轻应用市场:微信小程序 vs 快应用
作为后来者的快应用能否超越微信小程序呢?
最近很火的电影《我不是药神》引发了很多讨论,支付宝小程序的访问量也因此增长了414%。然而,与微信小程序相比,快应用的表现相对较弱。轻应用市场目前呈现出微信小程序和快应用的竞争格局,微信小程序通过微信平台的引流,形成了自己的生态闭环,成为了轻应用市场的主导者。而十大手机厂商在快应用标准发布后,也在应对微信小程序的威胁。快应用凭借手机系统的应用场景,获取了大量的用户流量,并提高了手机厂商在应用分发市场中的话语权。快应用在体量和功能上与微信小程序不相上下,成为微信小程序最有力的竞争对手。然而,无论是微信小程序还是快应用都存在一些不足之处。
微信小程序之所以取得巨大的成功,并威胁到硬件厂商在应用分发市场和手机流量入口中的地位,主要得益于微信这个巨大的流量池。微信已经成为全民级移动通讯工具,拥有数量庞大的用户和高粘性。微信小程序依托微信的流量和用户粘性,更容易获取更多的用户流量,同时为微信提供更多的功能,吸引更多的用户。然而,微信小程序也存在一些先天不足。首先,微信小程序和支付宝小程序都依赖自家APP平台运行,并且受限于微信平台的流量上限,不利于推广和全球化。其次,微信小程序采用前端技术栈开发,对网络依赖较高,网络不佳或无网络情况下,小程序的功能无法正常运行。最后,微信小程序在功能方面有些简单,并且优化不足。一些小程序打开时会出现卡顿现象,特别是小游戏。这些问题都影响了用户的体验。
快应用作为后来者,具有一些先天的优势,但后劲不足。微信小程序已经推出了一年多,取得了很大的成功,并且在应用分发市场和流量入口方面逐渐超越传统硬件厂商。为了应对微信小程序的威胁,十大国产手机厂商联合发布了快应用标准。快应用拥有哪些优势来与微信小程序竞争呢?
快应用标准统一,有助于推广普及
“快应用”是由中国十大手机厂商共同推出的一种新型应用生态,类似于微信小程序,采用了基于前端栈技术开发和原生渲染的技术。由于快应用采用了统一的开发标准和开发平台,与微信小程序技术相似,因此更有利于在轻应用市场上推广普及。由于主流手机都支持这个标准,不存在快应用不兼容的问题。同时,对于开发者来说,这也是一个好消息,他们只需要对小程序进行微小的改动,就能将其投入到快应用市场中,从而节省了开发时间和资金。
更贴合用户和系统习惯
安卓系统在手机市场已经普及了十多年,用户已经习惯了安卓系统的交互逻辑。虽然快应用属于轻应用类别,并且与传统APP存在一些区别,但在交互逻辑、调用内存和操作方式方面与安卓普通APP基本相同。快应用是基于手机系统的桌面级应用,在安卓系统中具有更高的权重,具备优先处理和优先分配内存资源的优势,与微信小程序相比更符合用户和系统的习惯。
潜在用户规模巨大
快应用由中国十大手机厂商共同推出,这些厂商占据了中国手机市场的70%份额。据小米副总裁洪锋所说,支持快应用的手机已达到10亿部,这意味着所有拥有这些手机的用户都有可能成为快应用的用户。而且,快应用还将成为手机的预装软件,这将大大提高用户从手机用户转化为快应用用户的转化率。虽然快应用晚于微信小程序推出,但已经看到了微信小程序的不足并做出了一些改进。然而,由于手机厂商之间的差异,快应用仍然存在一些问题。
用户粘性不高
快应用得到了国内十大手机厂商的支持,可以覆盖近10亿部手机的用户,但是快应用被使用的机会并不像微信那样多。快应用不仅需要与桌面APP竞争流量,还需要与微信小程序竞争。这使得用户在做同一件事情时有更多的选择,间接降低了用户对快应用的依赖程度。
快应用入口不易寻找
快应用的入口通常位于系统桌面、应用商店中,可能在系统桌面中的文件夹、抽屉、负一屏中。虽然这样方便用户寻找,但不够快捷,丧失了入口浅的优势。另一方面,虽然用户在应用商店中可以使用搜索功能来寻找快应用,但失去了入口浅的优势。总之,快应用虽然具有巨大的优势,但在用户体验方面稍逊于微信小程序,要追赶或超越微信小程序还有很长的路要走。
快应用使用者直追微信小程序,共同构建轻应用市场
快应用发布已经三个月左右,表现可圈可点。虽然尚未达到预期的10亿用户规模,但快应用已经覆盖了旗下10亿台移动设备,并吸引了超过3800位开发者。同时,快应用在轻应用市场的成长空间也相当大。根据一份《2018年小程序生态进化报告》显示,微信小程序的用户已经超过6亿,小程序数量也突破了100万。微信小程序和快应用在轻应用市场表现出色。此外,支付宝、百度等小程序的加入并不会影响未来轻应用市场的整体格局。
未来轻应用市场的格局有两种可能。一种可能是,快应用的用户数量将呈几何式增长,有可能追平微信小程序。由于快应用依靠十大手机厂商,可以在短时间内吸引更多用户,快速扩大用户规模。另一种可能是,轻应用市场将出现“两超多强”的格局。微信小程序用户超过6亿,日活跃用户超过2.8亿次,小程序数量也突破了百万。虽然快应用的用户转化率很高,但在用户活跃度和生态方面,与微信小程序相比仍有一定差距。支付宝、百度等小程序由于各种原因无法与微信小程序和快应用竞争,只能在特定领域发展。因此,在相当长的时间内,微信小程序和快应用将处于势均力敌的局面,轻应用市场也将呈现“两超多强”的格局。
综上所述,快应用的推出不仅为手机厂商提供了一种与微信小程序竞争应用分发市场和用户流量入口的利器,还有助于推动轻应用市场的整体发展和推动APP的Web化。微信小程序和快应用作为轻应用市场的佼佼者,都有能力和愿望成为轻应用市场的领导者和传统APP应用的革命者。然而,作为后来者的快应用是否能赶超微信小程序还需要市场和消费者的回答。
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