接上文《100个关键词预测2023年 | 文化篇（01-10）：活力、力量和振奋》。

科技与元宇宙篇

技术的无障碍性——企业正在重新设计数字环境，以提升无障碍性。无障碍性和包容性的设计不仅是正确的，也是一项重要的业务，尤其是在涉及技术的情况下。全球有超过10亿残障人士和50亿互联网用户，品牌应该抓住这个机会，提升设备、平台和用户体验的无障碍性。伟门智威的包容性设计全球负责人Josh Loebner表示，包容性设计是更出色的设计，对残障人士和正常人群都有潜在的益处。大型科技公司已经开始研究这个领域。推特推出了一种新的alt文本工具，帮助使用屏幕阅读器的群体阅读平台上的图片内容。谷歌正在扩大安卓设备上的小部件，改善视力下降者的体验。Instagram将无障碍功能作为一项标准，视频上的自动生成字幕已成为创作者的默认设置。创新设备也帮助人们创造更无障碍的体验。软件公司XRAI Glass与制造商Nreal合作开发了基于语音到文本识别技术的增强现实眼镜。这款眼镜使用AR技术，在佩戴者的视野中实时投射字幕，使聋人或重听人士能够理解和参与对话。这款眼镜可以连接到智能手机，并由智能手机处理语音到文本的对话。为什么要关注这个趋势：无障碍设计不仅仅局限于现实世界，品牌在设计数字体验和环境时，应该考虑如何更好地接触到所有能力水平的受众。无障碍技术有能力为边缘化群体创造温馨的环境、社群和体验。

数字身份——人们融入虚拟世界的趋势越来越明显。随着元宇宙的发展，用户将如何看待自己的虚拟身份？根据伟门智威智库的报告，在美国、英国和中国，76%的受访者希望通过自己的虚拟化身表达个性，以一种现实或线下世界无法实现的方式。51%的受访者认为，虚拟身份能更容易地展示他们在元宇宙或数字世界中真实的自我。假想建筑师、城市未来智库Tomorrows Thoughts Today联合创始人Liam Young预测，线上和线下生活的界限将会消失。他表示，我们使用的"数字的"和"物质的"这类词已经过时，我们的生活是媒介化的，数字身份是我们的屏幕在现实世界中发挥影响力的延伸。身份设计师和美妆未来主义者Alex Box也认同这一观点，她的工作关注如何以创意方式传达身份，并探索技术如何提高人们展现自我的能力。她认为，身份涉及现实和数字世界两个层面，身份设计是在元宇宙中表达和诠释多个自我的下一个重要步骤。她表示，在Web3时代，我们可以想象这些多重自我将获得物质性、存在感或本质；通过AI学习，这些自我的情感和思想纹理可以自动生成和再次生成。为什么要关注这个趋势：随着数字生活方式的成熟，人们开始思考如何在各个虚拟世界中保留和切换自己的身份。我们将在现实和虚拟环境中看到更微妙的身份表达方式。

仪式感应用程序——新一代社交媒体应用程序赋予用户的互动以仪式感，将其转变为一种值得品味的体验。近年来，社交媒体应用程序通过强大而复杂的算法吸引用户持续互动。然而，新一代应用程序正在挑战这种永远在线的方式，它们注重为用户提供更有价值但不那么频繁的体验。法国初创公司BeReal率先发起了这一新运动，该公司的应用程序在2022年8月的美国、英国和澳大利亚App Store的社交媒体下载榜单上排名第一。BeReal鼓励用户建立简单而纯粹的日常操作仪式。它要求用户每天随机选择一个时间，上传一张由正对摄像头和自拍摄像头拍摄的合成照片。这些照片没有添加滤镜，让用户分享当时的真实状态和周围环境，仅好友可见。许多现有的社交媒体应用程序试图通过复制BeReal的功能来增加仪式感。例如，TikTok鼓励用户即兴分享短视频或照片；据称，Instagram正在内部测试类似功能的Candid Challenges；Wordle是一个成功的日常文字游戏；约会应用Thursday只允许单身人士在每周某一天配对和聊天，这些应用程序都采用了类似的理念。

这类社交媒体应用程序通过限制用户时间，而不滥用用户的时间，建立一种用户期望并提供有趣的体验，促使人们以更真诚的方式进行互动。为什么要关注这种趋势呢？这种现象起源于人们在社交媒体上希望真实相待的冲动，以及佛系社交网络的兴起，它鼓励用户以有仪式感的方式对待每天的生活。

慈善元宇宙是各品牌利用元宇宙推动全球人道主义举措的一种方式。人们通过在元宇宙中进行数字消费来支持世界各地的人道主义事业。人道主义组织Built With Bitcoin Foundation将其100%的Built With NFT Collection收益用于为非洲、亚洲和拉丁美洲的受资助群体提供饮用水、建设学校、可持续农业和人道主义支持。该组织由比特币提供支持，Built With NFT Collection展示了由 STXNFT 在比特币网络上创建的受资助群体的学生创作的艺术品。STXNFT创始人Jamil Dhanani表示：“比特币一直是一股向善的力量，它让全球数十亿人实现了经济自由。Built With NFT等项目完美展现了这一点，通过低调的方式让人们参与富有意义的事业。”2022年4月，Epic Games和Xbox宣布筹集1.44亿美元，为乌克兰提供人道主义支持。早在3月份，Epic Games就已承诺将在4月3日之前将所有游戏内销售收入捐赠给这个慈善项目，Xbox也同样表示将捐赠在《堡垒之夜》（Fortnite）中销售游戏道具的收入。2022年11月，沙特慈善机构AP启动了在元宇宙上的最新创新计划。这个计划结合了多个虚拟空间，为用户提供无与伦比的数字和文化体验。该计划符合AP的使命，即利用最新的颠覆性3D技术，在世界各地传播他们的信息，与年轻一代建立联系，弥合不同文化之间的差异，促进更开放、更宽容的全球社区。为什么要关注这种趋势呢？数字品牌产品和服务正在突破娱乐领域的边界，造福现实社会。企业正在利用元宇宙的灵活性、速度和国际收益，轻松援助和支持慈善事业，并将元宇宙转变为支持社会公益的平台。

AR娱乐项目是由AR技术催生的一种新的娱乐形式。各品牌正在利用各种工具来提升观影体验，使电影更具交互性。迪士尼在2022年9月发布了其首部AR微电影《Remembering》。迪士尼在接受TechCrunch采访时表示，这是第一个直接连接Disney+平台内容的AR应用程序，旨在测试AR在家庭场景中播放电影和讲述故事的能力。迪士尼将在2023年推出一款AR手机游戏“Marvel World of Heroes”。届时，玩家可以在自己的设备上创建超级英雄、击败反派，并与朋友组队玩游戏。游戏内的体验将能够反映每位玩家的现实位置和背景，其风格类似于“Pokémon Go”中的游戏场景。在2022年9月的高盛会议上，艺电（EA）首席执行官Andrew Wilson表示，公司计划“投入创作真正具有互动性的内容”。他接着指出，EA拥有“极为独特和特殊的机会来实现未来的娱乐愿景”，并表示对公司20%的玩家创作内容有信心，他声称公司有50%的玩家都在使用这些内容。去年，一部新的真人秀加入了电影领域，其主演是来自NFT项目BoredApe Yacht Club、Doodles、World of Women和Cool Cat的角色。这部《The R3al Metaverse》由动画工作室Invisible Universe制作，影片中的角色们突然发现自己来到了现实世界，粉丝们可以在角色推进剧情期间与之互动，辅助制造节目内容。持有NFT制片人通行证的观众可以参与制作节目内容，来自精选项目的虚拟头像持有人也有机会在节目中出镜，他们扮演的就是自己的角色。为什么要关注这种趋势呢？AR技术正在不断改变观众与传统的被动娱乐项目互动的机会，为观影体验增加了沉浸感和交互性。

正能量信息流是社交媒体信息流正在转变为提供正能量的平台。应用程序设计师正在构建新的平台，以创造正能量的环境。Gas本质上是一款“彩虹屁”应用程序，在2022年的几周内一直是应用商店免费下载榜单的第一名。Gas让用户回答多项选择题，但这些问题都具有积极的导向，旨在赞美他们的同学和朋友。这款应用程序的目标用户群体是青少年，要求用户注明自己的学校，并在平台上发布赞美之词，同时也会激励用户继续夸奖他人，从而营造一个正向且和谐的应用环境。创始人Bier有一种“我预见了所有的悲伤，但我依然愿意前往”的勇气，就像他在最近一篇回应流言的推文中所说：“我不确定Gas会运行多久，但即使它只存在片刻，它也给数百万青少年带来了积极影响，那我认为就是值得的”。

Niche应用程序为社交媒体引入了一个新概念——用户控制的内容，而不是用户定向的内容。这款去中心化的Web3应用程序只对会员（而不是用户）开放，支持他们根据自己的兴趣和真实的人际关系加入该应用程序内的各种社群。他们发布的内容可以吸引志同道合者的正向互动，而不是追求点赞和数字推广机会。

Niche联合创始人兼首席执行官Christopher Gulczynski向伟门智威智库表示：“我们发现社交媒体呈现出小圈化、亲密化的特点。人们会加入与自己志趣相投、背景或身份相似的社群。”

Niche联合创始人兼首席技术官Zaven Nahapetyan认为，未来的社交媒体将成为一个让“人们就像在现实生活中一样，拥有选择、控制社交互动的能力。人们并不想看到自己不想看的内容，他们能够与对自己有帮助、具有共同话题的人交往。”为何要关注这种趋势：消费者正在寻找积极的在线互动模式和情感支持。新兴的社交媒体平台正在利用人们希望获得改变的心理，围绕积极向上的内容重新规划信息流。

社交媒体的小圈子特点

社交媒体呈现出小圈化、亲密化的特点。人们倾向于加入与自己志趣相投、背景或身份相似的社群。

为什么要关注社交媒体的变化趋势

未来的社交媒体将赋予人们类似于现实生活中的社交互动能力，让人们有选择、有控制的权力。人们希望避免看到不感兴趣的内容，而是与对自己有帮助、具有共同话题的人进行交流。这种趋势引起了人们的关注，因为消费者正在寻找积极的在线互动模式和情感支持。新兴的社交媒体平台正利用人们对改变的渴望，重新设计信息流，围绕积极向上的内容。

元宇宙的可持续发展

元宇宙中的可持续性举措是什么样的？各品牌正在将其可持续发展实践扩展到数字世界，以维护环保的平台和实现可持续发展目标。2022年9月，以太坊（Ethereum）加密货币完成了软件更新，将其碳排放量减少了99%。根据该公司的说法，这一合并举措将原来的“工作量证明”验证方法转变为更节能的“权益证明”(PoS)方法，有效地将加密货币的电力消耗从8.5GW降至85MW以下。某些平台从一开始就将环保举措放在首位。 Tezos是一种节能PoS区块链，通过缩短NFT交易时间和减少碳足迹，为标准区块链提供更环保的替代方案。环保型区块链EOSIO倡导碳中和铸造理念，采用节能的PoS算法，不鼓励在服务器群组中持续挖矿。Abris.io和KodaDot为寻找可持续性NFT市场和画廊的消费者提供了可行的选择。根据伟门智威智库的“再生经济：可持续发展的未来”（Regeneration Rising:Sustainability Futures）报告，86%的受访者希望企业在解决气候变化等重大问题上发挥作用；88%受访者认为，企业应将可持续发展作为一项标准的经营举措；89%受访者认为各品牌应该采取更多措施来减少其碳足迹。作为“加密气候协议”（ Crypto Climate Accord）和世界经济论坛“加密影响和可持续发展倡议”（Crypto Impact and Sustainability Initiative）的联合创始人和积极成员，消费者支付服务Ripple的领导者的目标是在2030年实现碳净零。古驰也跟进这一趋势，接受基于瑞波币账本（XRP Ledger，它是世界首个主流全球碳中和区块链）的可持续加密解决方案的支付方式。该品牌还与碳中和数字收藏品创作平台Superplastic合作创建了NFT系列。博柏利于2022年6月在BlankosBlock Party上发布了其第二个NFT系列，这个系列不需要人们挖掘任何加密货币。为什么要关注这种趋势：无论企业是通过采用环保区块链，还是使用更环保的平台来平衡其碳足迹，各品牌都可以借助许多可持续性举措来推进元宇宙的发展。

元宇宙中的银行服务

银行正在重新定义数字金融的概念。消费者现在可以足不出户地购买加密货币并使用传统银行服务。2022年8月，Decentraland与Metaverse Architects工作室合作，推出首个元宇宙ATM服务和Transak支付网关。玩家可以通过该平台购买加密货币，财产持有人还可以在自己的虚拟地产上添加一台ATM机，以便轻松提取加密货币。摩根大通是第一家在元宇宙中开放等待厅和办公室的银行。该银行的区块链部门Onyx在推出等待厅时发布了一份报告，描述了元宇宙提供的各种机会，并提到元宇宙将“在未来几年以某种方式向每个行业渗透”。该银行还投资了支付金融科技公司Tilla，这家公司为游戏、虚拟世界和移动应用程序的元宇宙提供支付服务。摩根大通告诉伟门智威智库，“随着消费者在电子游戏中投入更多时间，并寻求获得游戏道具所有权，行业出现了新兴的盈利模式，我们需要为此提供正确的解决方案。”

这种互动体验将向消费者展示可持续性举措的重要性，并证明元宇宙可以成为一种有益的力量。2022年3月，美国运通为虚拟市场和加密货币服务申请注册商标，包括信用卡支付服务、ATM机、银行和欺诈检测服务，以及为其虚拟客户提供的娱乐、旅行和礼宾服务。自适应数字银行Quontic在其虚拟办公室推出了银行服务，除了现金和高息支票账户外，还提供了一种带有比特币奖励支票账户的借记卡。数字银行Cogni于2022年夏天向Bored Ape Yacht Club购买了一系列NFT，并正在为未来的Web3客户创建Bored Ape借记卡。Sandbox公司将在不久的将来推出几家主流金融机构的服务：汇丰银行计划在该平台开设数字办公室，泰国汇商银行计划推出一个虚拟总部，星展银行将在该平台上创建“DBS BetterWorld”。

银行业数字化趋势的重要性

银行机构正致力于为消费者提供一站式服务，包括虚拟商务、咨询、元银行和购买加密货币等。这种数字化趋势意味着银行业务很快将成为数字世界中的常见元素。

导航技术在Web3中的关键作用

一些世界领先的科技品牌正在处理一个基础性的任务，即绘制现实世界的地图。例如，特斯拉、Instagram、苹果和Snapchat等科技巨头都在通过传感器和计算机视觉技术来绘制、读取和理解现实世界。此外，Meta、微软、亚马逊网络服务（AWS）和荷兰地图公司TomTom也在合作开发可互操作的开放式地图数据。这个合作项目被称为“Overture Maps Foundation”，旨在通过公开可用的数据集为新的地图产品提供助力。

此外，宝马展示了由Here Technologies开发的自动地图技术UniMap，用户可以生成自己的数字地图和定位工具。Loovic的可穿戴导航设备和Ashirase公司的连接到鞋子上的设备也在关注地图领域的发展。这些创新都是为了打开新的用户界面（UI）机会，让我们能够更好地接入互联网，通过绘制地图和计算机视觉技术来实现在现实世界中移动和参与的第一人称体验。

关注地图领域的重要性

绘制地图并不仅仅是为了绘制地图本身，而是为了创造新的空间互联网。这种互联网基于空间位置，不再局限于页面和人员，而是包含了可被机器读取的现实本身。这个趋势被认为是互联网进化的最新阶段，它让我们从在页面上滚动操作切换到在地理位置上的移动。因此，关注地图领域的发展对于理解Web3的意义和未来发展方向非常重要。

虚拟现实（VR）约会的新时代

Tinder在十年前颠覆了网上约会市场，现在，元宇宙正在迎来一个新的恋爱时代，让人们可以在虚拟世界中找到情侣。在元宇宙中，人们可以通过虚拟化身之间的互动进行约会。例如，虚拟现实约会应用程序Nevermet规定用户不可显示资料图片，这样可以让用户通过其他方式了解彼此的个性和兼容度。

Flirtual是一款能够在虚拟世界中提供意想不到浪漫体验的约会应用程序。它为人们提供了成千上万种约会选择，比如与鲨鱼戏水、观察黑洞等等。Planet Theta希望通过借助VR的力量，让人们在约会时更加坦诚相待，摆脱虚假的网络人设。他们计划推出一项能够准确识别用户身份是否涉嫌欺诈行为的功能。

关注虚拟现实约会的趋势很重要，因为未来人们有可能首先在元宇宙中建立恋爱关系。与其他数字媒体相比，VR能够带来全新的亲密感，摆脱现有网上约会平台和应用程序存在的一些问题。

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