小红书第2批品牌封禁，如何在平台健康成长？
千算万算，没想到小红书的开年礼物是新的封禁名单吧？大家还在讨论去年的整治风波，这一年直接开了个大头。根据查询，上一波的品牌们都还没有被解封，而这次又有21家品牌和违规营销主体（医美机构）被封禁了。那么，是什么导致了这些品牌触碰了小红书的底线呢？小红书作为年轻女性的生活指南，在用户消费决策中扮演着关键角色。它一直强调平台的核心是“真实”——真实的内容，真诚的心。然而，我们发现社区中的很多笔记并不真实，甚至一眼就能看出是虚假的。而且很多明显是合作笔记，并没有经过官方报备。这些行为造成了“虚假种草”，影响了用户的判断，扰乱了平台秩序。这让我们开始思考，在小红书上做品牌营销应该怎么做才能健康成长呢？
流行品牌被封禁的名单
1. 21家违规品牌
从名单上来看，不管是大品牌还是小品牌，小红书对待它们都是一样的。
2. 违规营销主体（医美机构）
3. 违规营销产品（医美）
那么，被封禁意味着什么呢？意味着被封禁的品牌将失去在小红书信息流首页和搜索页的曝光机会。
反思后的品牌生存小提示
不要以为品牌封禁离你很远，也不要抱着幸灾乐祸的态度。也许一个错误的操作就会导致你的品牌遭受封禁，投入的资金也将化为泡影，声誉也会受到影响。作为品牌，需要在小红书这个平台上生根发芽，了解和尊重这个平台至关重要。
1. 关注小红书的官方账号
关注官方账号可以让你及时了解平台的动态走向。
2. 停止危险行为
停止投机取巧的行为，不要发布未报备的软文、素人铺量、代写代发等内容。
3. 反思医美行业
医美行业更需要反思，因为它涉及到对人体的手术。大家难道没有听说过因为医美而导致的意外死亡案例吗？让没有内容创造能力的素人发布医美相关的内容，如果是你的家人，你愿意让她去做吗？这种行为真的是负责任吗？
4. 注意交易安全
小红书的交易导流功能为商家提供了便利，但也带来了交易安全问题。小红书开始严查第三方交易导流。采取的措施包括但不限于：违规笔记/评论仅个人可见，评论/私信功能关闭，直播中断/封禁开播，账号流量限制/账号封禁。
应对此次行动的对策
小红书再次上调了2022年的营收目标，目标从60亿调整到80亿。加上信息流，整个目标似乎达到300亿。小道消息透露，小红书计划在2022年更加商业化。未报备的品牌务必进行报备，并以产出高质量内容为主。具体操作如下：
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不要投入互赞互藏刷数据的账号，以接受广告任务为主的账号。
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增加报备比例，尤其是在美妆和护肤类品牌敏感期间，报备比例可能需要超过30%。
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需要明白被封禁的账号或品牌背后的原因，不要节省成本投入水军账号，它们没有什么用处，反而会给品牌带来麻烦。
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避免内容同质化，包括封面设计。同质化的内容不仅阅读量低，还会对品牌造成负面影响。
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在博主接受品牌推广的情况下，要声明利益关系。
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不要铺量，要精准投放笔记，注重质量而不是数量。
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对于大量投放笔记的品牌，需要考虑是否投放信息流广告。
这些对策可以帮助品牌更好地应对小红书的行动，并确保品牌能够健康成长。
做好这4点，能甩对手十条街
拥有一个优质的内容营销团队
在未来的三年里，如果一家公司无法做好内容营销，无论是电商市场还是传统品牌竞争力，都无法与新型公司相比。未来的营销是场景营销，与内容营销竞争激烈。如果公司仅仅依靠偷流量或其他投机取巧的方式来进行内容营销，平台必然不会认可。因此，我们应不断提升自身的内容营销能力，了解内容营销的底层逻辑以及新一代用户的喜好变化。重要的一点是要建立一个能够输出高质量内容的团队。
打造场景营销
由于广告法和平台对关键词的限制，我们更多地需要通过内容来向消费者展示最终的画面。平台普遍接受用户喜欢的内容，因此我们应以用户喜欢的内容为导向进行创作，而不是局限于表达能力有限的文字。通过打造场景营销，我们能够实现与竞争对手的差异化。
深入了解Z世代人群
除了产品本身的定位需要精确外（已不再是单纯的产品功效PK），要想与竞争对手有所区别，我们需要深入研究Z世代人群，包括95后和00后市场的喜好。只有对他们的喜好进行足够深刻、透彻的研究，我们才能在未来的市场中脱颖而出。
产品力是关键
要知道自己的产品在哪些方面优秀，为什么博主愿意与我们合作？首先，我们必须推出用户和博主都喜欢的产品，才能够获得更大范围的推广。否则，仅靠自己去投水号几乎没有有效声量。大量的水号投放很容易变成虚假营销，这样做是非常危险的，甚至会导致被封禁。因此，我们必须从产品的角度下功夫。
小总结：这两次整顿中，不少品牌受到了影响，频率也不低。相信过一段时间可能还会出现更多的整顿。对于在小红书上的营销，各品牌需要思考如何正确对待和做好营销，并且要非常重视在“安全区”中的表现。看完热闹后，不要忘记从中汲取经验。在评论区，让我们讨论一下那些被封禁品牌的朋友圈都发生了什么吧！
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