游戏化思维：在生活中寻找乐趣与增长
“好玩，这个挺有意思的”，是对一款游戏或某个活动，最成功的认可。在现代社会中，我们身处于一个被游戏化的时代，然而我们却没有意识到这一点；游戏化的思维已经渗透到我们生活的方方面面，无论是吃饭、购物、旅行，甚至教育子女，这些看似平凡的场景中都应用了游戏化的思维。玩游戏一直以来都是人们乐此不疲的娱乐方式，在游戏世界中，我们可以获得即时的反馈，与陌生人建立社交关系，并且可以组建团队；通过使用各种道具和技能来击退敌人，顺利通关并获得成长和回馈，享受游戏带来的快乐。此外，游戏中还设有各种奖励机制，让我们感到“完成了一项任务”的满足感和“逐渐变得更强大”的正面反馈。当我们沉浸在游戏世界中时，最明显的特征就是心流，我们会发现时间过得非常快，而且毫不察觉。心流并不限于游戏，还存在于许多其他场景，例如认真工作时时间飞逝，专注阅读时时间仿佛变得快速，静心享用美食时时间恍若流水。在互联网产品中，游戏思维被放大无限，每个环节都像是一个吸引你的游戏黑洞。
思考一个问题，为什么在评论处要设置一个点赞的按钮？当你贡献了内容却无人问津时，你的动力会逐渐减弱，开始对自己的创作能力产生怀疑，甚至懈怠。如果在内容下方添加一个点赞的按钮，就形成了一个正向的反馈机制，对创作的内容进行评价，点赞的数量决定了内容的受欢迎程度和热度。在这样的反馈机制下，创作者会更有动力产出内容，并期待自己的内容点赞率能够不断增长，形成一个良性循环，促进游戏化思维的发展。
拼多多是近年来讨论最多的产品之一，无论是在创投圈、营销圈还是运营圈。百亿补贴、假货、低价和裂变等关键词成为热门话题。拼多多之所以能在短时间内快速崛起并超越京东成为电商领域的佼佼者，这一切都归功于游戏化思维的增长公式。拼多多的崛起推动了拼团、砍价等裂变方式的成功。从此以后，社交圈和朋友圈中频繁出现各种链接和砍价活动，人们乐此不疲地享受砍价带来的反馈成果。通过邀请朋友参与砍价，你无法准确预测下一刀能砍掉多少金额，这种随机性让你时刻期待着下一刀金额的增加，紧张地关注着达到目标的进度条。这种不确定性让你情绪起伏，深陷参与感之中，只有达到目标要求才能获得奖励。
在拼多多的砍价活动中应用了游戏化思维，明确了目标奖励、邀请好友合作砍价、活动进度反馈、持续邀请和达到目标获得奖品等。想要成功组织或裂变一次活动，首先要明确活动的目标奖励，设置活动反馈进度，提高活动参与度。例如，通过邀请砍价成功可以免费获得一台笔记本电脑，砍价成功后立减800元；通过视觉效果或其他通知方式告知当前活动进度；如果任务陷入困境或者用户参与度不高，要提示用户参与的技巧或者对参与人进行排行激励。
游戏化思维的乐趣与裂变
游戏化思维是一种由多个不同系统组成的思维方式，其中包括挑战、竞争、合作、反馈、获取、交易、回合、胜负、模拟道具、规则和策略技巧等。这些规则已经在我们以往的产品中出现，给我们带来了不同的体验，比如等待秒杀时的心情波动、对抖音、微博等上瘾的机制、拼团满减的及时反馈奖励等等。游戏化思维的乐趣和裂变效应如下图所示：
排行榜的力量
成功的游戏产品总是会引起现象级的传播，比如腾讯近年来的王者荣耀、刺激战场等游戏。这些产品之所以成功，是因为它们都采用了一定的游戏化思维公式。游戏中的随机匹配组队形式、技能和装备的升级、线性的反馈成长机制以及前期参与的乐趣等因素都有助于长期留存用户。排行榜在游戏中起到了推动作用，比如黄金、铂金、钻石和王者等段位排行榜。现在，排行榜已经席卷了互联网产品的各个领域，比如飞机里程、打车金额、听歌时长和曲目、星巴克星星数量等。这些排行榜赋予了用户持续活跃和身份象征的方式。
随机性的裂变
在游戏中，我们熟悉了随机性掉落的道具和随机性的反馈，这总是让人出其不意地感到愉快。将随机性应用于增长过程中，可以使裂变和活跃更具趣味性。微信红包就是随机性反馈的最成功案例之一。微信在推广支付体系之前，通过与央视春晚合作，在观众中发放随机金额的红包，通过摇一摇的方式让观众参与。随机性的发生让微信支付一夜成名。现在，社交群中的抢红包也是随机性的体现，不同金额的红包让用户充满活跃和气氛。其他的随机性案例包括打车工具平台的满减券和抵扣现金券等。这些随机性方式驱动了用户注册、提高了打车频率，并带动了运营数据。
游戏性的定义
游戏性，也称为可玩性，是指电子游戏中各种内在成分对玩家体验的影响。这些成分包括游戏规则、游戏与玩家的互动、游戏的挑战性和通关难度等，也就是玩家可以做什么。法国社会学家罗杰·凯洛斯在《游戏与人》一书中对游戏性进行了定义。游戏具有以下特点：有趣、独立、不确定、无生产性、受规则的约束和虚构。游戏性高意味着玩家有各种各样的事情可做。
游戏思维的产生
放松心情，阅读小说或玩小游戏，并不是浪费时间。当你沉浸其中并回顾所看所玩时，你会发现其中的奇妙之处。无论是小说还是游戏，它们充分展现了人性的各个方面，会让你不自觉地上瘾，这是一件非常有趣的事情。一个成功的产品必须迎合大众的趣味化需求，并具备游戏化思维，才能带来更多的乐趣并推动增长。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~