越来越庞大的微信平台，在解决一个问题的同时，常常会带来新的问题。

举个例子，为了解决微信公众号对用户的信息骚扰问题，微信决定将微信公众号整合到“订阅号”中，这样用户就不再被微信公众号频繁的新消息提示声所困扰。然而，这次整合导致微信公众号的整体流量下降，用户受益了，但创作者却受到了损失。

随着微信公众号数量的增加，新的微信公众号很难被展示。微信的做法是：向个性化阅读平台学习，订阅号消息的Feed流也按个性化阅读来呈现，而不再按照时间先后排列。更新频率高的微信公众号创作者占据优势，更新频率跟不上的创作者只能处于劣势。

微信公众号曾经是国内流量最大的内容平台，但越来越多的App开始分流微信公众号的流量。今日头条等新闻资讯类App分流了微信公众号在媒体领域的影响力；抖音、快手则通过视频介质分流了微信公众号在娱乐领域的流量；小红书这样的种草社区则对微信公众号在图文领域进行了分流。

微信公众号到底还有什么价值？还有多少人会关注微信公众号上的消息呢？显然，微信也想解决微信公众号的流量问题。

张小龙曾说过，“在中国，每天有5亿人说产品不好，有1亿人想教我怎么做产品。”对于一个月活跃用户超过13亿的App来说，要在产品端进行大的创新并不容易，如果改不好很容易成为被骂的对象。因此，当市场上出现新的产品和新的内容形态时，微信很难做出相应的调整。微信公众号的多次改版似乎也没有带来明显的效果。

最近，微信公众号再次尝试变革，学习了小红书的做法。创作者现在可以在微信公众号上发布图片消息，这种消息的内容呈现风格与小红书的图文消息非常相似。

据观察，微信公众号的图片消息目前只支持在PC端编辑，用户可以在微信公众号后台的“新的创作”区域选择图片消息，最多可以上传9张照片，标题字数限制为64字，描述内容字数限制为1000字。

与原来的图文消息模式相比，图片消息模式提升了图片介质的价值。微信这样做的目的可能是想提升微信公众号的活力，降低其媒体属性，让种草类用户也能在微信公众号上进行创作。之前微信公众号的图文模式对以图片为主要介质的创作者并不友好，用户需要一张张下拉才能查看图片内容。而小红书、识货、nice等平台早已使用左右滑动的模式，微信公众号终于跟上了内容行业的潮流。

乍看之下，微信公众号似乎想要成为一个社区，与小红书进行竞争，但实际情况如何呢？微信公众号能否像小红书一样建立起社区呢？

据观察，微信公众号的图片消息目前存在三个问题。

1）图片消息与广告的冲突

如果微信公众号主开通了流量主功能，在图片消息底部同样会展示广告内容，而小红书的图文类内容页下方并没有广告。虽然广告能增加微信公众号主的收入，但加入广告会大大降低用户体验。微信目前尚未给出答案，到底是让创作者赚钱还是追求用户体验。

2）社区的评论和互动

小红书是一个典型的社区产品，与微信公众号不同，它没有媒体属性的底子，内容更轻松。图片消息只是种草类内容的展现形式，而社区的特征在于评论和互动。然而，微信公众号在评论和互动方面相对保守。到目前为止，留言和评论功能只有少数微信公众号可以使用，个人新注册的微信公众号基本上没有留言评论功能。

没有留言和评论的支持，微信公众号的图片消息很难形成社区氛围。只有留言和评论的互动得到完全开放，才能真正建立起社区。但问题是，微信公众号会放开留言和评论吗？

3）社区需要强大的运营支持

当前微信公众号的图片消息只是社区的影子，要真正进入社区的门槛，就需要微信公众号配备运营人员。小红书的图文消息有一个非常重要的功能是“话题”，这个功能大大增加了内容的热度，同时也为图文内容提供更多的展示空间。而微信公众号的图片消息目前还没有“话题”选项。

“话题”背后需要相应的运营人员的配合。微信会投入运营方面的人力来打造微信公众号的社区吗？从微信以往的风格来看，微信对于图片消息这类功能的推出已经是最大的支持了。至于更多的运营投入，几乎没有可能。与小红书不同，微信公众号没有建立与垂直领域优秀主播/创作者的合作群的机制。

没有运营支持，仅凭号主自己来维持运营，微信公众号很难实现流量的扩大。

事实上，在过去几年里，几乎所有的内容产品都在推动创作者与平台的联动。今日头条、企鹅号、知乎、百家号等平台的运营人员会与垂直领域的创作者进行合作，一方面展示更多优质内容，鼓励优质内容创作；另一方面，通过合作关系提升内容创作者的收入。

相比之下，微信公众号的做法相对较为随意。自2012年8月17日上线以来，微信公众号一直秉持着“我们只是平台，我们有流量，至于能做成什么样，就看你们微信公众号主自己”的思路。这种相对松散的关系降低了微信公众号的运营成本，但也导致了内容创作者的流失。

微信公众号早期也曾尝试过社区功能，为公众号主提供“微社区”，但不久后该功能就被关闭了。

与小红书相比，微信公众号还有一个优势兼问题，那就是对微信的依赖。张小龙曾透露，每天有3.6亿用户阅读公众号文章，从这一点来看，微信公众号的日活用户数远远超过小红书。不过，在产品端，微信公众号远远无法与小红书相提并论。小红书是一个独立的App，它能够加载更多功能，而微信公众号仅存在于微信App中，并且夹杂在“订阅号消息”中，这大大限制了微信公众号推出新功能的可能性。

比如，小红书的Feed流页面采用双列展示，竖屏展示更侧重于图片内容，图片的吸引力对用户来说很重要。用户可以在推荐页面上看到他们想要看到的任何信息。小红书的个性化推荐形式使得更多新用户能够在这个流量池中获得展示。而订阅号消息更侧重于文字信息。除非微信公众号彻底改版，否则它很难像小红书一样展现社区属性。

不过，从另一个角度来看，微信公众号的图片消息功能也促进了微信公众号主的更新频率。尽管微信公众号的数量已接近3000万，但能够保持日更、周更的微信公众号并不多。与深度文字内容相比，图片消息的更新压力较小。

有些人看到的是危机，而有些人看到的是机会。

作为一个月活用户超过13亿的App，微信绝对不缺少流量。微信公众号的图片消息功能或许为种草、旅游、摄影等领域的创作者提供了机会。毕竟，微信的流量池非常庞大，何时开通微信公众号都不算晚，而且开通本身没有成本，具体的结果取决于你的实际操作。

微信这次又引入了一个新问题，即微信公众号推出了社区功能，但如何解决社区的运营问题呢？