灯塔计划：用微光照亮职场人的奋斗故事
最近，一部名为《长安十二时辰》的电视剧意外走红，引发了各种段子和讨论。其中，最受关注的是“职场十二时辰”，让各行各业的从业者都纷纷自嘲。职场类问题成为职场人的共同“痛点”，因此许多品牌在传播中以“人在职场飘，哪能不挨刀”为洞察点，采取大胆创新的方式。然而，一些品牌在这类话题传播中刻意制造领导与员工对立的立场，却不小心让品牌陷入了“制造焦虑”的尴尬境地。如果这种“扎心”的传播活动没有有效的解决措施，只会收获“空扎心”、“假惺惺”的评论。那么，当涉及到职场类话题的传播时，如何避免“隔靴搔痒”式操作呢？最近，职场类社交平台脉脉提出了“灯塔计划”，为营销如何“叫好又叫座”贡献了新的注解。
“灯塔计划”是什么呢？马雅可夫斯基曾说，灯塔就是为那些无法在黑夜中航行的人提供火光照明的。而“灯塔计划”也是如此。它记录的不是那些声名显赫的名人访谈，也不是那些波澜壮阔的创业故事，而是真实而未经修饰的故事。脉脉通过“灯塔计划”寻找和记录职场人的奋斗和成长经历，向职场人还原和展现真实的中国职场，用微光照亮微光。
其中，谢艳的故事给人留下了深刻的印象。这位27岁的姑娘，在15岁时就开始闯荡社会，在许多人还在读大学的时候，她已经月入十几万。然而，创业后她不断努力却陷入了百万债务。之后，她来到北京重新开始，虽然经历了一次又一次的失败，但她越挫越勇。也许是她身上承载了很多人的奋斗影子，她波澜壮阔的事业历程让很多人产生共鸣。在留言区，有人深有同感，有人想到了自己，有人从中获得了勇气，有人从中吸取了教训。无论获得了什么，职场人、平凡人的奋斗经历往往具有巨大的感染力。
除了谢艳，脉脉还收集了其他用户的励志故事。我们发现，在每一个个人经历背后，都隐藏着无数职场人更多元、更细分的需求。比如韩雪，她三十岁时携带着家人来到北京北漂。初来北京时，她不适应工作，生活条件也不尽如人意，父母和孩子的压力几乎让她无法承受。然而，这种压力却是每一位北漂人、每一位职场母亲每天都要面对的。还有牟浩，他三十岁时决定跳出国企，零基础跨行跳槽。他的困境正是许多焦虑中年人的缩影。
无论是创业失败的精英，还是裸辞一时爽的从业者，亦或是求职不断碰壁的前解剖师现摄影师，这些故事不仅仅是七个人的职场困境，而是诸多职场人面临的普遍问题。
在互联网职场类的产品中，有一款名为脉脉的职场社交软件，它独特地结合了社交属性和商业属性，成为了这一领域中独一无二的存在。脉脉在产品上打上了自己的烙印，并通过内容营销的方式传递品牌的价值。内容作为品牌营销的重要手段，脉脉善于利用社区的用户生成内容来打造品牌形象，其中的“灯塔计划”就是一个典型的例子。脉脉通过深入挖掘、精选和呈现用户故事，展现了对职场人群、职人心理和职场动态的精细把握。互联网上有很多传奇故事和鸡汤文章，但脉脉通过“灯塔计划”再次走近职场人，以伯乐的眼光发现那些在“屌丝逆袭”路上的小人物，为脉脉用户还原并记录了许多真实故事，让后来者从中得到启发。灯塔计划是一个非常典型的例子，它恰到好处地结合了品牌内涵和产品功能。策划者用巧妙的手法，用情感动人，用理性解读，一方面向用户传达品牌的温暖和精神，拉近脉脉与用户之间的距离；另一方面，让故事中的用户更好地了解脉脉的具体功能和对职场人的实际帮助。让粉丝和品牌共同成长在经济下行的大环境下，脉脉并不制造焦虑，也不简单地传递所谓的正能量，而是在明白了职场中的各种竞争之后，仍然以积极向上的态度鼓励用户奋进。脉脉上发生的那些“普通”的职场故事，将成为一座座灯塔，照亮真实的中国职场精神。脉脉不断传承积极的职业态度和精神，为职场焦虑寻找一个合适的出口，这正是作为中国职场社交领先平台的脉脉应有的使命。随着互联网的发展，职场信息变得越来越透明，职场人对人脉沟通、技能成长和职级发展的关注也越来越强烈。灯塔计划是脉脉对职场人社交需求变化的回应。通过真实的用户生成内容，脉脉可以整理和梳理自身品牌的成长轨迹，第一时间发现更多细分市场和用户真实需求。脉脉不断探索在职场社交领域的品牌建设，帮助更多人实现职业梦想。从这个角度来看，“灯塔计划”是脉脉丰富品牌内涵的内容运营手段，也是为了实现品牌使命不断推进的方式——进一步梳理和细分职场需求，让所有的职场人都能在脉脉上建立人际关系，打造自己的成长轨迹。这也是脉脉不断洞悉市场需求，寻求品牌进化的体现。
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