签到游戏中的每日签到功能

签到游戏中常用的每日签到功能通常设置为7天一个循环，且第7天往往会放置一个比较诱人的奖励。这是一个比较轻松但有用的功能，可以通过签到奖励来引起用户的参与。对于签到时间更长的情况，可以增加多个高价值的时间节点。通常，做一个月的签到所需花费的总和成本更高，所以往往选择做7天的签到周期。为了让功能更易于使用，签到应该放置在位置明显的地方，并且交互设计需要简洁。如果没有其他功能冲突，可以直接在进入应用程序后弹出签到窗口，或者至少在首页放置一个明显的入口。

抽奖功能的技巧

抽奖是一种百搭的技能，常常与其他功能一起使用，能够起到1+1>2的效果。抽奖的方式通常为转盘、宝箱、摇一摇等，核心是运用博彩心理以小博大。所以在配置概率时，必须有大的奖励坐镇，并且当有人中了大的奖励后，要给予足够的曝光来刺激其他用户。换句话说，要么血亏，要么巨赚。这样的模式比基本不亏但也没有大奖的模式要来得更有效，而其他用户的中奖消息则是挑起人参与情绪的最佳催化剂。对于抽奖功能来说，最大的因素是成本。因此，有一些分摊成本的变种玩法可以使用，比如一元购，成本固定但抽奖人数不定，或者利用多方关系来转移成本，让主播、用户来支付抽奖的成本，而平台需要的是提供曝光机会。

榜单的魅力

榜单不仅出现在互联网行业，而且在任何人群聚集的地方都会有，无论是美食榜、高考榜还是封神榜，榜单都是一个能够让人虚荣心暴增的地方。榜单的核心是统计维度、曝光位置和头部奖励。统计维度根据平台的运营需要来确定，可以是消费榜、点赞榜、人气榜等，需要保证这个维度容易理解，适合大众参与。曝光位置越重视，就应该越放在关键的位置，如果可能，把前几名的信息也曝光出来效果更佳。头部奖励起到的是传播作用和一种心理肯定，往往奖励只是抢榜花费的10分之1或百分之1，但如果没有就会显得榜单没有分量，从而达不到想要的效果，同时奖励的发放也是一次曝光的机会。

任务让用户做你想要的事情

任务是一种让用户做你想要的事情的方式。首先，明确想提升的指标，然后整理下能提供的任务奖励有哪些，将奖励与任务配对，最后通过游戏化的形式包装任务。任务内容可以将有难度的任务拆分成多个任务，变为阶梯式任务，一步一步吸引用户达成最终目标。随机任务是一种设置性价比很高但是随机出现的任务，可以让用户产生期待感，从而提升用户留存。奖励的设置关键是如何降低成本，可以创建虚拟体系来降低成本，如徽章、座驾、特权等。也可以通过设置门槛来降低总的成本，如在一个高性价比的任务之前设置一个较难的前置任务。此外，还可以将奖励设为抽奖的形式来平衡成本。包装任务的关键是避免让任务变得像交易，付出什么获取什么，太容易计算之后很容易让用户得出哪些任务值得做哪些任务不合算的结论。因此，一个合适的包装对于任务的成功非常重要，如集卡、集字的任务形式，用户无法得知单张卡的价值，因此为了集齐全套就不得不完成所有的任务。

有了基础展示，接下来就是实战组合了，如何将这些招式运用到一场活动中。

热身明确活动的目的：活动目的常见的就几种：提升付费、拉留存、老用户唤醒。节日类的运营活动通常对新用户无感，因为活动通常建立在用户已经了解了这个应用的基本玩法后才会参与。

战术明确目的后再做针对性的分析。提升付费可以分为提升付费金额和提升付费人数。通常两个成正比，但有时也会有不同情况。因为付费额受大用户影响较大，而付费人数则收小用户的影响（小用户基数大）。然而针对这两类用户，活动内容有所不同，通常情况下，一档活动中需要兼顾这两者。

a）大用户他们比较在意虚荣，存在感，同时消费高，对金钱的敏感度低，所以不会在意一些收益很小或是规则太复杂的活动。所以推荐出招【榜单】。同样的奖励也应该设置为有纪念意义的如座驾，特殊的道具等平时买不到的东西。

b）小用户充值小，但是也渴望有存在感，他们愿意付出时间来换取利益，同时喜欢以小博大。所以针对这类用户，活动内容可以适当绕一点，需要玩家更深度的参与才给奖励，这样可以增加平台的活跃度。【任务】【抽奖】的组合运用可以刺激小用户完成小额的充值。

c）出招时机根据平台的运营情况，提升付费类的活动放在月末或是月初也是值得考虑的。

提升活跃度首先要给用户一个目标，给用户一个每天都来的理由。推荐招式：【签到】，【每日任务】，这类招术更多的是‘利诱’，用户因为厌恶损失所以会坚持每日上线参与。出招时可以在奖励的发放上设置不同的玩法，让用户每天参与但是当日获取的奖励很少或是没有，二将一个大奖放在后面。这样奖励的诱惑性会加大，也能激发用户积累的欲望。出招时机：虽说活跃度啥时候都不缺，但显然一些大的节假日，大量用户无法长时间上线时更需要这类活动，但要注意活的的复杂性，保证用户每日只需极少的时间就能完成。注意活动与产品内容的结合，活动机制只是多给产品几次展示机会，是否有后续的付费转化还得将用户带入到产品主要的使用场景中。

用户唤醒唤醒需谨慎来一次少一次。每个用户对用一个产品都有不同的忠诚度，每次的长时间离开都是一次降低忠诚度的表现，需要注意的是很多用户的忠诚度降低都不是直接清零。所以我们才有重新将他拉回来的机会，但回来并不会增加忠诚度，相反的若没有一些变化再一次的离开会加倍的扣除忠诚度直至清零。出招时机：可唤醒的用户资源是平台的隐藏且不可再生资源需谨慎使用，所以用户唤醒抛开招式先讲出招时机。只有出现重大改版，高额返利活动的时候才算是好时机,若是平常的小活动也滥用召回的话，虽然也会看到一些收获，但可能潜在的浪费大于收获。当然此处讲的主要是大面积的召回唤醒，平常一些针对性的1对1唤醒不在此列。对于招式，更多的不是内容而是需要考虑的到多方的情绪，当前活跃用户，流失的小用户，流失的大用户。此时给与回归用户低成本的奖励为佳（如，经验，徽章），这样可以减少老用户的不满。召回指令由谁发出也会有不同的效果，这里需要结合平台的性质来分析哪个角色发起最为合适。像直播平台主播来发起召回的效果就要好过用户和平台。当然想要他们帮助唤醒的用户就一定需要给以奖励机制，因无法判断召回用户的真实性防刷机制请考虑在前。很多流失用户都已经卸载了应用，所以短信是个不错的方式。

出招活动上线并不是结束，而是真正开打。BUG在所难免，即时发现即时止损补偿是关键，必要时候即时停服控制情况恶化。哪些地方会触发通知你最清楚，赶紧触发，赶紧宣传。写明的规则要遵守，不要轻易去改变这会降低用户对平台的信任感。但是看不见的规则你说了算，概率什么的也能引导活动的走向哦。大部分结果可以在活动结束后通过数据分析，但是一些细节体验需要你再活动进行中亲自参与，有时候一些关键问题转瞬即逝。

传承胜则传承延续正确的方式，败则验尸吸取失败的教训。验尸或传承都有个前提就是知道哪成了或是知道哪败了，这需要数据的支持，所以在开始出招前就应该对活动有所预期，提前埋点，确保时候能获取到想要的数据。多维度的看待一次活动的成败，外部环境，上线时间，宣传力度，活动内容都是影响因素，尽量减少变量来对比数据。值得传承的活动功能，可以做成模板，后续直接拿来用减少二次开发。