视频号：腾讯的重要拳头产品
各位村民好，我是村长。
就在几天前，马化腾发表了一封内部信，呼吁腾讯全体员工加紧行动，并对某些业务发出了警告。
其中，他再次强调了短视频和直播是未来业务的核心，无论是从互联网的角度还是为实体赋能的角度来看，都不能忽视短视频的重要性。
他还明确指出，视频号是微信乃至腾讯未来发展的重要产品，并寄予厚望。
那么，今天我将和大家再次讨论视频号这个话题。
短视频已成基础
现在用“趋势”来形容短视频已经不准确了，就像现在做电商一样，它已经成为基本配置。
因此，我们不应该再讨论短视频是否有未来等问题，而是应该思考如何将短视频融入自己的业务，以及以何种方式来做短视频最为重要。
尽管文字和图片形式的内容将一直存在，但相较于短视频所占比例，它们的份额将越来越少。
就像现在写公众号一样，除了头部号外，像我们这种小号，阅读量和影响力只能用惨不忍睹来形容，几乎不可能出现任何爆款。
然而，在短视频平台上，几乎每个人、每个拥有个位数粉丝的账号都有机会获得百万、千万的播放量。
对于微信来说，除了聊天之外，最核心的是内容消费。
然而，如何抢占用户的时间，不是通过图文，而是通过视频。
这些视频包括个人生活记录、教学内容、知识分享、影视作品、娱乐直播等等，这些内容无法通过图文来承载。
多款短视频产品折戟
我认为，马化腾发出这样的呼吁和警告，表明短视频已经融入了他的生活方方面面。
他甚至可能每天都在使用抖音、快手等产品，并对周围的朋友和员工进行调研。
然而，在短视频领域，腾讯已经多次失败。
比如速看、微视、有视频、火锅、小时光、下饭、猫饼、音兔、闪咖等等，多达十几款产品。
除了微视曾经有一段时间声音很大，并利用朋友圈的流量，但仍然没有出现能够与快手、抖音抗衡的产品。
那么视频号已经存在三年了，据说日活等数据非常可观，但视频号这条路真的正确吗？它真的能够持续下去吗？
视频号能够担当重任吗？
从视频号上线的那一天起，我就一直关注它，甚至亲自体验了一两次。
首先可以肯定的是，视频号一定有流量，也一定能够实现交易。
无论是书单号、服饰号进行销售，还是进行直播打赏，都有人赚到了钱。
然而，最大的问题在于视频号的普适性和刚需性不够，没有形成人人都想玩视频号的氛围和意识。
除了基本的功能落后之外，视频号还有几个明显的问题需要解决。
1. 视频号的定位不清晰
如果视频号只是一个新的短视频平台或者短视频、直播工具，对于用户来说就没有存在的必要。
因为用户已经有快手、B站、抖音、好看等产品，它们已经完全足够了，而且各个平台上的内容也存在重复。
因此，视频号首先需要明确自己的定位，确定首要的基调和目标用户群体。
以前公众号、微信之所以成功，是因为行业竞争不激烈，大家都在争夺空白期。
但是现在要从竞争激烈的市场夺取份额，就需要先问问自己是谁，并给用户一个明确的答案。
否则，视频号在用户眼中只是微信里的一个小功能、小入口，而不是一个独立的产品和平台。
2. 视频号缺乏榜样
之前我们提到，视频号和公众号类似，平台干预的程度不够，任由用户自行操作。
没有持续的活动、奖励、主题等，与西瓜视频、抖音在内容、用户和达人运营方面相比，视频号还显得较为薄弱。
中国人喜欢跟风，而商家对流量和赚钱的机会非常敏感，他们会去流量大、赚钱的地方。
然而，在视频号上，平台几乎没有给予任何推动，反而会扼杀火苗。
以前无论是线上还是线下，各种玩家都在积极推动视频号，但平台选择保持沉默，甚至打压。
这导致在玩家圈子里，大家都没有听说过有人赚到钱。
没有榜样就没有号召力、吸引力和传播力，就没有人会来这个平台上玩。
纯粹依靠合约和花费去找一些大V合作，只能是短期的，不是自然流量。
合作结束后，玩家就会撤离。
视频号应该持续打造和扶持那些能够赚钱的玩家和案例，才能吸引其他人加入。
一个平台如果听不到任何人赚到钱的故事，那就没有吸引力。
3. 视频号的开放性不够
此外，许多玩家之所以不选择视频号，主要是因为视频号态度模糊。
首先，相较于视频号，抖音、快手等短视频平台上的内容更加丰富，尺度更大。
尤其对于一些从事社群和知识分享的博主，他们主要通过课程、培训和社群等形式变现，但却遭遇到了被限流的情况。
特别是之前的龚文祥，甚至专门组建了视频号俱乐部，但后来不再玩了。
这导致其他许多玩家不敢全身心地投入到这个平台上。
其次，据传视频号的日活已经超过了数亿，但许多内容创作者一年的粉丝增长都不到一万，播放量也很低。
视频号似乎限制了流量推送，除了发现频道外，其他曝光渠道非常有限。
再次，短视频与电商是基本的变现组合，原本以为视频号的门槛会很低。
但是事实上，视频号开店的门槛越来越高，包括最近视频号许多类目的保证金比抖音、快手还要高。
商家还没有尝到甜头，就要面对高门槛，这不是在赶人走吗？
4. 视频号必须独立
尽管腾讯在短视频领域多次失败，但必须强调一点，如果视频号不独立，就永远无法做好。
即使不是视频号，是其他的短视频产品，也不能依附于微信，否则它永远只是微信的一个小功能，而不是一个独立的平台。
特别是作为一个内容平台，如何让用户更加沉浸地消费内容，让平台能够更加自由地进行功能设计和商业推广，独立是必经之路。
然而，对于腾讯而言，想要打造一个独立的短视频应用并不容易。
首先是时机的问题，其次是投入的问题，还有定位的问题。
腾讯到底有多大的决心要做短视频，以及以何种方式来做，这非常重要。
就像微视一样，虽然声音很大，但很多人都没有听说过，几年后就放弃了。
正如马化腾在公开信中所说，内部反腐和个别部门的问题都到了解决的时候。
5. 2023年对视频号的展望
尽管马化腾发出了最后的警告，但对于视频号在2023年是否值得全力以赴，是否存在巨大的红利期，我始终持怀疑态度。
根据目前的情况，至少还需要观察半年的时间。
如果到2023年的6、7月份，视频号仍然没有取得重大突破，那么我们可能需要放弃它，将其当作一个微信私域直播的工具，而不是适合所有人的平台。
具体该如何决策，这将取决于微信方面的决策。
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