微信朋友圈：一个虚假的平行世界
你生活在一个虚假的朋友圈中。微信作为最伟大的社交产品之一，已经从一个简单的社交工具转变为连接一切的工具。微信朋友圈成为了许多品牌营销的最佳选择。然而，占领朋友圈并不意味着营销的成功。微信是一个平行世界，你所看到的只是别人希望你看到的，每个人都在扮演着不同的角色。微信朋友圈中的沟通大多发生在熟人和半熟人之间，所以每个人都在塑造自己认为完美的形象。然而，你看到的并不一定是真实的社会状态。微信朋友圈带来的信息茧房现象导致了圈层的固化，人们只接触到特定圈层的传播信息。这种信息茧房在互联网的兴起下变得更加严重。
信息茧房是指人们在潜意识中被自己感兴趣的信息所吸引，导致生活被限制在一个狭小的范围内。微信作为一个重要的社交平台，已经成为人们主要的网络空间之一。据数据显示，大部分用户每天都会花很多时间在微信上，与朋友互动、获取信息。然而，随着时间的推移，人们与自己兴趣相同的朋友形成了圈层，而与志趣不合的人则被排除在朋友圈之外。这种固化的圈层会限制个人的知识和信息来源，使得人们无法接触到圈层外的信息。当圈层变得越来越局限时，个人的思维也变得局促，很难理解其他圈层的观点。因此，我们应该跳出自己的圈层，去接触不同领域的信息，才能更准确地判断事物。
媒体话语权是指媒体对主流价值观的决定性影响力。在现代社会中，媒体的重要性越来越大，它不仅是反映现实的工具，更成为了现实本身。我们所看到的信息往往是媒体个人意志和观点的传达，而不同平台和层级的差异导致了话语权的不均衡。在自媒体兴起之前，媒体话语权主要掌握在电视台、门户网站等传统媒体手中，而现在则集中在拥有大量粉丝的自媒体上。与互联网和主流价值观相脱节的用户往往无法获得主流舆论的关注。这导致了非主流用户被剥夺了话语权，他们的观点很少被提及或被扭曲。这种沉默的螺旋现象使一方的声音越来越强大，另一方则越来越沉默。在营销领域也存在类似的情况，我们所接收到的信息往往是具有话语权的媒体或自媒体传递给我们的。因此，我们需要超越自己所接触到的信息，去了解不同的观点和领域，以便更准确地评估事物。
当一些掌握媒体话语权的关键意见领袖（包括公关手段或自发的意见领袖）认为某个营销活动值得称赞和传播时，会迅速吸引大量拥趸的点赞。这些拥趸会进一步影响更广泛的人群，这也解释了为什么营销活动在初始阶段越来越依赖于公关和意见领袖的推动，并且在后期需要依靠专业的奖项来提升自身的认可度，因为这是媒体话语权的结果。现在营销活动形成了两种不同的传播逻辑，一种是通过意见领袖向下影响，先吸引意见领袖然后传递给普通用户；另一种是通过普通用户的参与来影响意见领袖，从而放大效果。然而，实际上，真正受众的想法往往是自下而上的，与拥有媒体话语权的意见领袖之间存在着很大的差距，因此越来越多的企业倾向于与意见领袖合作进行前期活动炒作。我们可以看到许多在微信上刷屏的营销活动，如展示YSL星辰及逆转、雾霾、网易云音乐歌单、罗玉凤、迪玛希、薛之谦代言腾讯动漫、逃离北上广、丢书大作战、淘宝二楼、papi酱代言积家、淘宝故宫营销、卫龙辣条、支付宝白领日记等。所有这些活动背后都是对人性的深入洞察，吸引了主流媒体和白领人群的关注。当然，也有很多成功的营销活动没有刷爆朋友圈，或者未进入主流媒体的视野。在朋友圈这个花花世界里，营销人员需要思考的是，在平行世界中，用于传播“公众人格”的媒介平台，你所看到的是否真实？你所看到的是否全面？题图由作者提供。
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