企业公众号的必要性和公众号小编的前途
企业公众号的必要性
当然，企业公众号是必要的。只要公司财力允许，就应该认真经营公众号。毕竟，公众号仍然是企业扩大知名度、吸引粉丝、建立影响力并促进销售的重要平台。
虽然公众号的重要性不容忽视，但大多数企业的公众号都做得不好。要做好企业公众号是一个系统工程，需要考虑很多方面。举个例子，如果你是一家服务型企业，可以将公众号定位为一个知识分享平台。通过持续输出专业知识，往往能够快速积累大量粉丝，并且这些粉丝既是你的品牌自愿者，也是你的潜在客户。这样的公众号本身就具备很大的价值。
同样地，时尚消费品类企业可以将公众号打造成一个穿搭分享平台，餐饮类企业可以将公众号做成一个美食分享平台。总之，在确定平台和企业、消费者之间的关联度后，才能更好地规划栏目、选题、创作内容、制作素材、维护粉丝、进行运营推广等等。
公众号小编的前途
公众号小编的前途取决于你所从事的公众号类型以及你服务对象的决策机制。如果你要负责的公众号定位为发布公司领导讲话、报道企业内部活动等，那么这个岗位可能不值得做。在这种情况下，你更应该是一名文案，而不是公众号小编。
无论你是在甲方还是乙方，企业公众号（特别是订阅号）这种渠道不应该定位太官方。如果你对内容的决定权足够大，那么这个岗位就值得做。但如果你策划的内容需要领导层和公司多个层级的批准，那么这个岗位可能没有太多事情可做，早点离开可能更好。
如果你运气好，遇到的岗位有足够的自主空间，那么我们来讨论一下如何成为一名合格的公众号小编（文案）。
成为一名合格的公众号小编
首先，你应该将自己定位为传播岗，而不是编辑岗。公众号文案首先应该是一名广告文案，你需要明确自己工作的责任和使命。
其次，你需要具备策略思维。你需要研究你所推广的产品或服务的行业，了解它与消费者的关系，并找出一些相关话题来吸引读者。你可以通过测试不同选题的反应来确定推送的方向。此外，你还需要思考如何定位公众号、选择栏目、确定推送风格、平衡阅读量和品牌好感度，以及通过内容长期积累品牌资产等。
最后，你需要有创意。在有限的篇幅内，如何创造出与众不同的内容？这是创意的部分，和制作海报的创意并没有太大区别，只是媒体形式从海报变成了公众号推送。
如果你能做到这些，即使是写公众号推送，也是一名合格的文案。但是，有些人非常擅长察言观色、洞悉人性，他们能够写出带有情绪的爆款文章。虽然他们很厉害，但他们不是真正的广告文案。好的文案应该是作品的导演，而不是作品本身的演员。
以上是对公众号小编这个职业的价值和要求的讨论。
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