一年一度的双11购物狂欢节即将开始，不仅传统电商平台如淘宝、京东参与其中，抖音、快手、小红书等社交平台也开始展开自己的双11活动。作为年轻人钟爱的购物推荐平台，小红书一直是品牌营销和流量争夺的主战场。然而，要利用小红书扩大品牌影响力并实现销售转化，一个关键因素就是撰写引爆话题的笔记。下面将逐步指导你如何策划和撰写引爆话题的笔记，让你在庞大的内容海洋中脱颖而出。

流量是小红书和其他平台的核心竞争资源

过去，小红书的用户数量有限，博主们享有天然的流量红利。如今，小红书的用户数量已经超过2亿。随着笔记数量的不断增加，竞争也变得日益激烈。平台将流量分配给优质内容已经成为大势所趋。那么，什么样的内容才被认为是优质的呢？在我看来，有两个标准：首先，内容必须对用户产生价值；其次，用户必须愿意接受这样的内容。由于小红书采用的是个性化内容分发机制，首先向少数用户推荐，如果反馈良好，才会进一步向更多用户推荐。因此，优质内容是成为引爆话题笔记的前提。这些笔记往往拥有高浏览量、点赞量和收藏量，能够在平台内获得较高的排名。消费者在小红书上阅读引爆话题笔记后，会对产品产生初步兴趣，并在小红书或淘宝上进一步搜索产品信息来了解，最终产生购买意愿并进行支付。可以说，引爆话题的小红书笔记对于产品的转化率至关重要。因此，品牌方都非常重视这一块的推广。

如何快速撰写引爆话题的小红书笔记

要撰写引爆话题的小红书笔记，我总结了六个关键步骤，让我们一起来看看：

1. 选取适合的主题

对于品牌主来说，选取适合的主题并不复杂，因为品类是固定的。最快捷的方式就是选择热门关键词来创作内容。例如，如果你是做面膜的品牌，可以在搜索框中输入"面膜"，会出现许多相关关键词，你可以围绕这些关键词展开创作。对于中小品牌来说，最好不要选择过于广泛的关键词，因为与大品牌的竞争会很激烈。我们可以尽量缩小选题范围，让产品能够更精准地推荐给目标用户。在这里，我给大家分享一种方法，即"细分法"，包括以下七个方面：季节、方法、过程、人群、产品、节日和地点。

2. 编写吸引人的标题

选定了主题后，就要开始正式撰写笔记了。一个好的标题是引爆话题笔记的关键。在这里，我总结了几个撰写引爆话题标题的技巧：首先，突出关键词。标题应该让读者一眼就能够理解产品的特点，突出关键词。例如，一款面膜品牌的种草笔记，一个不好的标题可能是"推荐一款超好用的面膜"，这样的定位过于模糊。相反，一个好的标题可能是"宝藏补水面膜，学生党必备！"，其中关键词是"补水"和"学生党"。其次，设置一些悬念来引发读者的好奇心，例如："我见过性价比最高的一款面膜了！"或者"学生党必买面膜之一"。另外，在标题中加入具体的数字，能够让人更直观地感受到内容，使用阿拉伯数字会更具冲击力。例如："你的面膜敷错了，这样敷面膜1次顶10次"或者"回购了不下800遍的面膜"。此外，针对用户的痛点来设置标题也是一种有效的方法，例如："10分钟科学去黑头"或者"14天彻底清除脸部螨虫"。还可以结合热点人物或话题来设置标题，例如："李佳琦都在疯狂推荐的面膜"或者"XX明星同款面膜推荐"。最后，在标题中尽量避免使用品牌名称，因为这容易被小红书判定为商业广告，我们应该更突出产品特点。反例："我最爱用的一款面膜-XX面膜"；正例："超温和的补水面膜，平价不踩雷！"。

3. 撰写引人入胜的正文

正文的难点在于如何巧妙地植入产品，让读者不会觉得这是一篇营销推广。只有做到这一点，笔记才算成功的一半。因此，了解产品非常重要，可以帮助我们确定文章的类别，而产品的功能和适用人群则能帮助我们确定文章的内容。基于这个逻辑，我们可以分为以下三个步骤来撰写正文：首先，拆解产品的功能或成分，锁定目标人群，从而确定标题和关键词。其次，确认人设和场景，让内容更加真实。最后，构建"个人经历+经验分享+产品植入"的基本架构，再增添一些专业性的内容，让内容具有价值。举个例子，假设我们要推广某款面膜，该面膜具有美白和祛痘的功效，定位是中低端产品，适用人群是上班族和学生党。我们可以列出以下信息作为参考：

• 标题："一片才几块钱！学生党必囤宝藏面膜"

• 关键词："美白面膜"、"祛痘面膜"

• 人设："大学生"

• 开头部分："最近考试周，天天熬夜刷题~肤色真的又暗沉又发黄！整个人看起来好憔悴！"

通过以上的步骤，我们可以快速撰写出引爆话题的小红书笔记。

中间部分：我的室友看到我疲惫不堪的模样，向我推荐了一款面膜。确实，我的室友很了解我的皮肤状况。我听从她的建议购买了这款面膜，并且它成为了我每次做面膜时的首选产品。这款面膜在美白提亮方面非常有效，使我的整个脸部肤色变得明亮均匀。它的成分是纯天然的，能够缓解肌肤不适，我还觉得我的痘印减淡了很多。这样，我就总结出了这篇笔记的整体架构。像下面这两篇爆文一样，都采用了这种模式。当然，这只是一种比较常见且容易模仿的写作方式，并不一定非要按照这种模式来写。

另外，还需要注意两点：第一，关键词的优化非常重要。关键词的出现频率和布局直接影响到笔记在搜索排名中的位置，但是也不能过多地使用关键词，否则容易被认定为刻意营销。例如，上图的这篇笔记是关于“化妆水”的，它在搜索排名中靠前。从中可以看出，关键词的布局比较均匀自然，读者阅读起来不会感觉到刻意堆砌。第二，文章的段落要鲜明，布局要合理，并且可以适当加入一些表情符号。比如下面的这两篇笔记，左边的明显更加清晰，更容易让读者抓住产品的重点。

整体内容撰写完成后，还需要在网站上筛查是否有敏感词，并及时进行调整。可以直接在百度上搜索“小红书敏感词查询”来进行查询。

封面优化

一篇笔记的吸引力有30%取决于封面图片。通常，爆文的封面图片具备以下几个特点：高清精致、突出主题、引人注目。通过观察平台上的爆文，发现有几种封面设计是比较容易借鉴的。首先是突出特点，将重要信息放在封面的上部，吸引用户点击进来。其次是通过对比图的形式，直观地展示产品的效果。还有一种是采用拼图的形式，全方位展示产品信息，不仅局限于四宫格，也可以是六宫格或九宫格。如果不知道如何制作封面，最简单的方法就是模仿。搜索相同品类的产品，一般排名靠前的都不会差，可以借鉴他们的封面格式。至于尺寸选择，目前iOS系统支持3:4、1:1、4:3三种尺寸，而安卓系统仅支持3:4尺寸。建议选择3:4尺寸，保持所有笔记封面的宽度一致，可以获得更多的曝光面积。推荐使用的修图软件有美易（方便拼图）、黄油相机（字体多，常用于制作封面）和美图秀秀（修图效果好）。

发布时间

根据数据显示，小红书用户的活跃时间段通常在下午4点到6点和晚上8点到11点。因此，在用户活跃的高峰时段发布内容通常会有较好的效果。但是，由于每个小红书博主的受众人群都不同，需要根据内容来确定用户画像和活跃时间。不同领域的博主，他们的粉丝在小红书上的活跃时间也不一样。例如，护肤品类的笔记适合在晚上8点左右发布，因为这个时间段是女性护肤的典型时间，也是女性喜欢购物的时间段。在这个时间发布笔记，更容易获得数据转化。在得出相对确定的决策之后，可以推测出2-3个合适的时间段，进行数据测试，最后得出相对准确的结论。以下是对几个大品类的建议发布时间的参考：

• 美妆类：晚上8点左右

• 学习类：上午8点左右、下午1点左右

• 母婴类：晚上10点左右、上午10点左右

• 穿搭类：晚上7点到10点

• 美食类：下午5点到晚上8点

避免违规行为

想要在平台上获得流量，必须遵守平台的规则。有几个雷区需要注意：

1. 禁止在笔记、私信、评论等发布传播违规违法内容，比如危害国家安全、宣传迷信、恐怖暴力等内容。

2. 内容中避免使用“可代购”、“专卖”、“拼单”、“二维码”、“私聊”、“微商”、“抖音”、“淘宝”等关键词。

3. 不要在内容中留下联系方式，比如手机号、QQ号、闲鱼号、微信号、购买链接等。

4. 图片上不可以含有二维码，也不能带有联系方式的水印。

5. 不要进行伪造互动数据，包括刷粉、刷赞、批量注册小红书账号等行为。

爆款笔记的投放

在品牌做小红书的过程中，投放是一个必不可少的环节。但是真正到了投放阶段，选择合适的达人成了一个问题。到底是选择素人还是KOL呢？首先，要先了解几类达人的特点。素人达人一般粉丝数量在500到1万之间，单个投放的价格较为便宜，内容更加真实可信。通常适合品牌在初期投放，以达到铺量的目的。

腰部和头部KOL的合作方式

有一些关于达人合作的方法，对于刚接触小红书的人来说可能不太了解。我们可以在小程序中搜索“通告”，这些平台会发布一些任务，然后素人会主动加入你的任务，这样你就可以轻松地获得几百个人的加入。对于腰部和头部KOL的合作方式，不能像找素人那样简单地去寻找。我们必须考虑他们的垂直性和性价比。我们可以借助千瓜等平台来筛选KOL，找到目标KOL，然后通过私信沟通合作意向。还有一种方式是直接在千瓜等平台或MCN机构中寻找达人，但这种方式需要支付中介费或会员服务费用，当然效率也更高。

达人质量的判断

在选择达人时，也需要注意一些问题。例如，一些达人的笔记数据看起来很好，但可能是刷出来的，存在一些不真实的成分。合作之后，无论是销售转化还是品牌宣传都很难取得好的效果。我们可以从三个维度来判断达人的质量好坏：首先，看互动数据。如果评论区都是正面评价，评论多的笔记里没有高赞评论，评论之间相隔时间很短，那么这个账号就很可疑。其次，看笔记的质量和垂直度，是否花了心思去配图和文字，所写的笔记是否都集中在一个领域内。如果领域不是很垂直，通常质量就不会很高。最后，可以借助平台查询达人的各项数据，看是否属于正常水平。例如，非商业笔记的曝光和阅读比例是10：1，如果低于这个数据，说明达人的笔记质量不高。

打造爆文笔记的要点

最后，让我们总结一下打造爆文笔记的要点：首先，选题要尽量缩小范围，可以采用“细分法”，让内容更加精准。其次，标题可以采用突出关键词、具体数字、蹭热点等方法。接下来，正文内容可以构建“个人经历+经验分享+产品植入”的架构，文案要真实活泼。此外，图片优化常用的方法有突出特点、对比法、四宫格等。还要掌握品类适合发布的时间，并通过反复测试找到最佳时间。同时，及时掌握最新政策和规则，以避免出现问题。最后，达人投放可以选择素人和KOL，通过小程序、私信、平台等方式联系合作。

以上是关于腰部和头部KOL合作方式、达人质量判断以及打造爆文笔记的要点。希望这些信息能帮助大家更好地理解并应用于实际工作中。