三星堆推出带真土考古盲盒，营销突破创新
三星堆：一个古老文明的惊人发现
今年，三星堆这个被沉睡数千年的文明遗址突然成为了文创IP的热门话题。从3月份开始，人们戏称三星堆遗址一下子推出了许多“盲盒”，其中大部分都是隐藏款，这反映了当代人对文物的关注度。三星堆出土的500多件文物，如金面具残片、巨型青铜面具和象牙等，因其精美和独特的造型而受到世界的瞩目。特别是那个黄金面具，其含金量高达85%，充分证明了“金子总会发光”的说法。
最近，三星堆又有了新动态，他们将在6月份在天猫上推出一种带有真土的考古盲盒。这个盲盒的设计参考了三星堆遗址的地貌，盲盒中的土壤颜色也与真实的考古坑中的土色相似。这个被戏称为“买土还盒”的考古盲盒在玩法和体验上与众不同，为人们带来了全新的感受。
在过去几年里，盲盒营销变得非常火爆，有盲盒奶茶、盲盒机票、盲盒教程、盲盒图片等等，各种品牌都加入了盲盒营销的行列。而三星堆也采取了盲盒营销的方式，作为一种文化推广的尝试和延伸。那么，三星堆的带真土考古盲盒有哪些创新点呢？
三星堆的带真土考古盲盒：创意营销的亮点
1、打造真实场景，带给用户沉浸式体验
沉浸式体验有着独特的魔力，它能够吸引用户的注意力并与品牌建立更深层次的情感联系。沉浸式互动体验让消费者亲自参与其中，从而增加消费者与品牌之间的粘性，并激发他们分享和购买的欲望。为了让用户体验到考古盲盒的仪式感，三星堆创造了独特的沉浸式盲盒体验。除了盲盒带有真土外，用户还会得到铲子、锤子和眼镜等附件，以便在购买后模仿考古场景，获得富有文化性和参与感的手办。这种沉浸式体验让三星堆的盲盒更加有趣。
2、独特的隐藏款收集方式
盲盒营销的惊喜感是其他营销方式所无法比拟的，而隐藏款更是具有特殊魅力，能够给人们带来独特的体验。在众多品牌推出标准款和隐藏款之后，这种玩法似乎变得缺乏新意。然而，在三星堆的盲盒中，他们对隐藏款的部分进行了创新。青铜神树是该系列产品的隐藏款，而获取隐藏款有两种方式：一是通过抽奖获得，二是在用户打开盲盒后，抽中隐藏款的“零件”，然后收集齐后拼成青铜神树。通过将抽奖模式和收集拼接的要素结合到盲盒中，三星堆的盲盒增加了更多的趣味性和玩点，给消费者带来了独特的盲盒体验。
3、融入民族文化元素
与其他纯手办盲盒不同的是，三星堆的盲盒都有着独特的民族文化印记。这些手办不仅给消费者带来了独特的沉浸式体验，而且打造了丰富有趣的文化传播方式。通过多样化和多场景的创意，三星堆的文化传播更加广泛，让更多喜欢民族文化的人能够感受到文化的魅力。这种充满文化内涵的创意赋予了产品传播的特性，也让传统文化找到了新时代的传播方式。
运用年轻化营销，赋予文物新的生命力
除了使用盲盒的方式推广民族文化瑰宝，三星堆的营销方式也与时俱进。从今年3月开始，三星堆采用了符合年轻人生活方式和喜好的营销模式，为消费者带来了独特的文化和营销体验。
1、借势网红文化，推出具有三星堆符号的雪糕
比如，他们推出了一种以三星堆青铜面具为造型的雪糕。这款雪糕一上线就引起了巨大的关注，成为各大社交平台的热门话题。这款雪糕以其独特而富有创意的青铜面具造型，引发了大众对文创产品的追捧。一般的雪糕只是品牌文化的加持，而文创雪糕则因其文化内涵而具有艺术性。将文化融入到食物中，是一件很酷的事情。之前故宫推出的雪糕取得了巨大成功，而三星堆的雪糕同样受到了疯狂的抢购，上午1200支雪糕就被一抢而空，可见消费者对文创雪糕的喜爱程度。
2、让文物说话，开启时尚潮流模式
卖雪糕不仅仅是为了传播文化，还是三星堆推广民族文化的方式之一。为了让传统文化更具活力和生命力，三星堆与四川文物考古研究院、川观新闻合作，推出了一支名为《我怎么这么好看》的短片。通过时尚潮流的方式，激发了人们对古代文明的探索热情。这支短片不仅赋予文物新的生命力，还让人们进入了宝藏文物的世界，让人们在了解和传播文化的同时，展开了与文物的时代对话。三星堆将文化与现代流行文化相结合，使创意更符合当代用户的审美理念，并不断提升文创产品的文化内涵。
独特的创意是吸引大众的核心，三星堆在深入挖掘文物内涵的同时，以更时尚的方式展现了三星堆文化的多样性。这种创意兼具艺术性、趣味性和观赏性，让文物的灵魂变得更加鲜活，传统文化得到了更广泛的传承和发扬。
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