小红书专业号涨粉慢？运营技巧帮你解决问题
专业号在小红书运营中的涨粉问题一直是个头疼的难题，尤其对于公众号账号来说更加困难。为什么呢？因为涨粉非常困难，运营起来需要更多的心思和方法。运营一个专业号需要具备更多的能力和运营方式。今天我们将解析几个专业号作为参考，希望能够帮助那些对小红书专业号不知所措的品牌和小红书运营伙伴。请先收藏起来，慢慢研究专业号的运营方式吧。
小红书专业号的涨粉情况
企业的专业号一个月内涨粉5000人，这容易吗？我只能说不容易。很多专业号目前还在寻找爆文的阶段，对小红书的内容、方式和方法还不完全了解。想要在一个月内涨粉5000人可以说是天方夜谭，甚至有些专业号一年只能涨500-1000人。这其中的原因有一部分与专业号的定位有关。在小红书中，专业号主要用于品宣和用户服务，面向特定目标人群。在没有正确的运营方式和方法的情况下，要在小红书上涨5000人的粉丝并不容易。以盼盼饮料为例，今年年初，盼盼凭借一篇爆火的文章，在接下来的半年内涨粉十万，现在粉丝数量已经达到12.3万。无论是意外还是精心策划，不可否认这是一次成功的涨粉行为。但是还有很多小红书专业号也做得非常好，我们一起来看看。
小红书专业号一个月内涨粉4.7万人的真实案例
饮料行业呈现出良好的增长态势，饮料市场规模也在持续上升。饮品在日常消费中的频率较高，需求具有即时性，饮料产业主要以线下销售为主。在各种社交媒体的大力推广下，中国的奶茶产业迅速崛起，各种网红奶茶品牌纷纷涌现，争夺市场份额。在其他实体门店竞争越来越激烈的今天，奶茶产业也是风起云涌。不同口味、不同喝法的奶茶通过包装和宣传吸引了消费者的眼球，满足了人们挑剔的味蕾。目前市场上最常见的就是奶茶和咖啡，主要消费群体是九零后和九零后的年轻人，年龄在16-25岁之间。随着健康养生意识的增强，茶饮文化在国人中的接受程度也越来越高。专业的设备和高品质的产品大大提升了茶饮的质量，新的营销手段不断推动着奶茶行业的发展。
1. 专业号案例分析——茶百道
根据新红数据显示，截至9月30日，茶百道近30天内涨粉4.74万人，相比上个月提高了1142.5%，现在总粉丝量为29.43万人。在过去的30天里，茶百道发布了37篇笔记，主要以图文笔记为主要内容，平均每天发布1-2篇笔记。从点赞、收藏和评论的分享情况来看，近一个月都有显著的提高。
茶百道的个性页上写着“分享好喝好玩的”，这个专业号的定位非常清晰。一方面，它推广品牌新品，挖掘更多新鲜有趣的奶茶喝法，给用户带来新鲜感。账号的内容主要以奶茶分享为主，通过图片色彩搭配和可爱的品牌玩偶（茶百道棉花娃娃）的加持，吸引了众多女性粉丝。这也是涨粉高的一个因素。在上个月的笔记中，我们还可以看到他们请了知名网红（垫底辣孩）做品宣，用来推广新品。这样的合作带来了可观的数据，将普通的奶茶升级为奶茶宣传大片，与网红曾经火爆的“城市大片”相结合，别具一番趣味。在一个月前发布的一篇笔记中，赞藏量接近7万。
茶百道还推出了一些点奶茶的内部员工秘密，一方面增加了内部秘密泄露的神秘感，另一方面，点奶茶的复杂方法会让用户记不住，所以他们会收藏起来，等到要喝茶百道时再翻出来。这也是引导用户收藏的一种方式，同时也可以分享给好姐妹，下次点奶茶时可以用到。
以上是对专业号涨粉情况以及一个成功案例的分析。对于大学毕业生来说，涨粉对于一个专业号来说非常困难。要涨粉5000人甚至更多，需要运营者具备更多的能力和运营方法。通过分析茶百道的运营方式，我们可以得到一些启示。希望这对于小红书运营伙伴和品牌有所帮助。
奶茶行业的品牌经常会受到用户的分享，因此提供新颖的饮品口味可以激发用户的分享欲望，他们会在社交媒体上@自己的男朋友、好姐妹，商家可以充分利用这个心理，促使更多用户分享他们的产品。营销策略如下：
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与其他奶茶品牌形成差异化对比，茶百道融合中国传统茶文化的中国风元素，采用中茶系打造独特口感质地，为消费者创造高品质的休闲空间，提高产品的市场竞争力。
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在社交平台上进行全方位的推广，从线上推广到线下实体店的探店和消费体验，再将心得分享到社交平台上，通过分享吸引更多用户。此外，外卖服务也是一个方便的方式，可以增加店铺的订单量，提高顾客对品牌的信任度，并对消费者产生更大的影响力。茶百道的外卖业务在一、二、三线城市中具有绝对的优势。
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了解消费者的心理需求，根据市场和季节的变化推出不同的产品。作为餐饮行业，抓住用户需求，满足市场需求是非常重要的。茶百道能够抓住Z时代人的消费心理，推出符合市场需求的产品。
在这篇文章中，我们将解析瑞幸咖啡在小红书上的专业号。瑞幸咖啡的专业号在近一个月内涨粉3.21万，总粉丝量达到32万，涨粉率上升了740%。根据数据显示，瑞幸咖啡专业号发布了38篇图文笔记，视频笔记的比例相对较低，且点赞数据波动较大。瑞幸咖啡在小红书上的营销手段多样化，包括明星代言、新品首发、下市通知、饮品投票等等。这些营销手段在餐饮行业中相对较少见，能够多样化地满足消费者的欲望。瑞幸咖啡在过去一年多的时间里，逐渐提高了其在小红书上的数据表现。
下面我们将分析瑞幸咖啡在营销方面的策略。首先，瑞幸咖啡在品牌营销方面采用了全方位的策略，从广告语到咖啡机配套设备，从性价比到口味，通过聘请世界咖啡师大赛冠军进行拼配，保证口感品质，给用户提供最好的安全感。同时，瑞幸咖啡邀请当红明星代言，并在广告中大力推广，迅速提高知名度，通过社群传播扩散，让更多的年轻人了解瑞幸咖啡并对其赞不绝口。其次，瑞幸咖啡通过借势营销与星巴克进行差异化竞争，突出自己的价格优势和性价比，提高曝光率和知名度。第三，瑞幸咖啡采用社交裂变的营销方式，通过线上app和线下门店相结合的模式，在社群中发布优惠券、打折券、回答问题抽免单等营销手段，引导用户下单，推动周围门店的营销。通过社交传播，瑞幸咖啡可以获得更精准的用户群体，如上班族、学生党、精致白领等，从而提高产业营销的效果。
最后，我们将讨论洁柔纸巾在小红书上的专业号。洁柔纸巾的专业号在近一个月内涨粉3.28万，增长速度较快。女性粉丝占比较多，约为85.45%。
根据后台数据显示，活跃粉丝占比高达90%，这些粉丝不仅粘性强，而且非常活跃。根据新榜旗下【新红数据】的统计，洁柔纸巾专业号共有53篇笔记，赞藏量达到23.3万，平均每篇笔记的数据为4339，可见笔记的平均值相当可观。截至9月30日，新增了28篇笔记，其中25篇为图文笔记，3篇为视频笔记。在洁柔专业号中，图文笔记占据了重要地位。这些笔记内容主要以产品为主题，抽奖笔记也是其中的亮点。这些抽奖笔记引起了大量用户的留言互动，同时激发了用户的中奖期待，进而吸引了更多的关注，从而使粉丝数量迅速增长。其中一篇抽奖笔记的互动量甚至超过了点赞量。此外，洁柔专业号还采用了霸道总裁的人物形象来吸引用户，与产品产生联系。笔记中还包括了与老板的聊天记录、与同事的聊天记录，以及整蛊老板的套路，这些内容都能吸引用户的关注。洁柔专业号仅用了2个月的时间就增加了近十万的粉丝，这样的增长速度让人羡慕。在粉丝的分类中，有效粉丝和无效粉丝也是有所区分的。通过提供宠粉福利，可以增强粉丝的忠诚度，但内容的质量也是十分重要的。通过触动用户的内容，可以让用户对品牌产生更高的信任，从而提高回购率。
营销抄作业：
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洁柔对小红书账号的营销非常重视，每次的宠粉福利都非常大力度，比如送出苹果14和iPad等吸引人的福利品，激励粉丝积极参与互动，增加活跃度。然而，对于富有的品牌来说，这只是小CASE，对于没有太多资金的品牌来说，真正产生共鸣的内容与用户之间的联系更加实在，甚至对于冲着福利而来的粉丝，对品牌的转化率提升并没有太大的直接关系。
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从生活场景的角度来分析，纸巾在居家、在途和办公三个主要场景中的使用最为集中。因此，场景化营销可以增强用户对场景化记忆的印象，比如在广告中展示一些与生活场景相关的情节，比如“上洗手间没带纸”、“吃完饭后男朋友从兜里拿出手帕纸”等等。
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在塑造“美好亲肤范”的过程中，洁柔专业号瞄准了目标群体的属性，并进行了高调的上市活动，塑造了“洁柔湿巾=亲肤湿巾”的品牌认知。通过多维展示产品的美图，共话“美好亲肤范”主题，洁柔专业号贯彻了品牌年轻化战略，以全新的视觉调性打开了纸巾市场的新局面。
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通过联合知名的医疗健康科普类媒体、流量明星、综艺和多圈层的KOL，洁柔专业号采用了多种传播方式，助力新品破圈。这种组合拳的传播方式可以持续影响固有圈层粉丝，提高品牌的曝光量，占领潜在用户的心智。
小红书品牌账号运营技巧
作为一个营销阵地，小红书不仅仅是一个开设专业号、运营专业号的平台，还需要掌握一些运营专业号的技巧，以实现粉丝数量和赞藏量的增长，并提高笔记的创作信心。
- 专业号要“说人话”——精准定位
专业号的身份象征着品牌的形象，因此账号的基础设置非常重要。清晰的信息设置可以让用户更好地了解品牌的信息、类目、人群和产品等。此外，我们需要明确专业号存在的目的是什么，是为了流量转化还是为了建立消费者与品牌之间的关系？不论是哪种目的，都需要首先做好内容运营，将品牌宣传、品牌沉淀、种草和拔草等营销活动融入到内容中，实现品牌与效果的结合。专业号应该个性化，从消费者的角度出发，思考如何为用户提供价值，从品牌角度出发，思考如何与用户产生共鸣、有价值和有意义的联系。只有二者兼容存在，才能将品牌的声量放大。因此，无论是专业号还是个人号，都应该从用户的角度去思考和定位品牌，想象自己如果是消费者，会需要什么样的产品和品牌理念才能打动自己。在小红书这个以内容为主的平台上，专注于内容才是品牌应该做的事情。以一个做宠物类品牌的例子来说，我们可以搜索“猫砂”来了解用户对猫砂的需求和兴趣，然后思考如何通过内容植入产品，而不是单纯地展示产品。用户更关注的是他们需要什么，而不是你有什么。
- 放大笔记效果——深入人心
发布笔记的意义不仅仅是为了涨粉，还包括内容和品牌的沉淀，提高转换率以及营销。在品牌专号运营中，我们可以开展一些有吸引力的活动，如限时福利、抽奖和0元送等，以吸引粉丝与我们进行互动。这样可以促进与用户的沟通，增强粉丝的忠诚度。
专业号中最好每个月举办一次“薅羊毛”的活动，不要过多，以免吸引羊毛粉丝，他们只关注抽奖环节，对转化率没有帮助，这是我们需要避免的。另外，我们应该更好地刺激用户的大脑，就像脑白金的广告一样，通过将送礼和脑白金结合起来，解决了送礼难题，这个广告至今仍然经典。我们可以参考瑞幸等专业号案例，通过全方位营销、社群强力助力、社会传播力和明星效应，在餐饮行业中取得了成功。每篇笔记都有其存在的意义，例如产品营销、宠粉活动和种草笔记。我们要做的是有效营销和有效种草。
坚持不懈是非常重要的，不是每个人都能顺利地走上成功之路，也不是每个账号都能获得良好的曝光率，尤其是那些没有经验的人或者刚刚进入小红书的商家。一些商家事先做了功课，学习了相关知识，虽然可能没有很好的宣传效果，但对于了解小红书的规则和玩法是必不可少的。如果我们用一个没有发过笔记的账号做专业号，官方会认为这是一个新账号，因为我们一直在尝试不同的内容，账号的垂直度也不高，所以我们得到的流量并不多。即使发布了10-20条笔记，可能只有寥寥数个赞，眼球也不会很高，这种情况非常常见。我们可以看看其他品牌的专业账号，前期笔记的效果都不会很好，都是通过测试和改进，逐渐垂直化。但是，我们也不要放弃，要坚持创作内容，从数据和内容的笔记中延伸，如果出现爆文，可以利用它来打造更多爆文，直到不能爆为止。
做效果营销，拒绝盲目跟风式的营销方式。有些品牌会在小红书上浏览很多篇笔记，只要看到什么火就开始发什么，但实践之后发现自己的数据并不成功。企业在小红书的目的是转化和营销，如果没有达到转化的目的，那么这个号存在的意义是什么？如果没有起到营销的作用，发笔记的意义又在哪里？企业在社交平台上的目的是为了品牌有效效果才去发展，而不仅仅是追求平台流量高。因此，我们要做到精准的营销，而不是盲目跟风。
品牌小红书专业号复盘
专业号需要对用户群体进行精准洞察，对消费者的需求进行深入研究。人设定位是企业IP定位，扮演不同角色，拥有不同功能。福利官的功能是发放福利，适合零售、电商等行业。专业形象的功能是答疑解惑，适合母婴、健康等行业。小助理的功能比较全能，适合知识付费、线上教育等行业。
专业号在启动运营之后，需要每天、每周、每月统计监测数据，包括私信数量、新增粉丝用户、转化率和流失粉丝数。
总结来说，要做好小红书专业号并不是一蹴而就的，需要个人和团队的默契配合。要多看优质专业号的运营，学习他们的战术，对品牌专业号进行精准定位和精准营销。运营没有什么独门秘籍，要做好最基础的工作，仔细研究平台规则。一个人的想法可能会很局限，但是团队的思维会更加开阔。同时，可以关注小红书官方的推荐，寻找新的流量高地。
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