快手品牌TVC：只有生活，才有生意
记录你锻炼打卡的，除了在运动社区发布动态，还有一瓶水。
围观你幸福生活的，除了全家福照片，还有一辆载着家人出游的汽车。
见证你坚持不懈的，除了别人给予的赞扬，还有一双陪你走过许多路程的鞋子。
我们生活中的每个小片段都具有商业价值。
最近，朋友圈被一支品牌广告刷屏。快手以一支充满温情的广告，在第12届金投赏国际创意节上以润物细无声的方式给行业带来了新的震撼。
快手的广告《只有生活，才有生意》通过改编真实用户的故事，传达了全新的品牌理念：广告不再高高在上，而是融入到用户的生活中；品牌与用户建立了新的关系，商业的价值存在于用户真实的生活中。
这支广告中，每个人都在努力地生活着。怀孕23周的女生自信地跳舞流汗，幸福的家庭一起出游，乐观的残疾人积极参与运动。虽然广告中出现了饮用水、汽车、运动鞋等商品，但它们已经成为了人们日常生活的组成部分，与用户的生活真实融合。
快手想要传达的态度是：只有生活，才有生意。品牌不再高高在上，而是平等地参与用户的生活，融入用户的生活方式中。
快手是一个真实的社交平台，在过去一年里，超过2亿人在快手上发布了自己的生活作品。在这个注意力只有7秒的互联网时代，快手的用户似乎能够更长时间地关注。
营销的时代已经转变为用户主导的时代。随着流量红利的消失，传统的营销方法和手段正在被重新解构，营销和媒体之间的界限也在不断扩大，营销一体化成为必然趋势。
营销一体化更强调传播和销售的同步进行和相互促进。短视频平台和直播平台的崛起使得它们具有强大的带货能力。品牌通过重新构建用户连接关系，在平台上激活和获取用户，用户在品牌宣传营销中的地位显著提升。真实的人的力量逐渐显现。
以前，品牌通常会打造一种高尚的生活方式，讲述一个成功的故事来形塑品牌形象。然后是投放广告到纸媒、网媒等渠道。然而如今，传统广告只能让用户知道品牌的存在，无法赢得用户的信任。用户更喜欢真实的买家秀、种草平台和试用体验，这些更容易建立起品牌口碑。
真实和信任成为商业行为的基础。在这样的环境下，短视频成为了一种成本更低、适用人群更广的产品形式，快手因此崭露头角。在快手上，每天有2亿用户产生1500万条原创短视频内容。得益于真实和信任的社交环境，短视频具有更大的商业潜力。
与过度美颜的精致生活不同，快手上的内容更加真实，更具有生活的烟火气。正因为内容足够真实，快手赢得了足够的信任。在这里，志同道合的用户找到了共同交流的空间，形成了真实可信赖的关系，也催生出了快手独有的经济模式。
快手依托平台上的原生商业场景、庞大的用户流量和天然的社交环境，构建了“社交+”的营销模型，将社交基因与人、内容、节点等商业要素融合，形成了综合解决方案。根据尼尔森调研数据显示，通过快手平台，平均每个视频为商户带来1068元的收入。快手在过去一年里为创作者带来了超过6000万的收益分成。快手也在去年的“双十一”活动中，成功帮助“三一重工”在1小时内卖出31台压路机，每台售价超过35万。
只有生活，才有生意。在用户主导的时代，品牌必须主动走进用户的生活，才能赢得用户。所以，品牌请跃入人海。
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