持久战疫下，如何打造IP化品牌？
首先，我们需要做好和新型冠状病毒长期共存的准备。我们必须承认，在病毒的阴影下生活、工作，以及进行各种活动，包括经济发展和谈情说爱。有人可能无法接受这个现实，仍然希望像非典时期那样，等到疫情基本结束后，再恢复正常的生活和工作。然而，这种期望是不现实的。指望彻底战胜和消灭病毒，然后回到过去无忧无虑的生活，可能只是一种幻想。我们面临的是一场持久战，但生活必须继续。我们需要同时关注赚钱、恋爱以及防病毒等方面的问题。我不相信世上有完美的病毒，新冠病毒虽然擅长潜伏和传染，但一定还有其他弱点。例如，在治疗方面，特效药和疫苗更容易研制出来。这将是我们制服病毒的胜利时刻，但需要相当长的时间来实现。现在，最重要的事情是，在持久战疫过程中，如何在重启经济繁荣和继续抗击疫情之间找到平衡点？未来几个月甚至更长时间，中国社会需要一种非常高明而巧妙的平衡管理，来协调防疫和经济发展的需求，完全一面倒的一刀切是不可行的。这需要全社会的协作努力，从每一个企业到每一个人，都需要自主行动起来，相互配合。只有这样，我们才能成功地一边抗疫，一边恢复民生和经济。
企业需要通过IP化打造来增进自身价值，以应对更为残酷的市场竞争。在疫情持久战中，企业可能同时遭遇内需残酷竞争和外需大幅萎缩的困境。如何将民众的消费需求引导向自己，将是重中之重。而通过IP化，企业可以提升品牌情感力，建立与消费者的深层情感连接。
个人需要通过IP化来提升自己的能量，以应对职业生涯的危机。在战疫时代，大量的裁员和失业是不可避免的。因此，个人需要不仅具备一技之长，还应尽量让自己成为独特的号召者，从普通的打工者转变为具有号召力的个体。只有这样，才能在乱世中生存并不断进步。在过去的文章中，我已经讲解了许多关于如何打造IP的技巧和战术方法。但在这篇文章中，我更想探讨更深层次的IP之道，而不仅仅是IP之术。因为在长达一个月的疫情闭关期间，我对IP的本质进行了长时间而深入的思考。我发现，过去的讨论过于注重商业方法，对IP的非商业诉求和终极价值认知不够。事实上，IP的本质是人性。只有深入理解和塑造人性，才能真正创造出有意义的IP。只有好好活着，我们才能真正活着。IP化就是走好这条道路。接下来，我将分享我对IP本质的六点认知，只有超越商业和功利，才能真正打造战疫时代的IP化品牌。
首先，我们思考所有伟大IP的终极价值是什么。这个问题在思考IP化品牌时尤为重要，因为IP化品牌不同于纯IP内容，它的本质仍是品牌，要体现企业的社会价值。因此，终极价值至关重要。在这次疫情爆发后的思考中，我突然意识到这个终极价值就是「致良心」。致良心这三个字包含了很多内容。首先，「致」代表行动和承诺的实践。其次，「良」代表善良和美好，是一种天然的善意。最后，「心」代表人性的宿地，强调IP定位在情感和人心上，而不仅仅是理性和逻辑上。如果在IP开发中，只是口头说说，而在实际行动中无法做到甚至背离，那么这个IP就是虚伪的，会受到民众的唾弃和反感，不可能真正成功。例如，在这次疫情中，钟南山、李文亮和火神山雷神山等人和事物受到了人民群众的自发爱戴。钟南山先生是唯一跨越两次大疫情的代表性人物，他通过行动对抗疫情，始终以赤诚之心直面真相，不隐瞒、不作恶、不打官腔，因此成为民众最信赖、最能寄托希望的对象。李文亮医生是一个与我们普通人一样的人，他的善良、坚守以及与我们共同的压力和无奈，以及命运的不公，引发了我们极大的共情。李文亮只是基于他的工作做出了正常的善意提醒，就像我们会提醒家人朋友一样，却被训诫谈话，然后感染并去世。正是这个普通人的悲剧，激发了人们内心的巨大风暴。
火神山和雷神山代表着中国抗击疫情的决心和希望，这两座医院的命名与中国传统文化紧密相关。火神山的名字源自于湖北的楚文化，楚国人被认为是火神祝融的后裔，而火能驱瘟神，与新型冠状病毒对抗的意义非常明确。雷神山则对应着中国民俗文化中的雷神，雷神被认为是惩罚罪恶的神灵。
火神山和雷神山的命名也体现了易经中的“火雷噬嗑”卦，意味着要克服困难和阻碍，实现顺利通畅。这两座医院象征着中国人民战胜疫情的决心和信心。
火神山和雷神山的命名不仅仅是将传统文化融入现实，也是构建IP化品牌的符号。我们可以看到，成功的超级IP如《三国演义》和诺基亚等品牌，都是因为他们以真诚和致良心的态度影响了人们。在现代社会，超级IP的成功也依赖于共情，即与消费者情感的共鸣。在抗疫时代，企业需要更加关注共情，以真正的社会化企业意识来承担社会责任。这样的企业才能在长期战胜疫情的过程中帮助社会完成任务，并成为有文化价值的IP化品牌。
社会化企业的建设对于IP化角色的培养非常有帮助。社会化企业需要有善良的初心，树立开放的精神并与社会充分协作。企业不能只考虑自身利益，而应更加主动地承担社会责任，这也是企业核心竞争力的一部分。在抗疫时代，许多企业通过社会化公益行动为社会做出了贡献，同时也促进了技术进步和智慧化社会的发展。
总之，致良心是所有IP化品牌的共同使命。在抗疫时代，只有以善良的心态和实际行动来应对挑战，企业才能既战胜疫情，又建立起有文化价值的IP化品牌。社会化企业的建设对于实现这一目标非常重要。
企业对社会和民众有益的行为会增加其文化魅力。如果企业能明确并长期实施社会化角色，并通过IP化内容和角色表现出来，那就是在践行良知。这种践行良知的行为可以更好地成为IP化品牌。
IP内容在疫情期间将发生重大改变，成为中国人四十年来最强烈的集体记忆，并且在很大程度上改变了大众娱乐内容的未来走向。过去，由于中国经济的高速发展，短期和局部的危机影响如2003年的非典和2008年的汶川地震只是暂时的。因此，浅薄、无责任感的娱乐内容盛行。然而，近年来经济下滑和焦虑上升在短时间内助长了娱乐至死型内容的发展。而这次疫情是空前的、全方位的、全民化的，持续时间比以往任何一场危机都要长。就像一辆高速行驶了四十年的列车突然停下来，让全中国人民停下来，重新思考人生。在人们不得不认真而艰难地思考如何好好活着的时候，大众化娱乐IP内容的方向一定会有所改变。在抗疫时代和疫后时代，这个问题会更加明显和严重。因此，希望想要做IP化品牌的企业，不要只关注形象的可爱和好玩，这样做是不够有效的。内容营销是必要的，但娱乐至死的内容对企业和品牌没有任何价值。只有具有鲜明价值导向和深层共情力的内容，才能在人心中扎根。在抗疫时代和疫后时代，这个问题会更加明显和严重。因此，希望众多想要做IP化品牌的企业，不要只关注一个形象的吸引力或者一些取悦性的表情包，因为这样做不能创造出好的IP，更不可能做出IP化的品牌。真正有助于IP化品牌的内容是有意义的，为消费者创造价值的。就像许三多去做很多有意义的事情一样，内容可以笨拙一些，但要感动人心，并且与企业的行为相一致，以真诚的态度实现良知。反对娱乐至死并不意味着走向虚假的口号。因为比起俗气的内容，媚上的内容离民众更遥远，也离IP的价值更遥远。只有真正人性化、贴近人心、落到实处的IP内容才能真正实现良知。就像区块链的分布式计算，只有在众多个体人民中被认可的去中心化实现，才能真正扎根，成为文化IP。
人性是IP力量的源泉，上善若水。最近发生了共青团的虚拟偶像IP快速撤销事件。共青团突然推出了两个虚拟偶像：红旗漫和江山娇，这两个形象完全是根据青少年的饭圈文化风格设计的，希望以新的方式与青少年沟通。然而，这两个形象遭到了绝大多数人的反感和反对，包括饭圈文化年轻人和二次元虚拟偶像爱好者也极不认可，只能在推出数小时后匆匆下架。这种情况的根本原因是为了讨好年轻人，这两个虚拟形象与共青团的历史、文化和精神相违和。很多回复表明，这种完全不符合共青团身份和使命的、过度娱乐化的做法是大家质疑的焦点。一位饭圈追星女孩说：“有的梗可以我们自发玩，小圈层传播，但不能作为官方的表述方式，粉丝和爱豆的关系怎么能是国家和公民的关系呢？”另一句“我是你的公民朋友，不是粉丝”更是获得了超过5万的赞。事实上，这件事和很多年前李宁运动服推出的“90后李宁”口号是一种相似的失败方式，企图用一句话改变年轻人对自己的印象，结果适得其反，既不讨好老年人，也不讨好年轻人，这也是导致李宁多年前巨亏的原因之一。直到最近，李宁找到了“国潮”路线，真正结合了自身特性和时尚潮流，以最不违和的方式实现了最酷的表达和沟通。人性的匹配度是IP化品牌能否成功的先决条件，很多品牌在开发IP时往往忽略了匹配度，不顾自身的属性，为了追求潮流而做不合适的事情，往往会吃力不讨好。因此，所有IP化品牌开发都必须遵守IP内容与人性的匹配度。
这场百年不遇的灾难让人们都害怕归零，因为在我们努力向上的经济下坡道上，突然遭到了打击，将我们击倒在地，一个月都无法动弹。疫情过后，我们能够活下去吗？这是许多人和企业面临的严峻问题。然而，仅仅活着是不够的，这意味着我们只是从原本躺在泥泞中变成了在泥泞中艰难前行。只有找到更好的生存方式，才能真正摆脱泥泞，抓住未来的机遇。而更好的生存方式就在于场景的改变，新场景中的新机遇。
持久战疫下，如何打造IP化品牌？
新线上机遇
在疫情的影响下，线上数字化生活迅速扩张，尤其是在线教育、在线办公、在线医疗等领域。这些领域与IP内容、IP角色的结合越来越密切。
企业新机遇
活下来的企业将加大数字化和文化化的力度，而保守者则面临被淘汰的风险。若是没能幸存的企业家再次创业，也会优先选择更IP化的发展方式。
文化新机遇
文化传统的复兴和新文化的发展将不会停止，相反，在新媒体、新数字化领域中寻找新的增长点，特别是在虚拟角色、游戏和VR等领域。随着线下娱乐的复苏，这些领域将得到更大的发展。
场景的变化是最大的机遇
疫情后的数字化生活扩张的世界比以往更适合企业创造一个以IP化角色/场景为中心、数字化为主的新沟通体系，与用户和合作者进行全方位的连接。场景的变革是不可逆的，疫情带来的场景变革和数字化生活、虚拟沟通密切相关，这为IP化场景的发展带来了重要机遇。特别是线下教育、线上医疗、线上心理咨询等领域必然会向IP化角色和场景靠拢。例如，儿童教育平台豌豆思维与超级飞侠IP的合作就是一个很好的例子。想要打造IP化品牌，就必须抓住场景变革的机会，这将成为推动中国经济创新发展的重要动力。
个人自救=个人IP化
除了企业的IP化，我想谈谈个人的IP化。疫情将加剧企业的危机，许多企业将倒闭，很多行业将转型，很多人将寻找新的出路。未来有两个主要方向：一方面，强大的企业将变得更加强大；另一方面，将会出现许多社会化工作平台，用于解决中小企业的压力。社会化工作平台意味着，你可能不会在企业中长期工作，而是在网络分工平台上不断接活做临时工。因此，对于个人来说，最切实的出路是强化个人魅力，抓住新场景和新机遇。
个人魅力的强化意味着：
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确定个人的核心竞争力，并且是不受失业影响的能力，能够不断学习和加强竞争力；
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思考你的力量，给这个世界和他人带来的最重要的价值是什么；
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根据这个价值，像打造IP或品牌一样，给自己一个明确的定位；
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根据上述的价值定位，塑造自己的IP角色；
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根据这个IP角色，制定自己的行动计划；
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在线上建立自己的个人圈子，而不一定要成为明星或网红，而是成为一个有价值的人。
这个世界没有救世主，没有永远可依靠的靠山，你唯一可以依靠的是自己的成长和进步。个人IP的成长路径有千千万万种，核心在于如何以最适合自己的方式与世界和他人实现价值连接。这是一个广阔的领域，有许多工具可供选择，我将在未来撰写专门的文章来详细阐述。最后，我认为战疫时代可能会带来的好处是，经济下滑和市场危机原本可能需要五年甚至十年才能结束的情况提前释放出来。中国已经进入文化传统复兴期和新文化生长期，21世纪中国经济的发展很大程度上来自新文化，尤其是IP文化的推动，尤其是近几年，消费升级扮演了重要的推动力。新IP文化的发展不会因疫情而停滞或减速。回顾世界历史，大灾大难往往是文化创造力的源泉，并在灾难之后产生更加灿烂的成果。IP是文化的符号，是人心的印记，也是个人和企业自我探索的标志。
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