微信是一个非常注重原则的工具，它尊重用户的选择，不会干涉或干扰用户的决定。而《绝地求生》是一款自由度非常高的优秀游戏，玩家需要为自己在游戏中的选择负责任。

可以看出，在跳一跳之后，腾讯继续在小程序方面发力。小程序一直以来都与生活服务和轻度游戏相关联。而这一次，微信团队提出将小程序的游戏性特点与游戏产品相结合，效果非常出色。为什么这么说呢？过去几年里，我们一直看到支付宝推出了“五福红包”，而其他一些产品只是对去年春节方案进行了小幅修改。不仅仅是我，很多人都开始感到审美疲劳了。虽然我们知道阿里的目标是让“向阿里讨春节红包”成为类似于“过年讨红包”的习俗。但是支付宝终究还只是一个支付工具，无法支撑起需要社交属性的“讨红包”行为。与之相对应的是，微信作为中国社交关系网的高地，始终没有忘记自己作为工具的本质。微信的创始人张小龙时不时地为微信做出解释，强调“我们的微信只是一个工具，不会干扰、感动或迎合用户”。工具是指为达到、完成或促进某一事物的手段。为了适应时代的变化，更先进的工具应该具备预测未来的能力，提前为主人解决问题，促成美好事物的发生。这与微信朋友圈广告机制一直以来的做法是一致的——利用大数据分析的能力，先确定广告的目标受众，然后进行精准投放。更重要的是，如果你觉得广告没有用，可以像看到不喜欢的朋友圈内容一样，直接划掉它。朋友圈广告的定位就是：它像是一个不太熟悉的朋友发送的一条朋友圈动态，可以被观看也可以被忽略。而最近在微信上出现的《绝地求生》国服朋友圈广告，就像是茶具里的一个不太精美的小碟子，你喝茶的时候也不会用到它，但放在那里也不会觉得碍眼，偶尔看看还觉得清新秀美。所以，这个广告能够引起这么多的讨论和关注，原因也就不难解释了——广告的包装和内容都非常出色。《绝地求生》国服团队一直坚持将游戏元素融入广告故事中。广告中出现的“三级头”、“吉普车”、“平底锅”、“天命圈”和“吃鸡”等元素都来自《绝地求生》游戏。然而，广告并没有过多地堆砌游戏元素，而是通过“寻找天命圈”的核心故事推动用户浏览广告，整个故事流畅而明确。而小程序中的跳伞落地小游戏中的“时间限定”、“重新选择落地地点”和“查看落地区域的人数”等游戏规则，都能引起用户对游戏的持续关注。无论用户选择直接进入小程序页面还是观看“家是唯一的天命圈”这个暖心视频，最后都会获得《绝地求生》国服开启预约的信息。可以看出，微信与《绝地求生》国服之间进行了深度合作。广告几乎使用了微信朋友圈基础设计中的所有功能，包括视频播放、文案展示、关系展示和小程序等。就其中任意一个基础设计而言，都能在微信中产生无数的互动。和《绝地求生》庞大的游戏玩法、游戏物品和游戏世界一样，这次朋友圈广告集大成者的所有基础设计都源自微信用户的习惯。这使得朋友圈广告尽管交互形式多样，却不显得拥挤，以朋友圈的形式展现了《绝地求生》国服的特点。另外，得益于《绝地求生》游戏极高的自由度，这次的《绝地求生》国服广告也是腾讯第一次在微信朋友圈广告中给予用户更多的选择权（我相信这是《绝地求生》国服团队的坚持）。对于微信朋友圈的三大社交基础：内容（图片或视频）、文案和互动区域，都加入了特定的交互逻辑和更深层次的互动页面。这个设计理念是否会被腾讯保留并复用？未来，我们是否也可以像程序员一样自主设计个人朋友圈的交互逻辑呢？

需要注意的是，在本次《绝地求生》国服创新朋友圈广告中，广告的交互逻辑完美地展示了游戏中的“选择”和“承担责任”这一动作。微信则以巧妙的方式坚守了自身原则，不对用户的选择进行干扰。产品逻辑和策略相对明确，但实施起来并不仅仅是技术团队的问题，还需要技术团队的配合和决策者的支持。尽管两款产品都隶属于腾讯，但这并不意味着《绝地求生》国服团队提出一个新功能或设计，微信团队就能立即实现。实际执行过程中可能会有沟通、交流、说服和被说服的过程，这些是观众所不知道的。微信团队可能会担心为《绝地求生》国服开启这个先河会导致以后所有用户都要求按照这样的要求制作朋友圈广告。运营方面，微信朋友圈只能采用极简模式，互动性只能通过H5实现。对于之前一直唱衰微信的人来说，这次《绝地求生》国服创新性的广告形式可能是个打击，不知道是否会引起行业内的震动。而对于未来的小程序，是否会继续更新，比如加入微信运动、使用VR技术呈现真实的《绝地求生》世界等，这些只是一些想法，不过腾讯明显站在了更高的高度，通过一个新产品的运营，将广告、互动、红包等各个方面串联起来，并展现出轻盈的样子，严格遵守产品设计者的初衷，这是非常难得的。