线上渠道分类与应用
本文介绍了线上渠道的分类与特点，包括内部渠道和外部渠道。内部渠道包括站内资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区和社群；外部渠道包括广告联盟和DSP、搜索引擎、浏览器和导航、微信、微博和抖音、新闻媒体平台、视频播放平台和超级app、应用商店。文章还强调了了解全网的传播渠道对于选择适合自身产品的线上渠道很重要。
常见的线上渠道有很多种，可以划分为内部渠道和外部渠道。
内部渠道
内部渠道也称为官方渠道，包括站内资源、官方媒体、新闻自媒体、视频自媒体、社区和社群等。
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站内资源指的是官方自身的网站、应用和基于大型平台的小程序等。
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官方媒体、新闻自媒体和视频自媒体是指官方的服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区以及新闻自媒体和视频自媒体平台。
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社区是指自建社区，而社群则包括微信群、QQ群、豆瓣小组等。
内部渠道可以作为广告位，常用于内部导流和新品推广。
外部渠道
外部渠道内容繁杂，包含广告联盟、DSP、搜索引擎、浏览器、导航、微信、微博、抖音、新闻媒体平台、视频播放平台、超级app和应用商店等。
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广告联盟和DSP是付费渠道，广告联盟通过关键词定向、到访定向和网页定向来锁定人群，而DSP更偏向人群定向。
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搜索引擎提供搜索功能，浏览器是解析网址的工具，导航则方便用户进入常浏览的网站。
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微信、微博和抖音是主要的线上推广平台，利用KOL的影响力、社交网络传播红利以及内容和创意的转发和分享。
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新闻媒体平台、视频播放平台和超级app可以通过合作或展示广告来进行推广。
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应用商店分为PC端和移动端，可以按下载计费。
线上渠道多样且复杂，了解全网的传播渠道才能找到适合自身产品的线上渠道，并规划好自身的传播路径。
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