哔哩哔哩（Bilibili/B站）是一个综合性弹幕视频网站，从最早的动漫番剧开始，逐步发展成为一个包含多元化内容的社区，聚集了大量喜爱个性化、多元化文化的年轻人。根据数据统计，B站是最受24岁以下年轻人喜爱的App，拥有高互动、标签清晰、热衷于线上消费的用户群体。作为一个广告平台，B站吸引了许多广告主的青睐。那么，广告主应该投放哪些行业或产品才能取得更好的效果呢？接下来，我们将根据B站流量平台7月份的广告情报，为广告主提供借鉴和参考。

B站热门投放概览

平台用户画像

根据B站发布的第一季度财报，B站的月均活跃用户数首次突破亿，达到1.01亿，日活跃用户量达到3000万。用户的男女比例相对均衡，而且没有明显的性别倾向。近80%的用户年龄在24岁以下，主要分布在一二线沿海发达地区，其中广东占比最高。这些用户属于中国90/00后的Z世代，具有高消费潜力，是B站的主力军。

B站广告投放重点行业

根据广告情报显示，B站7月份广告投放数占比最多的行业是游戏和教育，分别占35.39%和17.42%。这与B站的用户群体主要是学生群体相吻合。这些用户热衷于线上消费，注重外表，分布于沿海一二线城市，拥有强大的付费购买能力，且更倾向于冲动型消费。因此，在寒暑假期间，游戏行业和教育培训行业可以加大广告投放力度。同时，假期也是提升外貌的关键时期，医疗健康和护肤美容行业也可以借机加大活动力度进行推广。

B站平台广告资源介绍

相较于其他平台，B站的广告主要出现在推荐的原生信息流中，有小图和大图两种展现形式，且只有图文形式的广告，落地页可跳转到H5、视频、下载等页面。与其他视频内容类App不同的是，B站没有相关的视频贴片广告和浮层广告，这也体现了B站在广告方面的克制。

B站各热门行业广告素材创意盘点

B站的广告整体原生性强，贴近B站的风格。文案运用了弹幕热梗和网络热词，素材设计感强，偏向小清新、亮眼，符合年轻群体的审美品位。下面将从5大行业对广告文案及广告素材进行分析。

游戏行业创意解析

B站的游戏广告主要是二次元类和日韩类的投放，其次是休闲类游戏。根据数据统计，7月份B站平台广告投放金额最多的游戏类App有以下特点：

• 游戏类型：以角色扮演（二次元）和休闲风格游戏为主。

• 文案热梗：使用了一些热门词汇，如“有毒”、“魔性”、“上线”、“互相伤害”、“圈粉”、“肝”、“氪金”等。

• 热门文案示例：

• “这游戏太魔性了，一玩就停不下来！”

• “人魔妖兽，你的异世界男友即将上线！”

• “几率抽卡，不肝不氪，0元也能玩三年。”

根据广告素材的分类，角色扮演游戏主打游戏震撼画面和精美角色立绘，休闲游戏则使用热门表情包和二次元弹幕热梗作为元素。

以上是根据B站流量平台7月份的广告情报进行的改写。

教育行业广告类型以原画教学、小语种培训（日/韩）、编程教学为主

在教育行业的广告中，主要包括原画教学、小语种培训（日/韩）和编程教学等类型。广告文案中常用的热词包括“测一测……”和“……可以给你答案”等。一些热门文案如下所示：

• “仅限18岁以上，零基础的绘画教学！”

• “别玩手机了，教你0基础学C++编程-18-28岁进，教你从画渣快速到大触-18岁以上进，0基础也能轻松学编程~”

在广告创意素材中，绘画培训会展示成品画作，而语言培训则会使用动漫/真人小姐姐和日式场景作为元素。广告创意素材与落地页的风格高度匹配，这样可以降低用户流失率。绘画和日语培训类广告的落地页通常体现日本和二次元元素，主要风格与广告创意素材一致。绘画课程常采用免费资料增加用户填写信息的动力，而日语课程常搭配一些简单日语小测试增加互动性。

文化娱乐类广告类型主要有歌曲专辑、演唱会、影视会员、小说漫画、宠物店等

文化娱乐类广告主要包括歌曲专辑、演唱会、影视会员、小说漫画和宠物店等。广告文案中常用的热词包括“神曲”、“超燃”、“神仙”和“闪爆”（影视音乐类）。以下是一些热门文案示例：

• “V家神曲？超燃翻唱！8月9日新曲收录（音乐）”

• “这是什么神仙佣兵团，太帅了吧！（音乐）”

• “《灵笼》热播，突破屏幕的画质（影视会员）”

• “魔女啊，为了自私的人类，值得吗？（漫画）”

• “兄弟俩正在为过世的父亲守灵，然后……（漫画）”

• “不可错过的喵星人聚集地（猫咖）”

在广告创意素材中，影视音乐类广告会强调首发时间、演唱歌手及地点，以及视频的精细画质。而小说漫画类广告则会使用有吸引力的台词和场景截取作为元素。宠物店类广告则会以喵星人、汪星人和吸猫撸猫等宠物元素为主。

医疗健康类（口腔类）广告类型

牙齿矫正的重要性

牙齿矫正不仅仅是为了美观，更是为了提升个人形象和自信心。通过早期的牙齿矫正，你可以拥有一个更加美丽的笑容。

牙齿问题的影响

如果你的牙齿有问题，例如嘴唇前凸，这会影响你的外貌形象。而牙齿矫正可以帮助你解决这些问题，让你恢复自信。

透明牙套的优势

如果你不想因为佩戴钢牙而尴尬出门，那么透明的牙套是一个不错的选择。透明牙套可以让你在矫正牙齿的过程中保持自然美观。

牙齿矫正的体验

你可能会好奇牙齿矫正之后是一种什么样的体验。通过牙齿矫正，你将拥有一口整齐美丽的牙齿，这会让你在生活中更加自信和愉快。

护肤美容类广告的魅力

祛痘、护发、护肤、口红等产品都是护肤美容类广告的主要内容。这些产品可以给你带来救星般的效果，让你拥有亲妈级别的护理体验。

洗发产品的选择

如果你的头发毛躁不堪，那么你需要一款真命洗发水来拯救它。这款洗发水可以让你的头发变得柔顺、蓬松，让你摆脱油头的困扰。

小白瓶的魅力

如果你想和肖战一样拥有水嫩肌肤，那么你可以试试那款小白瓶。这款精华液可以帮助你改善肌肤问题，让你的肌肤焕发光彩。

安利好产品

如果你已经回购了N瓶精华液，那么你可以为它安利一下。这款精华液的效果真的很棒，值得你推荐给更多的人。

B站广告的创意与文案

B站的广告创意非常贴近用户的喜好，能够吸引用户的注意力。广告文案结合了热点词和弹幕热梗，与用户产生共鸣。广告主可以关注B站热搜词，观看相关Up主视频，找到与广告主相结合的突破点。