女性消费动机与生活态度
作者：Aye
来源：广告创意周（ID：adweek01）
小时候，一个阳光明媚的午后，妈妈给我做了一份自制的牛奶雪糕，那种香甜滑腻的味道深深地触动了我的心灵。直到后来，我才意识到那是童年的味道。
18岁那年，我踏入大学校园，充实而快乐地度过每一天。为了追逐美好的梦想，我决定更加努力去实现它。
25岁那年，我毕业后开始工作，生活变得更加忙碌。然而，偶尔停下来，我发现周围没有人可以倾诉心事。忙碌只是表象，孤独才是生活的本质。
30岁那年，我终于在这个城市安定下来，努力工作，为了能够独立自主而努力奋斗。
40岁那年，我和我爱了多年的他决定要组建一个家庭，我希望能够与他共同面对风风雨雨。他是那个能够让我幸福的人，所以我选择安定下来。
年近不惑的时候，当我与爱人在夕阳下手牵手散步时，我们仍然为彼此制造惊喜。在爱情中，仪式感更加重要，幸福感也更为浓厚。
这部短片以欢快的主题曲的方式，讲述了一个小镇姑娘追求独立和美好生活的故事。从意识觉醒到追求梦想的奋斗，再到最终实现自我追求的过程。童年时品尝自制冰淇淋的快乐，少女时奋斗读书的充实，职场打拼后的自信，中年时与伴侣挑选礼服的幸福，老年时互送礼物的仪式感......每个阶段，她都认真地过好每一天。
短片中每个情节的发展都聚焦于女性的消费动机。快乐的牛奶冰淇淋和充实感的学习教材，这些都是故事发展的副线。通过不同场景下的消费，如8盒牛奶24元、35本教材522元、1份礼物571元等物品的价格字幕呈现，巧妙地融入到故事中，将聚划算打造成一个能够提供高性价比物质解决方案的暖心角色。产品与剧情的无缝连接，一方面让剧情更加合理，另一方面保证了品牌信息的准确传达，让消费者以最舒适的方式接受。
将产品的优势与故事情节、生活场景、消费观念深度融合，更好地传达了当代女性快乐、独立和自信的生活态度和价值观。
"生活没有高低，一切不在便宜，不是所有贵的，就是好的东西。"
"自信是最好的礼物。"
从这个角度来看，视频最终的落脚点在于"人生不能算，但生活可以聚划算"，这也是顺理成章的。
除了短片，聚划算还发布了两组海报。其中一组延续了短片的风格，聚焦于快乐、梦想、未来、自由、美与爱等关键词，通过文案打动人心，传递当代女性积极的生活态度。
妈妈的牛奶棒冰是我童年最美好的回忆。快乐不能算，但生活可以聚划算。每一本书都是通往梦想的一步。
梦想是无法计算的，但我们可以在生活中做出明智的选择。没有任何工作是无法完成的，也没有未来是无法实现的。未来无法预测，但我们可以在生活中做出合理的规划。想要独立自主，首先要成为自己生活的主宰。自由无法衡量，但我们可以在生活中寻找到更多的自由。当我们成熟之后，才能真正理解美和自我之间的关系。美无法定义，但我们可以在生活中追求更多的美好。有人说随着年龄的增长，人们变得不再愿意花钱，但我们却愿意为爱情付出。爱无法衡量，但我们可以在生活中找到更多的爱的价值。人生无法计算，但我们可以在生活中找到更多的生活的价值。另外一组则是通过联合美康粉黛、蒛一、自然堂等知名品牌，在三八女王节当天推出全平台商品限时折扣，以促进品牌的高效转化。这组广告以幽默风趣的方式调侃当代女性关心的话题，如隐私、水逆、人设等，并采用了平衡的语言风格，具有可圈可点之处。锁上，放心水出不去，水逆进不来！哇，你就是贵妃，一定要买！在信息时代，为了避免隐私泄露，建议无痕浏览！愿你每天都能像我一样做自己喜欢的事情，比如洗衣服！迪士尼公主有三个共同要素，悲惨身世、魔咒纠缠、甜美外表，请选择你最喜欢的一个！洗亮双眼，看清渣男！女性是天生感性的动物，容易凭冲动和情绪判断事情，但越来越多的女性倾向于理性消费，追求高性价比的高品质生活。正如品牌专家查普曼所说：商家们对女性市场最大的误解是认为女性只注重外表。女性并不喜欢虚有其表的东西，她们需要质量可靠、实用的商品。
免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！
请先 登录后发表评论 ~