好的广告应该是具有高品质和精致感的，不以喧宾夺主、哗众取宠为目的。

在这个广告形式层出不穷、热点满天飞，用户被信息轰炸的时代，对于广告营销人员来说，如何回归本质还是紧跟潮流，如何坚守主张还是追求瞩目，已经成为一个新的课题。最近，我注意到了一则冈本的广告，它简直是广告营销界的一股清流。为什么这么说呢？因为这则广告非常美，非常艺术，让人感到有些云里雾里。如果你第一遍看的话，可能也会有同样的感受。我自己第一次看也确实有些困惑。但是，看第二遍，我终于开始逐渐理解其中的一些含义。今天我想和大家讨论一下这则广告。

冈本的这则TVC表面上看是运用了歌舞创意，实际上里面蕴含了很多深意。在短短的1分25秒里，没有一个露骨的镜头，却展现了男欢女爱的完整过程。我按照“起、承、转、合”对应性爱过程的四个阶段“翻云、覆雨、暗涌、高潮”来一一解读。

起——翻云

在蓝色的画面中央，一个男生正对着一个女生，他们第一次见面，就像是置身于云端般的美妙感觉。为什么说是云呢？因为在蓝色的主色调下夹杂着白色，形成了连绵起伏的云朵图案，层次丰富，仿佛真实的云朵悬浮在天空中。两人相互挑逗，通过身体的互动传达了对彼此的爱意。闪烁的斑点生动有趣，让人联想到春心荡漾的感觉。这浓浓的爱意凝结成晶莹透亮的雨滴，画面中两颗雨滴交织融合，犹如两人相拥而吻。雨水轻柔，总能让人联想起“湿润”的感觉。两人不慎从一个圆台滑倒，脚下的云层消失。这个滑倒动作的设计非常巧妙，滑倒其实是从一处去向另一处，是故事的核心，也是两人“动作”的开始。两人失去平衡，男生紧紧抱住女生缓慢降落。

承——覆雨

云朵积聚成雨，那晶莹剔透的颗颗“宝石”便是从天而降的雨滴。男生帮助女生挡雨，女生躺在男生的臂弯里。这些雨滴可以想象成是层层冒出的汗水，所谓“汗如雨滴”。这暗示了两人身体之间的运动，背后的暗示不言而喻。突然刮起大风，男女落地旋转，雨水形成一阵龙卷雨，将两人团团包围，男生抱着女生，任由雨水将他们浇湿。这雨水并没有熄灭他们心中燃烧的欲火，反而让欲望愈发高涨。男人深情地吻着女人，安抚了她焦躁不安的心情。

转——暗涌

翻云覆雨之后，两人在龙卷风中舞蹈，龙卷风炸开，海浪扑腾而至，两人相拥沉入海底。海底的深蓝色夹杂着黑色，预示着昼夜交替。相互拥抱的舞者已经完全忘记了时间的流逝。这是多么深入沉浸的体验啊！海面上看似平静，实际上海底波涛汹涌。两人的身体相互碰撞，激荡，情绪愈发激烈。这蠢蠢欲动的暗涌即将喷薄而出。鲸鱼一跃而起，冲出水面。配合游动的海底生物让人联想到一些事情，大家应该都能理解。有人说鲸鱼出来的时机有些早，我只能说这是为后续情节做暗示和铺垫。不妨再听一听鲸鱼发出的声音，绵长而柔软，透露出一丝兴奋的尖叫感。

合——高潮

紧接着，海底掀起巨大的漩涡。舞者坠入一个看不见底部的“深渊”，两人被包裹在其中，旋转、碰撞变得更加激烈。那漩涡形成的甬道形状是否让你联想到一些东西呢？两人就这样滑向了性爱的高潮。灵魂在尘埃中涌上高潮，在其中开出了幸福的花朵。歌舞创意的结尾，两人躺在花朵中，凝视着对方，眼中只有柔情。回味这种无法言喻的美妙感觉。

最后，冈本的产品和Logo出现，告诉观众这种“一滑入魂”的性爱体验得益于冈本的新品「003超润滑」。

创意亮点

导演对视频的每一个细节都处理得非常用心，不论是人物、画面、场景、动作还是音乐，都经得起推敲。在创意方面，我认为有以下三点值得关注。

另类的表达方式

有谁能想到，用柔美的歌舞创意来表达超润滑新品的主张？或许只有绅士冈本能够。他们没有借助于语言，而是通过肢体动作展现身体的欲望。舞蹈与性爱的隐喻关系巧妙地表达出来。舞蹈的编排和视频的色调选择都非常美感。背景的天空和海洋，既真实又虚幻，宛如梦境。

创意的拍摄手法

冈本在拍摄手法上也非常有创意，他们采用了真人拍摄、3D投影和一镜到底的形式。通过这种方式，呈现了一场从天空到海洋、从身体到心灵的女性“觉醒和入魂之旅”。一镜到底的技术语言与“一滑入魂”的主题相呼应。此外，投影的轻薄质感让人联想到安全套的薄度。虽然3D投影技术早已被广泛应用，但像斯柯达、雷克萨斯、百事可乐等品牌的3D投影广告并不常见。而最近几年，一镜到底的创作手法尤其受欢迎，例如资生堂的广告《少女高中部》、泰国的公益广告《One Day》以及国内的百雀羚等。在安全套营销中，冈本将这两种创作手法结合在一起，展现了视频的先锋性。

差异化的情感主张

与过去的安全套品牌主要以男性为主不同，冈本这次采用了不同的方式，让女性成为性爱的主角。他们的产品“003超润滑”实际上强调了女性的感受。通过这支广告，冈本表达了关爱女性的新品主张，而这正是女性群体所需要和认同的。

营销洞察

然而，正如我之前提到的，这则广告过于美丽、艺术和抽象，如果不加以解释，可能不是每个人都能理解。因为理解门槛较高，但不可否认的是，冈本对消费者的洞察非常准确。

性爱消费进入“她”时代

根据阿里健康报告显示，性爱消费已进入“她”时代。18至59岁的女性消费者的消费总额已达到36%，占据了整体消费的三分之一。女性消费群体在情趣用品市场所占比例逐年增长。而且，女性消费者比男性更愿意为另一半购买性爱用品。

消费需求和购买触点不断变化

在消费升级的大环境下，消费者的需求和购买触点都在不断变化。他们对产品的体验和品质有着更高的追求。他们不仅要求商品具备基本功能，还希望商品好用，甚至能带来享受。因此，良好的产品体验已成为引发消费的首要条件。

女性渴望被理解和被宠爱

在快节奏的现代生活中，女性越来越独立，一人可以承担很多责任。为了生活奔波劳累，身心俱疲。女性渴望被理解、被尊重，甚至被宠爱。冈本在这个时刻提出了“关爱女性”的品牌主张，恰好满足了女性内心的渴望。许多消费品牌之所以备受追捧，就是因为它们能带来情感享受、情感认同和情感归属。通过这种情感体验，品牌提升了用户的体验。从品牌营销的角度来看，冈本在中国市场已经有15年的历史。无论是通过“冈本博物馆”展示严格的生产工艺，还是通过“宫本武藏的极致征途”展示超薄体验的追求，冈本=超薄的概念已深入人心。在情趣市场女性消费者崛起，购买力增长的大背景下，冈本及时捕捉到了市场需求的变化。他们在双十一推出了新品润滑装，可以看出冈本希望在这个趋势之前走在前面，甚至在未来主导这个品类。然而，冈本面临的挑战是如何在原有的品牌定位下，通过差异化占据用户心智，稳定持续地传达品牌价值，与用户建立紧密联系，使品牌受众成为传播的媒介。这两者之间的相互牵引显得尤为重要。对于冈本来说，要做出差异性的安全套广告本身就很困难。保持清新与独特绝对是一个挑战。这次广告选择了品牌的情感和精神价值，产品的功能点和情感深度体验在未来还有待进一步挖掘。好的广告应该具有质感和细腻感，不喧宾夺主，不迎合大众口味。在真正理解用户需求和痛点的基础上，积极创造美好的故事。这样的广告在今年的广告圈中并不常见。