天猫新风尚：跟风无罪的时尚流行趋势
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天猫新风尚是一年两次的大型服饰上新活动，通过对消费大数据的分析，向消费者传达新一季的时尚流行趋势。在今年的春夏新风尚中，天猫以“跟风无罪”为核心做了一波推广，通过重新定义“跟风”的手法，将其转化为年轻人喜爱的热爱、信仰和疯野，鼓励人们积极跟随流行趋势。
天猫新风尚：重新定义“跟风”的含义
天猫每年举办两次盛大的服饰上新活动，分别是春夏和秋冬季。同时，通过对消费大数据的分析，天猫向消费者传递新一季的时尚流行趋势。
在今年春夏新风尚活动中，天猫以“跟风无罪”为核心推广口号。这则文案试图重新定义“跟风”的意义，以传达“跟风无罪”的主张。
传统意义上，“跟风”被人们贬义地理解为缺乏个性、盲从风潮、没有自我审美的行为，尤其年轻人不喜欢。然而，天猫的“新风尚”活动实际上鼓励人们“跟风”，否则发布流行趋势又有何意义呢？
为了让“跟风”具有正面意义，文案聪明地将“风”解读为热爱、信仰和疯野等年轻人喜欢的元素，从而改变了“跟风”的含义。
除了视频广告，天猫还发布了一系列海报，除了宣传文案，还包含本季的流行趋势。海报文案和视频广告一样，重新解读了“跟风”的意义，将“风”解读为年轻人喜欢的不羁的心、不安分的基因、不确定的路等元素。
这种重新定义某个词汇的文案手法并不罕见，耐克在“活出你的伟大”系列文案中也曾这样做过。耐克重新定义了“伟大”的意义，通过文案表达了追梦、不畏失败、不拼搏的反义词等内涵。
这种“重新定义”的文案手法，将消费者熟悉的词汇或现象按照品牌调性重新解读，以符合品牌需求。其中关键是逻辑和情感上的说服力。
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