后疫情时代的新生活趋势探寻指南
站在2023年的门槛上,我们迫切地想要弥补失去的岁月,期待与世界重新相遇。世界正在经历剧变,我们需要尽快找到合适的方向,让生活重新回到正轨。消费电子市场正在迎来终端联通、数据传输和共享的场景大爆发。AIGC正迈向工具性、普适化和工业化的“大应用时代”。生活领域不断细分,消费主义的狂欢正在退潮,“理性消费”成为“智力”判断的新标准。在今年的ifanRank中,我们希望为年轻的大学毕业生找到让2023更加稳定、温暖和美好的主张和行动。正如《城市的胜利》一书曾经提到的,“城市让大众变得更加富有、智慧、绿色、健康和幸福”,这种胜利停滞了近四年,终于开始回归,带领我们步入后疫情时代。就像后现代主义并非是现代主义的终结一样,后疫情时代也并非疫情已经过去,我们必须适应和病毒共存,面对当前的不确定性。眼下最大的期待,莫过于一种真实、实际、有力的生活。因此,我们特意观察并总结了后疫情时代的15个新生活趋势探寻指南。城市刚刚开始复苏,消费狂潮正在袭来,希望这些趋势能带给大学毕业生实际有益的价值,激发新一年的积极启发。或许就在这些乐观的预见中,我们能够找回过去的韧性,重建明日的意义。
狂热色彩王国——大胆释放内心的张扬色彩吧。在2022年,大地色系在Instagram上盛行,金·卡戴珊喜欢的“侘寂风”、《沙丘》等电影和名人的穿搭充斥着“废土风”,或多或少地引发了这股潮流。但是在2023年,饱和色系将会大放异彩。Pantone色彩研究机构正式发布了2023年度流行色“洋红万岁”,这也预示着后疫情时代新力量的到来,生活中会有更多张扬的视觉效果。芭比美学、田园风格、宜家中古在2022年的流行,都是饱和色系即将兴起的迹象,红色、粉色、紫色等亮丽的颜色将会大量出现。被称为“数字化朋克运动”的蒸汽波风格,这种复古、前卫、融合未来主义的迷幻混合风格,也有望在2023年重新回归。在这个肆意追求视觉效果的时代,品牌们只需紧紧抓住美学红利。大胆而狂野的色彩也将映照出我们新一年的新姿态。
大牌荒诞主义——黑红也是红。大家看得开心,为什么不算一种创新呢?巴黎世家绝对是一个了不起的大娱乐家。他们推出了万元薯片包、万元垃圾袋、最丑破烂鞋、装穷毛坯房等等,完全入侵了人们的视觉感知,无处不在地吸引着注意力。现在的大品牌为了保持流量,可谓是想尽一切办法:LV推出了两万元的油漆桶,可口可乐推出了元宇宙味、生姜味、木炭味、梦境味的可乐,咖啡界的口味更加荒诞,有酸菜咖啡、油条咖啡、花椒咖啡、皮蛋咖啡、酱油拿铁等等。巴黎世家对于大众将其称为“智商税”的评论回应道:“巴黎世家本身就是一项社会实验,旨在了解人们愿意为了品牌价值走得多远。”哇,这不仅仅是买卖,更是一种艺术表演。这种层次,这种高度,真是令人叹为观止。但是谁让现在的消费者喜欢这一套呢。有趣好玩、创意脑洞、槽点满满,这些都是年轻人关注的理由,这场派对还将继续下去。只有足够荒诞奇特,才能永远保持年轻。
旧物崇尚教徒——在过去的物品和建筑中寻找安心和确定性。当韩国女团Newjeans的新歌OMG和Ditto在近日疯狂传播时,这个被誉为“下一波席卷世界”的现象级女团,将复古的Y2K美学变成了时尚的青春风潮。在小红书上搜索中古、千禧、辣妹等关键词,你会发现Y2K时尚文化已经深入到年轻一代的生活中。繁复的花纹、夸张的厚底鞋、抢眼的金属配件,这也是今年LV旗下品牌Heaven流行的标志。从服装到家居,宜家中古也在今年大热,20世纪中叶的MCM风格再次回归,闲鱼上的VINTAGE IKEA成了年轻人最新的家居生活窍门。走出家门,你会发现苹果去年11月宣布将英国总部迁至经过改造的巴特西发电站,戴森全球总部也搬迁进入了新加坡拥有百年历史的圣詹姆斯发电站。复古回潮并不是一个新话题,但今年不论是在娱乐界、消费市场还是建筑领域,都可以随时看到它的影子。而且,它还具有可持续环保的特点,明年它肯定会更加火热。疫情也让人们对时间的感知变得扭曲混乱,学术界将这种缺乏时间观念的现象称为“隔离悖论”。我们都希望通过这些过去的物品和建筑中,找到回忆中美好的确定性。说起来,中国的非主流文化什么时候会回归呢?
局部富人激增——用热爱选择,理性地对比,精明地消费。什么是“局部富人”?有人称他们是实际上并不富有,但在自己喜欢的东西上愿意花钱的一群人。事实上,这种特点在后疫情时代将变得更加普遍。这并不是贬义,而是一种更加现代和理性的选择。随着社会的发展,人们开始更加重视自己真正感兴趣的事物,他们愿意为了自己热爱的事物付出代价。他们会进行理性的比较,精明地消费。
消费经济学中存在一个被称为「棘轮效应」的理论,它指的是人们的消费习惯一旦形成就很难改变,就像棘轮一样只能向上前进,无法倒退。虽然疫情对大家的经济能力造成了很大的冲击,但是人们已经适应了更高品质的消费,他们无法停止对优质商品的追求,因此他们会开始注重性价比,寻找具有足够灵活性、耐用性和持久性的物品进行高质量消费。同时,人们也会涌入直播间,在各个渠道和平台上比价,进行更加精细的消费研究。这使得单纯的大牌效应的吸引力变得不足,奢侈风正变得势微。实际上,在一些北欧国家,炫耀性消费也不再受到追捧,这反而反映出他们更加追求真实、实用的生活。毕竟,过度消费并不能带来真正的幸福感。
消费趋势一:逆袭的新中式
在无法购买到国货单品的时候,我们可以欣赏到新中式的魅力。杭州西溪湿地是一个美丽的地方,常年有水汽升腾,雨季来临时,草甸、缓丘、平湖与天相接,呈现出一种水墨般的浅灰色调,令人向往。最近,一家名为「观夏」的香薰品牌在这里开了一家新店,该品牌深耕东方美学,在产品名字、选材和店面设计上都融入了独特的东方气韵,年轻人们对此非常感兴趣。除了「观夏」,还有一些其他新中式品牌也越来越受欢迎,比如香氛品牌「闻献」、茶品牌「一念草木中」和「Tea’stone」、护肤品牌「稀物集」、家居品牌「观园吉」、美妆品牌「花西子」等等。这些品牌通过新的视觉和理念,展现了中式哲学和东方文化的魅力,让中国传统文化焕发出新的活力。中华文化源远流长,还有很多宝藏有待发现。过去,我们从李宁、六神、回力鞋、大白兔等品牌中寻找国潮自信,而现在,新中式品牌将在全球多元品牌的竞争中找回属于自己的市场份额。
消费趋势二:在地涌现文化
在上海,有两个新开业的店面排长龙,一个是被称为「咖啡界苹果」的蓝瓶咖啡,另一个是澳洲的生活方式品牌伊索。这两个国外品牌都结合了上海的本土文化和建筑语言,在店面设计上进行了本土化的改造,吸引了众多新中产阶层前来体验。不仅如此,很多大牌品牌都尝试了本土化的策略,比如COS在成都举办了为期4天的「喝碗茶嘛」饮茶会活动,展现了当地特色的茶馆文化;喜茶推出了「让灵感发声·在地」项目,结合了在地化的产品、空间、活动和城市文化;Burberry走进了10个少数民族地区,推广刺绣、蜡染、织锦等传统手工艺。不仅有大品牌,越来越多的小而美的原创品牌也开始出现。这些在地品牌通过融入当地文化,打造出独特的审美观,已经开始扩展分店。比如以粤式文化为主题的急急脚咖啡,成为了年轻人眼中的新粤式符号。它们积极融入当地文化,同时也在创造受年轻人推崇的新在地文化。
消费趋势三:微型都市丛林
在拥挤而宝贵的城市空间中,越来越多的「绿色」元素不再以大型公园的形式出现,而是变成了更具创造性的微型丛林。一些运动,如在停车位上设置临时公园、在街道上增加绿色长椅、在垃圾箱上种植树木和植被,让人们在意想不到的地方感受到大自然的存在,形成了一种新的欣赏和逗留方式。正如纽约的可持续设计师Jonce Walker所说,大自然对居民的作用就像是针灸,小型的建设也可以极大地减轻居民的压力。微型创意美学的回归自然还将延伸到我们的居住环境。社区公共空间将出现越来越多的小型绿野场所,供人们野餐、运动和娱乐。我们也会在家中打造更多的绿色空间,例如在郊区公寓设计屋顶花园,在城市小区建设一平方米的菜园,或者自己在家种植微型蔬菜。这些举措让冰冷的空间恢复活力,城市的可持续性、包容性和宜居性也逐渐得到落实。
消费趋势四:荒野冒险成风
从露营到飞盘、再到摇旗橄榄球,以及骑行、陆冲、桨板、溯溪等户外运动,这些曾经小众的活动如今在朋友圈里频繁出现,户外运动甚至成为了一种新的社交货币。下一个可能火起来的运动是「匹克球」,它是网球、羽毛球和乒乓球的混合运动。这并不奇怪,户外运动的流行与疫情有很大关系,而在新的一年里,户外运动的热潮仍将持续升温。越来越多的人从尝试和娱乐转向了更加极致的深度体验。本冬季流行的活动包括高山滑雪、冰上露营和踏冰徒步。接下来,徒手攀岩、悬崖速降、高海拔登山和野外生存体验将吸引更多追求刺激和挑战,同时探索新鲜事物的年轻人们。根据英敏特发布的《2023全球消费者趋势》显示,有50%的中国成年人认为健身文化的兴趣影响了他们的生活态度,他们希望通过产品获得技能的发展,期待突破个性和身份的限制。运动是一件好事,但安全始终是最重要的。
消费趋势五:心灵治愈运动
随时随地,去感受精神的疗愈和放松。
还记得不久前网易云音乐年度报告里,新增了一项全民「敲木鱼」的有趣活动吗?虽然敲木鱼可能有些无聊,但它确实具有治愈的效果。如今,我们对健康的定义正在不断演变,不仅包括身体健康,还涵盖了心理情感和精神健康。根据知名市场研究机构ipsos的数据,全球76%的公民认为心理健康和身体健康同等重要。在疫情期间,我们经历了各种情绪波动,一切都在不断变化、崩塌和重建。虽然我们曾将重点放在公共健康和安全上,但未来我们将重新关注自身健康。心理援助中心门诊排起了长队,城市各地也在不断举办冥想正念等活动,提供心灵放松的机会。未来,我们还将看到更多类似心流手工、制作陶瓷、艺术疗愈、短期禅修和手碟音乐会等活动的涌现。虽然这些活动的效果可能因人而异,但人们更愿意尝试。过去,人们对心理健康可能不太了解,但现在重建心理秩序已成为当务之急。心理咨询师陈海贤提出了8个日常重建内心平静的方法,供大家参考:做信息的断舍离、区分生活和工作和家人、划分空间、想近的事、改变参照系、创造意义感、与他人联结、记住你有选择。
短游民成常态—— 走出「不舒适圈」,让工作模式出现更多新可能。在2020年的疫情初期,日本富士通推出了「无边界办公室」,员工可以在不同的办公室之间互换工作地点,包括中心办公室、卫星办公室和共享办公室等。随着远程办公的增加,人们开始选择更舒适、宁静、向往的城市和远郊地区工作。更多大公司,如Google,已宣布远程办公将成为员工的永久选择。与此同时,冰岛在前年成功实施了每周工作四天的制度,比利时去年初也宣布采取了相同的措施。预计到2023年,远程办公和短时办公将更加紧密地结合在一起。大城市作为充满活力和竞争力的中心地带的局面将会改变,人们可以随时进行短途旅行,灵活安排工作,例如在周二至周四上班,其余时间在家工作,还有三天去一个新的城市。许多研究都在讨论幸福感、生产力和未来办公室之间的关系。在疫情期间,《无处不在的办公室》一书也受到了广泛欢迎,该书指出,随着劳动力的多样化和90后、00后成为职场的主力军,他们更倾向于选择适合自己的工作方式。当然,这也对中层管理者的督促能力提出了考验,但老板如果只是想让员工回到办公室,那肯定是一个错误的决定。如何平衡"协作、效率和健康"这三个维度,将成为后疫情时代的重要课题。
宠物轻奢风潮—— 拥抱温暖的新家人,它们值得更好的生活。你是否还记得去年一些奢侈宠物用品,如Gucci宠物床、LV定制宠物包、Tiffany&Co.宠物吊牌、Versace天价食盆、Monogram帆布宠物箱,让你惊讶不已?这背后反映出养宠物在年轻人中越来越流行,而且这一趋势还将继续增长。疫情后,人们对陪伴和情感的需求以及独身主义的兴起,将导致越来越多的人养宠物。当然,并不是每个人都有能力为自己的宠物购买奢侈品,但宠物消费将变得更加精品化。功能性宠物食品将越来越多样化,向人类保健品靠拢;玩具品类将更加丰富,美容养护将更加精细化;还将研发更多延长宠物寿命、预防健康问题的产品;宠物活动将更加多样化,例如为狗狗举办婚礼、生日派对、过圣诞节,甚至在宠物去世后为其购买墓碑和墓地将成为常态。除了猫和狗,人们也将越来越多地养水族类、爬行类和啮齿类等各种奇特的小众宠物,这将带动新的市场增长。可以说,养宠物的人都会对此感到兴奋。
自制健康处方—— 用更自在的方式,在躺平和闲适中找回自律。无论你是一个懒到只在床上躺着的宅男还是宅女,相信你都学会了如何照顾自己的日常健康。埃森哲最新的报告显示,疫情后,中国消费者主要通过两种途径追求更健康的生活方式:加强室内锻炼和选择更健康的饮食。越来越多的人学会通过观看健身直播、使用健身应用程序管理健康状况,甚至在家购买健身镜进行运动。Frost & Sullivan预计,到2023年,中国体育运动参与率将提高至23.4%,进一步缩小与欧美的差距。除了运动,人们对食品饮料成分和功能的追求也表明他们对饮食健康的关注,如低糖低卡产品、优质食品加工、各种维生素的摄入以及具有多种功能效益的产品(如代餐、助眠、助消化)。随着居家时间的增加,我们也会习惯在家中常备健康补给品,购买更多健康零食和预制正餐,自主选择和均衡搭配更营养、天然和健康的食品。此外,人们的着装选择也越来越偏向"健康化",紧身和硬朗的服饰不再流行,取而代之的是舒适的弹性瑜伽裤、运动衫和宽松款式。我们追求健康和轻松的生活方式。
玻璃盒式环保—— 撕开噱头假面,看见切实行动。以往,一些品牌通过使用环保标签来欺骗消费者的时代即将过去。投资者、监管机构和消费者都在重新审视品牌的可持续发展承诺。品牌想要通过环保赢得消费者的好感,就必须变得"透明",并且真正承担起责任,从生产地、供应链到产品制造、销售和回收的整个过程都要承担巨大成本。与此同时,品牌还要让消费者能够以主动和低成本的方式参与其中。
Everlane以其透明定价的举措赢得了许多人的好感,但真正实现透明化并不容易。虚伪的环保品牌越来越多,消费者对企业的可持续性声明和承诺持谨慎态度。互联网时代已经迎来了彻底透明的时代,品牌内部工作流程对外展示的重要性日益增加,消费者希望产品能够溯源。对于年轻的消费者来说,企业的文化理念是影响他们购买的重要因素之一,可持续性也是至关重要的。因此,品牌的可持续透明化将成为品牌最重要的价值观之一。
现在,越来越多的品牌成为了"创造者品牌",他们通过迎合消费者的价值观、激情、信念和态度,并让大众参与其中,打动消费者的内心。不再以年龄、性别和社会地位等标签来划分消费者,而是通过与消费者的互动来建立连接。许多新兴消费品牌注重打造生活方式,希望产品能够融入我们的生活,并得到我们的认同和持续消费。无论是新品牌还是老品牌,内容创作已经成为不可或缺的一部分。审美、设计以及消费者自创的内容都是他们需要关注的新内容。简而言之,文化价值变得非常重要。通过杂志、播客、快闪店和社区活动等形式,品牌可以讲述一个概念、传播一个好的故事,将冰冷的物质世界变成一个生动有魅力的场景。尽管品牌要长久发展还需要创新型产品,但在后疫情时代,每个人都可以成为创作者,消费者可以自己创造品牌,而品牌也可以从大众创作的内容中汲取灵感。这是一个新的内容共创时代。
慢速全球旅行的概念正在兴起,人们不再急于出门旅行,而是慢慢地探索世界。尽管当出境游开放时,朋友圈会充满兴奋,但真正出国的人并不多。由于疫情仍是一场持久战,并且新型变异病毒和新的风险因素仍在出现,真正随心所欲地出行将从2023年开始,而不是在2023年爆发。在2023年这个旅行的转折点,我们将看到旅游业强劲稳健复苏。人们期待着更具创意的旅行方式,能够另辟蹊径探索未知;期待回归简单快乐的旅行;期待怀旧复古的旅行,重温美好的过去;期待更具性价比的旅行,能够控制预算;还希望能够获得更深入、更具互动性、更人性化和更深情感的当地体验。这也让Airbnb非常兴奋。新一年的主题是乐观回归,但稳定是实践的基础。尽管复原是一个艰巨的任务,但我们仍然需要通过新的方式来适应变化,我们仍然需要美、愉悦和希望。正如王小波所说:"毁灭总有极限,只有建设的快乐才是无穷无尽的"。让我们一起去建设吧。虽然乐观的幻觉和预测最终会落实到现实主义的地面上,但至少我们可以开始准备了。
以上是15个新生活消费趋势,虽然未来的变化难以预测,但我们仍然能看到生活中的光点正在放大。从全球的角度来看,中国消费者对疫情后恢复正常生活最有信心。根据麦肯锡年度调查,中国消费者对经济复苏的净乐观度稳定在50%左右,高于欧洲、美国、澳大利亚和日本,是全球最乐观的消费者。他们对重归常态充满信心,也能推动全球经济的复苏。复原可能是一个难以实现的愿望,因为事情永远没有终点,变化也将不断发生。但我们始终需要找到新的适应变化的方式,我们仍然需要美、愉悦和希望。让我们一起去建设吧,直到乐观的幻觉和预测落实到现实主义的地面上。
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