微信的垄断与挑战
天下苦微信久矣!
微信的垄断地位在社交领域已经持续了很久,但曾经也有一些竞争对手。其中,米聊是在移动互联网社交产品中较早推出的一款,比微信早了近两个月。易信由中国电信和网易联合发布,在不到一年的时间内用户数量就突破了亿。阿里巴巴的来往也是一个备受关注的项目,但最终却未能与微信匹敌。2019年,社交领域再度掀起了一波热潮,出现了一些新的社交产品,但很遗憾,没有一个能够与微信相提并论。为什么这些企业都无法在社交领域取得成功呢?这其中存在着几个原因。
社交产品的真实目的
微信的巨大用户基数让许多企业都看到了社交领域的商机。他们之所以进入社交领域,并不是出于提升社交效率或方便用户的考虑,而是因为人流就意味着流量和商机。通过社交产品,这些企业可以拓展业务,获得更多的流量和现金。因此,他们希望通过社交产品来吸引用户并促进业务的发展。
为何屡战屡败
阿里、网易、搜狐、微博、头条、百度等企业在社交领域投入了大量的资金,但为何至今未能推出一个能与微信抗衡的社交产品呢?从这些企业自身来看,有几个原因可以解释这一现象。
-
缺乏专业积累:腾讯在社交领域的积累和专业程度并非从微信开始,而是从QQ开始。相比之下,其他入局的玩家在社交领域缺乏积累和成功经验。尤其是大公司,他们往往只是派出一个小组或者小部门来开展社交项目,而当项目失败或解散时,团队成员也会离开,经验无法沉淀下来。当项目重新启动时,又需要从头开始。
-
新流量渠道有限:如今,腾讯、百度、阿里、头条等大平台已经掌握了互联网上的主要流量,而且这些平台自身也在做社交产品。在推广过程中,很容易出现冲突。任何一个平台的限制措施都会对新产品的发展产生影响。
-
用户使用成本高:与微信相比,许多社交产品在功能上并没有太大差异,甚至存在许多不足之处。这增加了用户使用的成本,不仅是个人熟悉使用的成本,还包括要找到身边其他使用该产品的用户的成本。对用户来说,这些成本是不必要的,而且许多小型应用缺乏用户的信任基础。例如,要绑定个人身份信息、银行账号、通讯录授权等,这增加了用户的风险。
-
错误的产品思路:许多团队在开始做产品时,思路就已经错了。他们发现微信中某个领域比较薄弱,于是决定开发一个带有该功能的微信产品,比如带有招聘功能或健身属性的微信。然而,这样的产品垂直度不够深,在社交方面也远远不能与微信相比,最终的产品可以说是四不像。
微信为何能活这么久
微信能够屹立不倒、稳坐社交宝座,有以下几个原因:
-
QQ的助力:尽管米聊、人人在社交领域占有先发优势,但在微信推出之前,QQ早已经成为国内最大的社交平台,2013年的月活跃用户就突破了8亿。微信之所以能够快速发展,与QQ的导流有很大关系。当时,在QQ的聊天窗口经常能看到微信的广告,微信在初期就得到了原生流量的支持。
-
利益关系:几乎每个人都使用微信,不论是熟人还是陌生人,只要打开微信扫码添加好友或加入微信群,就能进行交流和开展业务合作。相比之下,像狐友、人人和如我这样的社交产品面临的首要问题就是用户基数的不足。此外,这些产品在功能和受众人群等方面也无法与微信相比,缺乏独特的亮点。与经常使用微信的用户相比,迁移到其他社交产品的成本较高。在微信中,人们不仅有工作关系,还涵盖了家人、同学、商务伙伴和兴趣爱好等人脉资源。这些人脉关系的积累可能已经超过了5、6年,用户迁移的成本非常高。
而且在正常的社交过程中,存在一个从多数到少数的原则。比如在一个由五个人组成的团队中,有四个人使用微信,只有一个人使用人人网。最后那个人肯定会选择下载并使用微信,以便与大多数人保持联系。### 3. 微信的生态能力远远超出了社交聊天工具的范畴。微信不仅是一款广泛普及的应用程序,更是类似支付宝这样的基础设施。微信不仅提供聊天功能,还涵盖了支付、公众号、短视频、小程序、城市服务、企业服务等等。它在日常生活、工作、商务和休闲娱乐等方面都有广泛的应用,为许多企业带来了巨大的经济价值。商业变现是所有企业的终极目标,而微信已经实现了这一点,让很多企业能够在微信上开展业务。微信不仅让普通用户获得全方位的服务和体验,还为中小企业提供了商业经营的机会。因此,这就是为什么人们在尝试过其他社交产品后最终都会回到微信的核心原因。## 三、战胜微信的机会在哪里然而,微信真的无法被击败吗?所有的企业和产品再次进入社交领域是否都是徒劳无功呢?事实并非如此悲观,任何领域,任何巨头之下,仍然会涌现出黑马。比如资讯领域的今日头条,短视频领域的抖音、快手,电商领域的拼多多等等。那么,要想战胜微信或者在社交领域占据一席之地,机会究竟在哪里呢?### 1. 理解微信的本质微信诞生于移动互联网,它最基本的作用是连接——连接人、连接商品、连接服务、连接信息等等。而我们使用的微信号就是进入这个网络的唯一识别ID,就像我们的身份一样。这个网络越大,这个ID的重要性和不可替代性就越强。因此,要替代微信或者战胜微信绝不是一个和微信功能完全相同的应用程序,即使它的功能比微信更多。### 2. 新的媒介的出现我预测在短期内,至少在未来的五年内,很难找到对微信直接构成巨大威胁的平台。因为目前市面上几乎所有的产品和服务都是建立在移动互联网基础上的,我们平时沟通的媒介仍然是电脑和手机。回顾历史,在电脑普及之前,所有的关系和连接都建立在线下的商场、大街和商会上。随着电脑的普及,出现了QQ、人人网、天涯论坛、博客和四大门户网站,它们汇聚了大量的流量并积累了用户关系。进入移动互联网时代,手机和平板成为入口,微信成为通行证。因此,如果手机和平板不再是唯一的入口,而餐桌、电脑、电视等成为我们获取知识、信息和与他人联系的媒介,那么微信就不会显得那么重要了。这样的媒介必然是一种新的产品,也许我可以通过智能眼镜与他人联系,或者进入另一个网络。因此,未来新技术和新媒介的发展是前提。我认为下一个社交平台或者社交新方式将会在物联网、增强现实和人工智能等技术的迁移中出现新的机会。当然,这样的机会并非人人都能抓住,依然面临着巨头的挑战。那么,你认为谁有机会挑战微信?华为?阿里巴巴?今日头条?甚至是一个全新的平台?
免责声明:本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理,旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有,其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况,请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系,我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持!
请先 登录后发表评论 ~