号，随之而来的将有更多的创作者加入，形成创作者-品牌-视频号的稳定三角模式。当达到一定数量后，出现1、2个现象级的爆款主播也是情理之中。

预测5：激活水面下的老年消费群体：可能性系数70%抖音、快手和微信视频号一直在争夺中老年用户。直播电商的最大增量市场无疑是中老年用户，他们是对短视频持续关注度最高、降低关注度最低的群体，他们的消费实力不容小觑，更容易在直播间完成购买。微信官方数据显示，视频号直播电商的受众年龄段偏成熟，女性占比达到80%，一二三线城市用户占比达到60%，消费能力强劲。2022年，视频号直播带货的平均客单价超过200元，服饰、食品和美妆是视频号中最畅销的三大类别。可以看出，自视频号出现以来，越来越多的中老年人习惯于使用视频号，而熟人推荐更是吸引中老年群体的社交关键。近一年来，视频号中涌现出了越来越多的中老年创作者和内容，如末那大叔、时尚奶奶团、军海书法、陈力宝唢呐等，这意味着吸引更多中老年用户的进入，二者相辅相成。与年轻人相比，老年人在观看短视频和直播时有更为严格的自我喜好标准，一旦某个主播凭借自身特质赢得了他们的关注和喜爱，他们就会容易产生信任感并驱动消费行为。如果用户体验满意，这种行为有可能是持续性和长期性的。换句话说，中老年人更容易对某个主播产生“认准”的态度，并在同一个直播间多次购买。当然，说服老年人也是品牌商家们的一项任务。毕竟，中老年人的消费需求范围和标准越来越广泛，越来越多的人愿意在直播间学习并满足求知欲的同时进行购买。这种“不太了解但感兴趣的领域”可能成为捕捉中老年用户流量的一个风口。

视频号和企业微信的互通为企业带来了更多机会

随着视频号和企业微信的互通，视频号成为了线索行业中拓展新客户的一线阵地。公域流量池中，付出的成本往往是一次性的，而在微信中沉淀的用户可以进行长期的后期运营。企业微信和视频号的互通可以引导更多企业注册视频号，通过视频号进行更有效的传播。视频号还可以带上文字和企业公众号的链接，可以转发到朋友圈、各种聊天场景中。企业微信和视频号的每一次更新，都值得线索行业的商家们仔细研究。

To B市场深耕趋势

To B企业急需精准的流量场，而视频号具有熟人效应和强社交属性，通过社交关系影响到潜在客户甚至客户决策者。视频号的流量更精准，能够快速构建信任。对于To B企业来说，视频号是一个更适合的平台，能够实现公域流量与私域流量的叠加。此外，基于好友的推荐传播逻辑，客户的点赞行为可以影响他朋友圈中的好友。视频号的用户认同感是最强的，对于内容作为社交货币的认可程度较高。

广告投放算法强调后链路

视频号的广告消耗在不断增长，广告嵌入视频流中，用户可以通过滑动跳过不喜欢的内容。短视频内容碎片化的特点让中插广告对用户体验影响较低。视频号的广告下方接入了后链路能力，腾讯广告更侧重品牌溢价，把重点放在后链路的连接能力。通过加重互动率、留存率、复购率的把控，腾讯广告可以吸引更多企业入驻，覆盖不同体量的客户，成为新的增长点。

商业化闭环基建设施的优化

视频号围绕视频流广告和直播带货的基础设施进一步完善。视频号实现了供应链的统一收口管理，自营卖家只能通过视频号小店，而分销主播只能通过优选联盟。视频号与微信生态打通，实现了直播带货的闭环，从商品上架到消费支付等电商环节的打通和掌控。在这个闭环内，商家和品牌可以用商业化工具实现更多玩法。售前售后的部分仍需要完善，与销售转化与沉淀有着极大程度的关联。

超级企业家直播的可能性

超级企业家直播的可能性尚不确定。

2023年春节，视频号再次独家获得春晚的竖屏转播权，而抖音和快手则选择了横屏转播。虽然销量不算惊人，但这一事实足以证明其价值。越来越多的企业家也开始加入直播带货的行列，这可能是因为他们面临了困境，但从另一个角度来看，这也传递出同样的信息。这是商业领域的一种趋势，让交易结构发生了变化，产品和人之间的关系变得更加紧密，产品的替代性增强，而个人IP则具有独特的差异性。这也是用户体验的一种需求，互联网时代，用户需要更加生动和多维的体验，产品本身无法说话，但企业家是活生生的，因此人们更容易信任企业家而不是产品本身。同时，这也是一种价值的实现方式，一个品牌或企业可以通过这种方式量化不仅仅是销售数据，还可以转化为企业文化、品牌力量、团队能力和创新能力等。因此，为什么不抓住这个机会呢？所以，在未来的某一天，当我们打开视频号直播时，或许会看到小龙哥和小马哥坐在那里，这并不是不可能的事情。