如何取一个好的品牌名？
做好命名的方法是通过加减乘除来进行。首先，做减法，即整理产品信息并进行简化，找出产品最本质的特征和最关键的信息，然后去强化这个最简信息，使其更加突出。其次，做加法，为产品的客观信息特征加上丰富的主观信息感知，即受众感受。然后，做乘法，进行跨界联想，将产品与其他领域进行联想，以创造出更有创意和独特的命名。最后，做除法，摒弃其他杂乱信息，规避一切不好的、可能有风险的联想和认知。
减法
在取一个好名字时，可以借鉴广告大师李奥贝纳的理念，即发掘商品背后与生俱来的戏剧性，找出能够吸引人们兴趣的特征，并加以利用。首先，要将自己沉浸在商品之中，找出商品最本质的特征，即启发消费者购买或产生兴趣的根本与底蕴。例如，在中国茶饮料市场，大部分市场份额都被甜茶占据，其中茶味源于添加茶粉而非天然茶叶浸出。然而，农夫山泉相信消费者会开始注重天然、健康和原汁原味，茶饮料市场会被升级。因此，农夫山泉推出了一款无糖茶饮料——东方树叶。这款产品完全由茶叶自然抽出，不含任何添加剂和防腐剂，不含糖，且茶多酚含量高。尽管刚上市时被认为是史上最难喝的饮料，只有有喝茶习惯的人才可能接受，但农夫山泉一直将它视为战略产品，因为它代表了未来的趋势。这种命名方式的目的是还原茶的本质，实现茶饮料的新生。
加法
另一个例子是背单词软件、APP——百词斩。每次背会一个单词，就像战胜了一个对手那样充满成就感，于是百词斩就用一个词来表达这种快感——斩。这个“斩”让背单词充满了快感，并且很有画面感。斩就是百词斩的核心特征，所以整个品牌的命名、设计、体验都是围绕“斩”来展开，logo也是一个斩，广告语是“斩断你与英语的多年恩怨”，在APP使用的过程中，每记住一个单词，还有斩的音效和动作，用一次你就会记住。
通过以上例子，我们可以看到，命名的过程中，添加丰富的主观信息感知可以使产品更具吸引力和情感共鸣。
乘法
在命名过程中，进行跨界联想也是很重要的。通过将产品与其他领域进行联想，可以创造出更有创意和独特的命名。例如，农夫山泉的无糖茶饮料命名为东方树叶，通过将茶叶与东方文化和地理概念进行联想，突出了茶的根本特征，传达了对茶本质的回归。
除法
最后，在命名过程中，需要摒弃其他杂乱信息，规避一切不好的、可能有风险的联想和认知。只保留与产品最本质特征相关的信息，以确保名称的准确性和清晰度。
以上是做好命名的方法，通过加减乘除来进行命名，可以更好地突出产品的特点和吸引力，创造出独特且有吸引力的品牌名称。
核桃自古以来被认为对大脑有益，因此有一款专注于大脑健康的饮料被命名为六个核桃，这个名字非常醒目。提到优质坚果，人们首先会想到松鼠，所以有了三只松鼠，这个名字非常直观。还有一些例子如九朵玫瑰（玫瑰饮品）、一朵棉花（家纺品牌）。还有一些例子如望京小腰、小郡肝。再比如花呗、去啊，借钱就是用花呗，旅游就是去啊，这些名字都直接指向了产品的本质。
一个好的名字需要引起消费者的注意，激发他们的兴趣和购买欲望。一个好的名字应该让人在看到它时能够产生丰富的主观信息感知，即受众感受。优秀的文案就是用少量的客观信息来传达大量的主观信息。好的名字也是如此，它需要更加注重主观信息量。因为名字通常只有两三个字，却要让人看完之后产生丰富的感知。让我们以一款茶饮料为例，这是统一集团在2015年推出的小茗同学冷泡茶。相比传统的茶饮料，它的味道更清爽甘甜，茶味更淡，果味更清新，就像是加了糖的东方树叶。小茗同学的目标人群是95后，这是统一集团专门针对年轻人推出的产品。茗这个字是茶的意思，小茗则给人以小明的感觉，小明是一个经常出现在小学语文和作文选里的名字。再加上同学两个字，就有了浓厚的同学情怀和校园感，让大学生和刚刚步入职场的年轻人产生亲切感。此外，小茗同学的包装设计也非常吸引人，独特的高彩度配色和醒目的帽盖包装使其在冰柜和货架上非常易于辨识。可爱的形象设计和校园情怀让消费者产生了购买的兴趣。此外，改良的口感，消除了苦味，更清新的甜味也是年轻人长期消费的原因。小茗同学这个名字一出现，就能让人产生丰富的感知，甚至脑海中会浮现出画面。
要取一个好的名字，我们需要在开始命名之前列出产品的全部功能和利益，确认想要传达给消费者的所有信息，然后思考这些信息背后潜藏的本质，确定最符合人脑认知的重要信息。最后，我们需要努力简化客观信息量，抽象产品的本质，并增加能够产生丰富感知和联想的主观信息量。这就是命名的减法和加法。
梅赛德斯-奔驰在大陆被翻译为奔驰，这个译名我认为很准确。但在台湾，它被翻译为宾士，我认为这个名字更能引起丰富的联想和感知。宾是表示礼敬之意，接待以仪。士则是中国古代对人的美称，代表着贵族阶层和知识分子。宾士更符合商务用车的场景，也让人联想到用户形象是开着这款车的贵宾和绅士。近年来广受欢迎的白酒品牌江小白，在白酒市场强调历史和产地的传统之中，带来了新的认知。传统的白酒命名都是以产地和工艺为主，比如XX大曲、XX老窖、XX原浆，广告宣传也都强调悠久的历史和传统的工艺。江小白这个名字给人的感觉不像是一瓶酒，而更像是一个人。它拉近了酒和人之间的距离，酒是一种情感化的饮品，对于酒品牌的打造来说，把握酒和人之间的关系非常重要。雷克萨斯的前身是凌志，普达多的前身是霸道，兰德酷路泽的前身是陆地巡洋舰，这些名字都有着丰富的联想和感知，但可惜的是，随着丰田在全球统一命名的推行，这些产品的中文名都变成了音译，丰富的感知也随之消失。
做完减法和加法，我们就可以得到一个好名字。但有时候，我们还需要进行跨界创新，给名字增加一些特别的意象和联想，让人眼前一亮。比如叫个鸭子，一个外卖烤鸭品牌，利用了鸭子的双关意思，配合着产品套餐名单飞、双飞，送香皂的小赠品，还有鸭寨夫人的评选活动，这样就有了足够的吸引力和爆红的潜力。如果没有这个名字的独特之处，他凭什么能够获得风投呢？还有一个例子是太二酸菜鱼，主打酸菜鱼的单品，做产品需要一些“二”的精神。太二这个名字，配上店内的奇葩规定，让人能够理解太二产品的精神和对用餐体验的极致关注。小米是中国的手机厂商，他们喜欢以苹果为目标进行竞争，比如小米、锤子、魅族。华为则是以三星为目标，希望成为安卓阵营的领头羊。OV则是瞄准韩系手机市场，填补自功能机时代以来，韩系品牌如三星、LG所占据的时尚手机市场区间。所以早年vivo一直请韩国明星代言，从宋慧乔到崔始源、宋仲基，以致在三四线市场，很多消费者误认为vivo是韩国品牌，直到近年限韩令才开始洗白。
说回来小米。苹果是一种水果，是人们在吃饱之后追求健康需求的选择。所以从这个意义上说，苹果是属于吃饱饭之后的中产阶层的。而小米则是一种更朴实的粮食作物，是给还饿着肚子的人准备的。此外，小米还有与步枪相关的光荣传统。这个品牌名字的含义是走群众路线。最后，还有一些有趣的名字，比如进京敢烤。
产品品牌名是企业最重要的资产之一，品牌名字是传达无形资产核心的载体。因此，一个好的名字需要注意规避风险，避免不良联想。
中高档餐饮品牌俏江南近年来的衰败当然有很多原因。但是，一家做川菜的餐厅非要取一个名字叫江南，听起来确实有些别扭。我第一次去俏江南吃饭的时候，还以为是江浙菜，打开菜单才发现是川菜。这个名字选择可谓是不太成功。
58到家旗下短途货运平台的品牌升级为“快狗打车”，并要求平台上的运输车辆更换车贴为“快狗打车”，结果却引发了司机师傅的集体维权。他们认为公司的做法践踏了他们的尊严。狗在年轻人心中代表着萌、可爱和亲切温暖，但在货运司机和个体户眼中，则是一种贬义词，并不是一个好的联想。
现在的互联网公司真是无新意。起名字的时候，要么就是动植物的名字，要么就是叠字。从途牛到猫头鹰再到飞猪、斗鱼、熊猫、虎牙、豆瓣、土豆、西瓜、瓜子、毛豆、荔枝、花椒、美柚、梨视频、百合网……从钉钉到当当再到脉脉陌陌到人人、滴滴。这种命名方式起初是新鲜有趣，但如今已经泛滥成灾，再好的名字也会变得索然无味。第一个这样做是天才，第二个是庸材，再往后就是蠢材。除了名字本身的联想，起完一个名字后最好用拼音输入法键入看看，观察名字的谐音是否好。比如有个朋友说，他觉得自己的名字很好，直到看到一个愚蠢的广告，从此就没宁日过，每个人都想戳他脑门。他的名字叫于韦闻。
另外，还有一位同学从十八岁开始就过上了人生的冬天。
除了谐音，还要考虑英文缩写的意思。豪华品牌DS号称法国汽车工业的顶级设计，汽车设计令人惊艳，品牌形象非常强大，苏菲玛索的代言广告也非常完美。虽然DS的法文全称是Déesse，在法语中是女神的意思。但在中文语境中，DS就是屌丝啊。就算你的中文名字是谛艾仕，大家也只会记住屌丝。在中国，这样的名字怎么可能卖得好呢？不过，女神配上屌丝，确实是一种独特的组合。
比如说朝天门火锅，不要在logo上放CTM这个英文缩写。
以上就是如何取一个好的品牌名字的一些建议。
吉利公司推出的汽车品牌领克一开始只有英文名LYNK，后来因为网友的调侃而幸运地获得了中文名。这个例子告诉我们，在选择品牌名时需要避免不良联想，这就是做减法，追求简洁特征的原则。另外，还可以通过添加主观感知来提升品牌名的吸引力，这就是做加法。此外，跨界联想也是一个创造品牌名的方法，即通过将品牌与其他领域进行关联来增加品牌的独特性。最后，做除法则是指消除消极认知，避免给品牌带来负面影响。综上所述，选择一个好的品牌名需要进行减、加、乘、除的考量。
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