有人称视频号为互联网的最后一波红利，也有人说它是普通人翻身的最后机会，甚至认为它将颠覆短视频行业。然而，我要告诉你三个事实：99%的人依然是失败者，99%的人盲从，99%的人无法变现。短视频行业近年来非常火爆，抖音和快手两大巨头争霸，还有一些小众平台各具特色。今年推出的微信视频号更是备受瞩目，无论是个人还是企业，似乎都在谈论和涉足视频号，好像不参与似乎就会被时代淘汰。但作为从业者，我反而希望那些轻率决策的同学们冷静下来。视频号的目标不是要阻止你做视频号，而是希望你能更理性地思考，更深入地了解，这样才能走得更远，让视频号真正为你的事业或个人发展服务。

第一个事实是：99%的人依然是失败者。让我们回顾一下短视频行业的发展历程。视频号目前已经全面开放，有人称其为互联网时代的最后一波红利，这个观点听起来很有道理，但是难道这些红利会轻易落到毫无行业经验的普通人头上吗？当有些事情被过度吹捧时，我们应该警惕，不要浪费宝贵的时光，也可能被他人利用。不要轻信所谓的大佬或KOL们的忽悠。事实是，短视频用户增长已经接近顶峰，行业已经进入红海阶段，这是一个视频号无法改变的现实。在这样的环境下，你的操作空间变得很小，早进入行业并不一定会成功，但进入得越晚成功的概率会更低。表面上看，视频号的发展空间非常广阔，当微信的数十亿用户都开通了视频号，发一条朋友圈就相当于发了一个视频号，这个增量确实不小。但要从抖音和快手等竞争对手那里夺取市场份额并不容易。

第二个事实是：99%的企业和个人都盲从。许多人认为视频号是一个风口，都想来分一杯羹。内容为王是前提，运营方式也非常重要。让我们先来看看各个短视频平台的特点。仔细研读了视频号官方流出的各类文档后，我们发现官方对于视频号内容出圈给出了一些建议。视频号的内容源有三个，核心路径是朋友点赞，首要路径是粉丝沉淀，最不重要的是平台推荐。社交裂变是核心，朋友推荐的内容也是用户进入视频号首页所看到的内容。从目前视频号的产品设计来看，朋友推荐的内容占据了用户浏览量的90%以上，如果无法得到好友的点赞推荐，你的视频基本上不会传播。官方推荐创作者利用自己的好友/社群，或者成熟的公众号/小程序等渠道进行传播，或者投放朋友圈广告。如果没有初始的流量，你的内容就无法得到推荐，这对大部分人来说是一个巨大的难题。因此，最近出现了很多视频号互赞群，但大部分都没有太大的效果，反而浪费了时间和精力。

在这个时代，如果你想在社交媒体上获得关注，你需要像微商一样不断推广你的视频内容。但是，如果你的视频内容质量低下，缺乏价值，你的好友们可能会被迫观看，这会让你感到非常尴尬。更糟糕的是，你可能会被踢出群聊，或者被好友屏蔽，这直接影响了你的个人声誉和口碑。这些问题都是你需要考虑的。

说到这里，什么样的人适合在视频平台上运营呢？这样的人也更容易创作出爆款视频。相信你已经有了一些想法。在下一期，我们将重点讨论当前内容创作者的生态环境，以及那些仍然值得借鉴的短视频创作领域。欢迎关注大田，让你不迷失方向！

第三个真相是：只有可能有1%的人能够从视频创作中获得收益。这个比例可能有些夸张，但这是一个残酷的事实。就像直播行业中的大部分主播一样，小型或边缘的视频创作者基本上无法赚到钱。很多新手一开始就有非常高的期望，认为只要做视频号就可以成为行业的意见领袖，甚至成为网红，接到大量广告赚大钱！但事实上，视频号没有这种魔力，只能说你的梦想很美好！

与抖音相比，视频号更加注重补充微信生态的不足和私域体系的建立。通过将你的视频与你的专业、兴趣和工作结合起来，利用你的专长创作高质量的内容，更好地为现有客户提供服务。通过企业微信、公众号、小程序等方式沉淀下来的老客户可以带来新客户，从而让你在小圈子里获得更大的曝光。对于大多数人来说，如果你能让沉淀在你微信中的客户愿意观看你的视频，这比创建一个大号并接广告更可靠。总的来说，视频号是一个非常好的产品，对于新手创作者来说门槛更低，账号的初始启动更加友好，因此值得企业和个人好好规划和布局。在下一期中，我将从行业生态的角度分享普通创作者如何布局视频号。欢迎大家关注！