微信红包封面：开启个性化定制新篇章
上周二刚刚结束的“微信十年”的直播，龙哥讲了很多微信的改动方向，其中视频号的部分是最重要的。
就在本周四，微信的官方信息发布平台“微信派”又发表了一篇重要文章，红包封面已经与视频号打通，封面故事可选已发表的视频号内容。
这也意味着今年的春节视频号的使用方式可能会有一些变化。
我们回到“微信红包封面”这个话题。
今年的封面有一个重要的改动，即“支持个人定制专属红包封面”。这个改动将大大增加普通用户对这一功能的使用和探索。
“用一个创意封面，跟着十亿人的节日祝福”，微信红包封面的宣传口号透露出巨大的野心。
从这句话中，我们可以推测微信可能会增加对红包封面的推广，或者推出新的使用方式。
什么是微信红包封面
微信红包封面开放平台是微信为公众开放的一个付费定制平台。
在这个平台上，经过认证的个人或企业可以自主设置封面样式，创建封面故事，并付费定制专属红包封面，通过特定的渠道分发给用户。
注册流程如下图所示：
微信红包封面开放平台为定制方提供以下能力：
-
增强品牌形象：品牌元素可以在收发红包的各个环节中稳定地展示，展现品牌力量。
-
完全定制样式：样式可以根据个人需求定义，创造专属风格。
-
专属封面故事：全新的产品形式，讲述团队背后的故事，打造品牌魅力。
-
更好地触达用户：将品牌传播融入微信用户的每一次节日祝福中，获得亿万人的关注。
-
灵活分发封面：多种分发方式，精确有效地分发封面。
-
方便追踪购买：实时更新数据，便捷地追加购买，助力各种活动场景。
需要注意的是，红包封面按个数收费，每个封面1元；购买N个红包封面，就有N个微信用户可以领取和使用。
微信红包封面认证
从pc端可以看到，注册可以分为个人认证和企业认证两种方式。
个人认证需要先完成实名认证，然后通过验证邮件扫码注册。
个人认证需要满足以下条件：
-
完成实名认证；
-
完成视频号的认证（这说明视频号增加粉丝的时代已经来临）；
视频号认证分为兴趣认证、职业认证和企业/机构认证三种，每种认证都有不同的要求。
从上述要求可以看出，相对于企业认证，红包封面对个人的要求较低，毕竟企业在完成认证时已经提供了大量证件。
需要重点关注的是适合个人认证的两种方式，其中“有效关注1000个以上”对许多想使用红包封面的用户来说是一个挑战。但是需求会催生解决需求的人。
因此，在这个背景下，微信红包封面设计、短视频服务和关注刷量等行业在春节期间将会异常活跃。为了赶上春节这波潮流，许多刷量公司将推出三种业务的打包模式，让用户在最短的时间内完成认证，同时也能在春节前获得利润。
虽然这样做可以快速完成认证，但也不要低估微信的技术能力。小心行事，避免得不偿失。
微信红包封面的裂变方式
在介绍裂变方式之前，先给大家介绍一下官方关于封面分发方式和使用场景的说明：
分发方式包括领取二维码、领取序列号和领取链接，定制方可以根据活动场景、用户群体和领取规则等选择合适的分发方式。
也就是说，我们可以通过某种活动设置用户获取微信红包封面的规则，用户不是通过参加活动必然获得红包封面。
使用场景包括微信公众号、微信小程序和视频号。红包封面可以跳转到这三个地方。整个流程在微信环境下最顺畅，对于主要使用APP的企业来说，可能拉新和裂变的效果就不那么明显。
目前我所看到的使用微信红包封面的企业只有一个，就是古驰（GUCCI）。他们通过公众号文章展开了一次活动，流程如下所示：
这个活动有可取之处，也有可以优化的地方。
可取之处：
-
通过封面活动增加了公众号的粉丝量，并获取了一批潜在用户的手机号，有两个可以联系用户的渠道。
-
通过九宫格抽奖的方式，降低了封面中奖的概率，毕竟用户拿到一个封面，企业需要支付1元。
优化的空间：
没有加入裂变机制，可以让用户进行分享，被分享人参加活动，分享人可以额外获得一次抽奖机会；为了防止风险，可以限制每人最多抽奖次数。
总结
春节即将来临，又到了微信推广视频号的一年。大家可以在视频号上布局，利用春节这个机会开展红包封面的裂变活动。
但是尽量不要通过投机取巧的方式来做这件事情，毕竟正义虽然可能迟到，但永远不会缺席！
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~