在低俗和低级行为面前，存在一条红线。一不小心就可能走错方向，触碰到这条红线。但如果我们有能力，为什么不换个方向、换个玩法呢？

最近，有一些广告因违规被处罚，比如绝味鸭脖被罚款60万，华夏幸福因广告中使用不完整的中国地图被罚款100万。这些事情为什么会发生，又该如何避免呢？这两件事情告诉我们两点：1. 不要玩低俗营销，擦边情色有风险；2. 不要犯低级错误，要牢记完整的地图。

低俗营销是指低级趣味、庸俗，使人萎靡、颓废的内容。最近，绝味鸭脖的广告因为违反了广告法，不仅受到了处罚，还引起了网友的抵制和反感。这则广告使用了擦边情色的内容，违背了七部委清理整治网上低俗内容的要求。这个事件告诉我们，低俗营销在广告传播中是不可取的。

第一，产品和情色之间没有关联。一般来说，玩情色营销的企业，至少产品是与情色相关的，比如情趣用品、内衣等。但是绝味鸭脖与情色的连接显得有些恶心，这种做法不够高级，也没有经过充分的思考，只是为了吸引眼球而已。一个食品品牌使用两性风来吸引用户，没有任何关联，只是为了追求流量和低价折扣，这是营销界最可悲的事情。这样的做法会给品牌带来深远的影响，甚至会影响到产品本身。因此，品牌应该谨慎对待情色营销，不要轻易玩擦边情色的花招。

第二，将恶心和肉麻误以为有趣。一些企业总是希望将自己的品牌与情趣联系起来，以吸引眼球。然而，这种内容的趣味性在哪里呢？有些广告切入点、视觉和文案都暗示、引导着侮辱女性的意味，这种“故弄玄虚”只会让人感到恶心，而不是有趣。真的不做情色擦边就做不好营销吗？品牌应该更加了解自己的用户喜好，不要以某些人的“兴趣为导向”来定义一场营销的调性。并不是所有品牌都适合情色营销，当然也不是所有的营销人都能成功地驾驭情色营销。稍有不慎就会触犯广告法，而且重要的是，在广告之前的策略可能就是错的。因此，品牌应该谨慎选择营销方式，不要随意玩擦边情色的花招。

虽然打擦边的公司可能会受到处罚，但他们赚足了眼球效应，对于一些产品也会有所转化。这些案例导致更多从业者冒险尝试，觉得自己也要玩一次大的。然而，我们应该明确一点，打擦边并不意味着营销一定会成功。品牌应该更加谨慎，不要为了追求眼球而放弃原则，不要冒险玩擦边情色营销的花招。

这个事件让我想起了一些低俗案例，比如95后女生用身体旅行引发的事件营销、优衣库事件、北京街头露肉营销、地铁脱衣事件等等。不论在哪个行业，底线和良知都非常重要。双十一促销有很多吸引眼球的方法，可以从那些刷屏的案例中得到启发。然而，这并不是靠自以为是的"创意"，而是需要对用户、产品和市场有深刻的洞察力。

关于一个广告设计上的失误，我们可以看到上海华夏幸福基业股份有限公司在动车组列车展牌媒体及航机杂志上的广告中，使用了中华人民共和国地图，但没有准确地表示国界线，这损害了国家的尊严和利益。同时，即使在知道广告地图绘制错误的情况下，该公司仍然没有将我国领土表示完整和准确，持续违法行为，忽视了《广告法》的规定。因此，上海市静安区市场监管局对其作出了行政处罚，没收广告费用8.8万元，并罚款100万元。这个失误虽然在之前没有被网友或媒体发现曝光，但如果被发现的话，对品牌的影响可能会更大。奥迪在全球大会上用错了中国地图，立刻被网友发现了地图中的领土问题，引发了企业危机。除了奥迪，湖南卫视、阿里巴巴等媒体和企业也犯过类似的低级错误。地图的错误用法不仅会引起网友和媒体的关注、质疑和抵制，还会导致经济上的损失。更重要的是，如果在重要的领土问题上标注错误，还会引发网友对品牌的不满，同时也暴露了企业内部管理流程的问题，不严谨和不专业。因此，请大家牢记关于中国地图的规范，比如用不同粗细的实线表示陆地边界和海岸线时，必须表示南海诸岛的范围线，并采用与陆地边界相同粗细的实线段表示；同时必须表示南海诸岛岛屿以及钓鱼岛、赤尾屿等重要岛屿。

虽然"低俗营销"和"低级错误"这两个案例可能看起来没有什么共通之处，但它们都在最近受到了处罚。根据《广告法》，任何企业在中国做营销都必须合情合理合规，不要抱有侥幸心理，即使你有足够的财力。我的一点建议是：首先，企业不论大小都应该组织广告、市场和公关等相关人员学习《广告法》；其次，要反思什么类型的营销适合自己的品牌，有所为有所不为，每个企业都应该有自己的底线；最后，去发掘用户的喜好，提升营销人员对营销方法、规则、玩法和案例的认知和理解，提升能力并付诸实践。在面对低俗和低级时，有一条红线需要谨守，一不小心就有可能触碰到红线。但如果我们有能力，为什么不换个方向、换个玩法呢？