利路修：从被迫营业到广告翻红的成功
五一前，利路修老师在微博上表达了自己的开心之情。与其他参加选秀节目的偶像不同，利路修一直以来都希望尽快结束工作。他被称为选秀圈的一股清流。参加选秀节目的人希望通过节目赛制，让那些被自己才华所吸引的人帮助他们选择人生规划，从而成团出道。但对于利路修来说，这种方式可能是一场灾难，因为粉丝的投票使他成功进入了节目的下一个阶段，摧毁了他回家的梦想。因此，利路修努力在各种渠道上明确表示，他害怕出道，这对他来说不合适。他在创造营官方采访中表示，成团不是他的梦想，请求粉丝不要再支持他。经过一番周旋后，4月底利路修在微博上宣布下班，然而五一假期却意外地开始了加班。首先，他与和平精英合作，在五一期间为大家带来快乐的活动，并配上了话题“利路修五一加班”。这可能是利路修离开《创造营2021》后被迫工作的第一次。利路修被迫工作的第二次是与瑞幸咖啡合作，成为品牌的冰咖推荐官，并配以文案“利路修老师也开始工作了！”同时，推出了利路修出演的广告片《瑞幸YYDS》，广告片延续了创造营中的颓废与丧的风格，完美地展现了利路修渴望快乐下班的心态。广告片在B站上获得了超过170万的播放量，16.5万的点赞，4.3万的转发和4万的收藏，被网友称为最成功的“被迫工作”广告。利路修被迫工作的第三次可能是与moody小剧场合作的广告片，尽管该广告在微博上有一定的转发量，但热度仍然不及《瑞幸YYDS》广告片。通过观察这三个被迫工作的广告案例，我们可以从品牌与代言人的契合度、代言人的网红属性等多个方面剖析为什么瑞幸咖啡与利路修合作的广告片《瑞幸YYDS》会如此成功。为了了解广告内容的好坏，我们可以看用户的反馈。粉丝们认为瑞幸咖啡与利路修的合作是“完美”的。要想广告更加出彩，需要品牌定位与合作者的高度契合，这样才能够在合作内容中产生火花，让大众对广告有统一的认知，增强广告的说服力和传播速度。正如瑞幸咖啡与利路修的合作一样，瑞幸咖啡定位为年轻、专业、时尚的品牌，受众是在职场努力的年轻人；而利路修的粉丝除了通过综艺节目缓解压力外，也希望能像利路修一样快速下班，他们乖巧、喜欢5G冲浪，并且在业余时间放松自己。
瑞幸咖啡与利路修合作的广告《瑞幸YYDS》以一种颓废的风格呈现，让人联想到上班摸鱼的场景，引起了年轻人的共鸣。这个广告中运用了一些梗，如师生章鱼哥梗、修想要下班飞机跑梗、暗鲨梗、耐克笑梗等，粉丝可以解锁其中的梗。同时，瑞幸咖啡不断加强了“YYDS”这个词的内涵，以此来打造广告的记忆点。对于YYDS的解释不一，可能是“永远的神”、“永远的笋”或者“永远单身”，这也增加了广告的话题度，引发了用户的猜想和传播。
《瑞幸YYDS》广告体现了一种年轻化的破圈营销。利路修在广告中展现了饭圈文化的特点，粉丝们表达了对他的陪伴和支持，这种方式既帮助了利路修的成长，也满足了粉丝们消磨时光的需求。广告也符合饭圈文化的逻辑，与利路修想要下班的心态相结合，以广告的形式展现了这些场景。利老师被迫营业的场景让他的知名度大增。同时，瑞幸咖啡通过与利路修合作成功进入了饭圈，注入了更多年轻元素到品牌中。许多人在瑞幸咖啡推出《瑞幸YYDS》后，成为了瑞幸咖啡的粉丝，产品销售也出现了供不应求的情况。
利路修本身具有网红基因和流量，这使得他成为了瑞幸咖啡合作的理想人选。他在《创造营2021》中备受关注，他的颓废和丧气给他赋予了商业价值。利路修展现了一种与粉丝互动的方式，吸引了粉丝的关注，粉丝们希望他能出道。养成系文化注重文化的渗透力，粉丝们希望自己的偶像能够成功，因此他们为利路修加油助威，这种态度在潜移默化中推广了利路修。饭圈文化的渗透力很高，除了为偶像赢得流量之外，也吸引了品牌的关注。像和平精英、瑞幸咖啡、moody小剧场等品牌都被利路修吸引，品牌也利用饭圈文化的特点来增加影响力。
总而言之，瑞幸咖啡与利路修合作的目的在于利用他的热度为品牌赢得流量，通过开放性的内容引发用户参与，实现二次传播，以及通过破圈营销深化品牌的年轻形象，吸引新的目标人群。
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