无论是网站结构调整还是外部链接建设，关键词优化是一个重要的技能。SEO（搜索引擎优化）是指在了解搜索引擎排名机制的基础上，通过对网站进行内部和外部的调整优化，提高网站在搜索引擎中的关键词排名，从而获得更多流量，实现网站销售和品牌建设的目标。

SEO优化分为站内和站外优化。站内优化是指网站本身的调整，如网站结构和页面HTML代码。站外优化则包括外部链接建设和行业参与互动等活动。不论是站内还是站外优化，最终目的都是为了让搜索引擎收录和索引更多有价值的页面。这与运营人员希望内容被更多人看到的目标是一致的。然而，即使用户基数再大，如果用户不匹配，转化率过低，最终的有效用户数也会很有限。

关键词优化对于专业的SEOer来说是整个网站的优化对象，他们需要系统地研究关键词，确保目标关键词有人搜索、降低优化难度、寻找有效流量、实现搜索多样性和发现新关键词等目标。而对于运营人员来说，关键词优化通常只涉及某篇活动文案或文章，目的只有一个，即让更多人看到我们的内容。

寻找关键词的基本目标是确保搜索这些关键词的用户基数足够大。只有这样，当他们搜索这些关键词时，我们的文章才有可能被他们看到并转化。另外，我们选择的关键词必须与文章或产品主题相关。根据现在搜索引擎的规则，关键词的排名会考虑关键词和用户搜索词的匹配度以及关键词与主题的相关度。这两个条件是选择关键词的基本准则。我们可以参考百度指数来确定关键词的热度。百度指数提供了关键词的搜索热度以及与之相关的其他延伸关键词。在撰写文章时，一个核心关键词往往不够，其他次级关键词的配合可以提高曝光效果。百度指数提供的关键词具有相关度和搜索热度的特点。

除了百度指数，微博也是一个发现热点关键词的好渠道。微博对新闻的敏感度较高。需要明确的是，虽然运营人员在选择关键词时会借势蹭热点，但真正的SEOer更倾向于选择长期稳定的搜索量较大的核心关键词。

总之，关键词优化是一个重要的技能，通过优化关键词可以提高网站在搜索引擎中的排名，增加流量和曝光度，从而实现营销和品牌建设目标。

文章关键词优化

文章标题

在进行文章标题标签优化时，需要注意目标关键词的出现。虽然有些标题可能为了吸引眼球而与正文内容关系不大，但根据SEO准则，关键词与正文相关性是重要的考量因素。因此，在进行标题优化时，需要权衡两者之间的关系。如果目的是提高排名，建议在标题中插入与正文相关的关键词。毕竟，即使标题中的关键词与用户搜索完全匹配，如果与文章实际主题不相关，排名也不会很高。然而，如果只是为了提高点击率，标题党的做法可以随心所欲。毕竟，SEO的首要目标是让更多的人看到文章，其次才是让看到的人去点击。

H标签

H标签在正文中起到标题的作用，也是关键词优化的重要元素之一。一般认为，H1标签的重要性仅次于页面的标题。然而，需要注意的是，虽然H标签在视觉上常常是黑体，但其语法意义与黑体完全不同，因此不要滥用H标签。通常情况下，一篇文章只应有一个标题，H1标签也只应出现一次。过多地使用H1和H2标签会使关键词无法突出。一般来说，H3标签之后的标题对优化意义不大，搜索引擎对其权重较低。

认真对待前50-100个词

文章的前50-100个词对关键词优化非常重要。如果关键词出现在这一段文字中，搜索引擎会给予较高的权重。因此，建议尽可能在文章的第一段文字的第一句话中就出现关键词。

词频和密度

在文章中使用关键词时，需要注意两个方面。一个是词频，即关键词的出现次数；另一个是关键词密度，也就是关键词出现次数除以页面可见文字总次数。一般来说，对于篇幅较小的页面，关键词出现两三次即可；对于篇幅较长的页面，出现4-6次关键词已经足够。但切忌堆积关键词，过多使用关键词会被搜索引擎认为是作弊行为。

关键词变化形式

在文章写作过程中，适当引入关键词的变化形式是有益的。这包括使用同义词、近义词以及同一事物的不同称呼等。例如，西红柿和番茄是同一事物的不同称呼，可以在页面中交叉出现，因为搜索这两个词的用户都可能存在。

黑体及斜体

黑体和斜体是页面文字早期使用的格式之一。将关键词设为黑体或斜体可以稍微强调一下，搜索引擎会给予这些文字比普通文字更高的权重，但权重并不是很大。特别是斜体在中文上使用要谨慎，因为中文斜体不易辨认，对用户体验并不友好。适当使用黑体可以起到一定的作用，但在用户体验上的作用远远大于搜索排名的作用。此外，在文章中除了融入关键词之外，还要考虑语义分析和用户体验等因素。在用户体验方面，更多的要求是不要过度优化以追求关键词排名，过多地出现关键词会导致语意不清，读者完全无法理解，与初衷相悖。